Наколькі сур'ёзнае пахмелле COVID?

Падчас Netflix у чацвер
NFLX
заробак, слухачы пачулі знаёмы прыпеў. Колькасць падпісчыкаў стрымера працягвае расці, але яны больш не растуць. І гэта зноў не апраўдала чаканняў росту Уол-стрыт.

Кампанія заявіла, што ў чацвёртым квартале 2021 года колькасць падпісчыкаў крыху перавышае ацэнку, набраўшы 8.3 мільёна падпісчыкаў супраць прагназаваных 8.5 мільёна. У першым квартале таксама адзначаецца рост на 2.5 мільёна ў параўнанні з 4 мільёнамі год таму.

«Хоць утрыманне і ўзаемадзеянне застаюцца здаровымі, рост паглынання яшчэ не паскорыўся да ўзроўню да COVID», — адзначыла кампанія ў сваім лісце акцыянерам у чацвер.

Давайце выкажам гэта ў тэрмінах кіно: неба не зусім падае для Netflix, які дасягнуў шэрагу праграмных поспехаў у 2021 годзе, у тым ліку Гульня кальмараў і два самых папулярных фільма ў гісторыі, чырвоны Заўвага і Не глядзі ўверх.

Але стрымер не выстаўляе нумары блокбастараў; здаецца, што ён не можа знайсці зручную аснову ў эпоху пасля блакіроўкі. Пасля росту гангстэраў у 2020 годзе, калі так шмат людзей апынуліся ў пастцы ў сваіх дамах, каб пазбегнуць распаўсюджвання COVID-19 і шукалі, чым заняцца, Netflix увайшоў у нераўнамерны перыяд росту.

Ён усё яшчэ расце, але расце павольней, чым год таму. І гэта, відаць, адпудзіла інвестараў. Акцыі Netflix упалі на 20% падчас таргоў у чацвер.

Гэта наўрад ці страшная сітуацыя. Многія яго лічбы застаюцца вясёлкавымі. У лісце да акцыянераў кампанія таксама адзначыла: «Выручка ў 4 квартале 21 г. вырасла на 16% у гадавым вылічэнні з павелічэннем сярэднеаплатнага членства на 9%.»

Павольны рост падпісчыкаў адлюстроўвае, як сцвярджаюць у кампаніі, некаторыя з яе прэм'ер-серыялаў і фільмаў, запланаваных на канец года. «Нашы рэкамендацыі адлюстроўваюць больш узважаны бэкэнд-кантэнт у першым квартале 1 г. (напрыклад, Брыджэртан S2 і наш новы арыгінальны фільм Праект Адам абодва будуць запушчаны ў сакавіку), - адзначаецца ў лісце акцыянераў.

Але ў той час як у Netflix было чым свяціцца ў гэтым лісце, служба сутыкаецца з праблемамі, адлюстраванымі ў іншых дадзеных. Аналіз струменевай перадачы Entertainment on Demand за 4 квартал, праведзены Kantar, кампаніяй, якая займаецца апрацоўкай даных, аналізам і кансалтынгам, паказаў, што агульнае пранікненне струменевай перадачы ў ЗША павялічылася ў той жа перыяд, калі пашырэнне Netflix запаволілася. Пранікненне струменевага перадачы вырасла на 2.7%, і 9% хатніх гаспадарак аформілі новую падпіску на струменевае перадачы ў параўнанні з 8% у трэцім квартале.

Netflix быў адзінай платформай, якая страціла пранікненне з квартала ў квартал, паводле Kantar, да 54.3% з 54.6% у трэцім квартале. Гэта нязначная розніца, але яна паказальная. Вынас? Канкурэнцыя з боку іншых платформаў можа браць большы ўрон, чым Netflix хоча прызнаць. Гэта плюс большае вяртанне да нармальнага жыцця, нават калі лічбы COVID застаюцца высокімі, магчыма, найбольш затармазілі ўсплёск Netflix.  

І гэта адбылося пасля росту і падзення вынікаў раней у 2021 годзе. У другім квартале Netflix зафіксаваў самы нізкі рост колькасці падпісчыкаў як мінімум за чатыры гады. У трэцім квартале ён крыху аднавіўся з 4.4 мільёна новых падпісчыкаў, што ўтрая перавышае лічбы другога квартала.

Магчыма, на падыходзе яшчэ адзін блокбастар. Сагенеральны дырэктар Netflix і галоўны дырэктар па кантэнту Тэд Сарандас пацвердзіў падчас справаздачы аб прыбытках, што будзе другі сезон кальмар, найбуйнейшае шоу стрымера за ўвесь час.