Як заснавальнік PR Сайман Хак дадае аптымізму з наборам сродкаў гатоўнасці да надзвычайных сітуацый, Джудзі

Калі вы ствараеце брэнд камплекта гатоўнасці да надзвычайных сітуацый, арыентаванага на дапамогу людзям у вырашэнні крызісаў, ваш інстынкт можа заключацца ў тым, каб у рамках вашай камунікацыйнай стратэгіі выкарыстоўваць тактыку "згубы і маркоты" і напалохаць.

Не для сузаснавальнікаў камплект гатоўнасці да надзвычайных сітуацый брэнда Judy — Сайман Гек і Джошуа Удашкін — якія схіляюцца да аптымізму, а не да страху.

РЭКЛЯМА

«Я не люблю думаць пра тое, што страшна, і гэта было адным з грандыёзных рашэнняў вакол Джудзі», — тлумачыць генеральны дырэктар Гек.

«Ёсць прычына, чаму Джудзі яркая, аптымістычная і аранжавая. Шмат фізічных прадуктаў, якія існавалі ў катэгорыі гатоўнасці да надзвычайных сітуацый, былі тактычнымі і амаль што ваеннымі. Яны не выклікалі адчування «сям'і» і «пашырэння магчымасцей». Мы лічым, што ў гэтай катэгорыі сапраўды павінен быць аптымістычны брэнд, каб людзі ўспрынялі яго сур'ёзна і на самой справе пайшлі наперад і склалі свой план на выпадак надзвычайных сітуацый».

Місія Джудзі - зрабіць бяспеку простай. Гек і Удашкін стварылі прадуманыя, вельмі інтуітыўна зразумелыя наборы гатоўнасці да надзвычайных сітуацый, каб дапамагчы сем'ям у вялікіх і малых надзвычайных сітуацыях. У канчатковым незапланаваным выпадку для любога рознічнага брэнда Джудзі першая запушчаны ў студзені 2020 года, пасля лясных пажараў у Аўстраліі і непасрэдна перад пандэміяй. (Першыя наборы Джудзі ўключалі маскі MD95, у той час, калі мы, як калектыў, ніколі не маглі прадказаць, што маскі стануць такімі паўсюднымі.)

Нягледзячы на ​​тое, што гэта брэнд, арыентаваны на катастрофы, яны сталі гісторыяй поспеху ў галіне бяспекі.

Гек, які таксама з'яўляецца прэзідэнтам Command Entertainment Group, і Удашкін стварылі Джудзі, таму што там было чыстае прабел для камплекта гатоўнасці да надзвычайных сітуацый, які быў сканцэнтраваны на аспекце «гатоўнасці».

РЭКЛЯМА

«Я думаю, што ёсць дзве важныя прычыны, чаму людзі не рыхтуюцца да надзвычайных сітуацый. І ў якасці заўвагі, я быў найменш падрыхтаваны чалавек перад пачаткам Джудзі!»

Хак працягвае: «Шмат людзей — памылкова — лічаць, што яны нічога не могуць зрабіць, каб прадухіліць катастрофу або надзвычайную сітуацыю. Так яны думаюць, навошта наогул што-небудзь рабіць? Што гэта як бы ў руках лёсу. Гэта толькі адна з перашкод — другая перашкода — гэта псіхалагічная трывога вакол, Я не хачу думаць пра тое, што страшна».

Гек і Удашкін пераварочваюць сцэнар гатоўнасці да надзвычайных сітуацый, схіляючыся да аптымізму і меркавання, што ніколі не позна мець правільны план. Праўда ў тым, што мы ўсе можам кіраваць.

«Цяпер праз тры гады гэтага падарожжа мы кожны дзень размаўляем з людзьмі, якія трапляюць у надзвычайныя сітуацыі, і яны вельмі шчаслівыя, што ў іх была Джудзі. Мы гаворым гэта ўвесь час - самае важнае, што кожны можа зрабіць, каб выжыць у надзвычайнай сітуацыі, - гэта скласці план на выпадак надзвычайных сітуацый са сваёй сям'ёй. Гэта тое, што мы называем "генеральнай рэпетыцыяй". Няхай гэта будзе размова з членамі вашай сям'і або суседзямі па пакоі аб тым, як эвакуіраваць ваш дом у выпадку пажару, або веданне таго, што рабіць, калі з вашай кухні ідзе дым. Перад тварам катастрофы або надзвычайнай сітуацыі многія людзі ўпадаюць у аналітычны параліч, калі яны на самой справе не ў стане прыняць правільнае рашэнне. Таму генеральная рэпетыцыя вельмі важная».

РЭКЛЯМА

Магія заключаецца ў магчымасці для размовы, якую стварае Джудзі.

«Мы бачым, што калі Джудзі прыходзіць на парог, сям'я распакоўвае яго, і раптам яны вядуць гэтую размову, дзе Джудзі з'яўляецца цэнтральным элементам іх плана гатоўнасці да надзвычайных сітуацый. Яны кажуць нешта накшталт: «Для чаго гэта ручное радыё?» Як гэта мне дапаможа? Як гэты аварыйны камплект мае сэнс для майго плана аварыйных дзеянняў?» Так што гэта сапраўды сэнс».

Канцэпцыя генеральнай рэпетыцыі знаёмая Геку, чый амаль 20-гадовы досвед працы ў сферы сувязяў з грамадскасцю ўключае ў сябе ўсё: ад падтрымкі знакамітасцяў, глабальнага прыцягнення талентаў, брэндавых забаўляльных партнёрстваў і забаўляльных рэкламных паслуг.

Нягледзячы на ​​​​тое, што яго рэкламны вопыт больш звязаны з бляскам і гламурам, у кар'еры Гека ёсць элемент выразу "куды б вы ні пайшлі, вы там": ён прымяняе аднолькавы набор навыкаў і паказвае сябе як той жа чалавек, незалежна ад прадукту або прамысловасці.

РЭКЛЯМА

У выпадку Джудзі гэта азначала разбурыць катэгорыю, якая заўсёды была вядомая як тактычная, халодная і больш ваенная, і надаць ёй вобраз, пабудаваны на суперажыванні, эмоцыях і апавяданні.

У Джудзі былі эквіваленты момантаў на чырвонай дарожцы: гэта быў адзін з Опра«Любімыя рэчы» ў снежні 2020 г. і зноў у 2022 г. (з камплектам Emergency Pack Bundle). Джудзі таксама была прадстаўлена ў Лонданскім музеі дызайнуДызайн года Бізлі Выстава 2020 года.

У мінулым годзе быў запушчаны Judy Power: партатыўная электрастанцыя, якая больш даступная і экалагічная, чым газавы генератар, што азначае вялікі крок для кампаніі ад камплектаў бяспекі да тэхналогій экстранай падрыхтоўкі. Judy таксама выпусціла акумулятарную крыніцу святла пад назвай "Judy Lantern".

А Джудзі аб'ядналася з серыялам, каб ажывіць супрацоўніцтва і апавяданне Дзіцячая кніга пра за сямейную кнігу па бяспецы, а таксама абутак маркі Birdies за спецыяльную пару, прызначаную для павышэння дасведчанасці і павышэння гатоўнасці (адна з самых распаўсюджаных памылак падчас эвакуацыі - забыванне надзець абутак).

РЭКЛЯМА