Як Sony аднавіла сваю франшызу «Чалавек-павук» за кошт Marvel і Disney

Чалавек-павук: дадому няма шляху зарабіў 671 мільён долараў у краіне і 1.54 мільярда долараў ва ўсім свеце менш чым за чатыры тыдні. Фільм стварыў сітуацыю «прылівы падымаюць усе лодкі», у выніку чаго існуючы Чалавек-павук і Яд фільмы ў цяперашні час кіруюць рознымі чартамі VOD. На ўчорашні дзень дзесяць з 22 найпапулярнейшых загалоўкаў на YouTube былі скампраметаваны ранейшымі фільмамі Spider-Verse. Гэта ўключае ў сябе Чалавек-павук, Чалавек-павук 2, Чалавек-павук 3, Дзіўны Чалавек-павук, Дзіўны Чалавек-павук 2, Вяртанне дадому, Далёка ад дома Веном, Веном: Let There Be Carnage, Into the Spider-Verse. Усе яны ўваходзілі ў цяперашні топ-40 у iTunes, у топ-49 у Amazon (у топ-29, калі лічыць толькі фільмы) і ў топ-32 у Google. Гэта спрыяе таму, што Чалавек-павук: дадому няма шляху гэта большая перамога для Sony, чым для Disney і Marvel.  

Па-першае, пакінуты на волю лёсу, я б сцвярджаў, што гэта сіквел, прысвечаны Marvel Spider-Man: Далёка ад дома хутчэй за ўсё, гэта была б тая гісторыя, якую мы чакалі летам 2019 года. Калі Містэрыё падрыхтаваў Чалавека-павука да ўласнага забойства і прадставіў яго свету як Патэра Паркера, Пітэр будзе мець справу з жыццём супергероя-ўцекача з большасцю сваіх сяброў па MCU больш не дапамагалі (бо яны амаль не ведалі яго нават да смерці Тоні Старка). Паляўнічы Крэйвен мог удзельнічаць, а можа і не ўдзельнічаць, але тэарэтычна Чалавек-павук: Уцякай з дому (ці што заўгодна) лёгка зарабіў бы 1.1 мільярда долараў, і ўсе былі б шчаслівыя. аднак, Няма шляху дадому выкарыстаў існуючую бесперапыннасць MCU і базу прыхільнікаў для стварэння фільма пра Чалавека-павука, які пры неабходнасці можа выдаліць Чалавека-павука з франшызы Disney MCU.  

Гэта скажоная перамога, якую Sony атрымала, першай зафіксаваўшы сваю навінку Чалавек-павук перазагрузіце ў MCU, а затым уключыце адпаведную пераемнасць ранейшых франшыз. Незалежна ад таго, ці не падзеі ст Чалавек-павук: дадому няма шляху робіць The Amazing Spider-Man 2 or Яд"істотная бесперапыннасць MCU», фільм дзейнічаў як 2.5-гадзінная рэклама фільмаў Sony пра супергерояў без MCU. Да мінулага месяца дуалогія перазагрузкі пад кіраўніцтвам Эндру Гарфілда азначала найніжэйшы ўзровень адвольнага мыслення «перазагрузка дзеля перазагрузкі», а таксама франшызу, якая задавала моды, якая гоніцца за сваімі кінематаграфічнымі супернікамі (Amazing Spider-Man хацеў быць Бэтмен: Пачатак і Дзіўны чалавек-павук 2 хацеў а Цёмны рыцар які наладзіў уласны Sony Мсціўцы). На сённяшні дзень яны папулярныя заднім лікам і, магчыма, з'яўляюцца апорай для таго, як Sony робіць свой уласны не-MCU Чалавек-павук Аднак фільм разам з Холандам упісваецца ў свет Marvel. 

Я не кажу, што фільм "Чалавек-павук" Эндру Гарфілда супраць "Яда" Тома Хардзі быў бы добрай ці мастацка абгрунтаванай ідэяй, але гэта, верагодна, прынесла б лёгкі камерцыйны поспех. Дзякуючы пераможнаму выступу Гарфілда на падтрымцы Няма дарогі дадому, дрэнны фінансавы выбар (выдаткаваць 235 мільёнаў долараў на «таннейшую» перазагрузку, проста зрабіць змрочны рымейк фільма Сэма Рэймі Чалавек-павук) і мастацкія ноткі (забойства Гвен Стэйсі з Эмы Стоўн, каб супакоіць вакальную меншасць, маркетынг Дзіўны чалавек-павук 2 у якасці бэкдор-пілота Sinister Six) амаль не развеяліся з пункту гледжання іх спадчыны. Цяпер яны сталі новымі фільмамі, якія трэба паглядзець, асабліва для тых, хто пазбягаў іх у 2012 і 2014 гадах. У свеце, дзе кіруюць персанажы-шатры, адзінае, што важна ў Amazing Spider-Man фільмаў заключаецца ў тым, што яны паказваюць папулярную цяпер інтэрпрэтацыю Пітэра Паркера Эндру Гарфілдам.  

Гэта ў фільме, які скончыўся тым, што Пітэр Паркер Тома Холанда быў па сутнасці выдалены з больш шырокай бесперапыннасці MCU. Я не першы, хто апісвае Чалавек-павук: дадому няма шляху як метафарычны развод. Sony выпусціла працяг Spider-Man: Далёка ад дома, фільм, чый поспех у 1.131 мільярда долараў (уключаючы 199 мільёнаў долараў у Кітаі) быў часткова абумоўлены яго існаваннем у MCU (і з'яўленнем адразу пасля Мсціўцы: EndGame), які выкарыстаў свой унутрысусветны абрыв, каб разбіць свайго папярэдніка Чалавек-павук франшызы, у тым ліку няўдалай. Затым ён ператварыў гэтыя фільмы ў наноў адкрытыя жамчужыны і завяршыўся фіналам (усе забываюць, што Пітэр Паркер калі-небудзь існаваў), у якім Чалавек-павук стаў самотным ваўком без узаемадзеяння з вялікім MCU. Гэта пасля шырока разрэкламаванага пры пасярэдніцтве міру адносна таго, што Галандскі Чалавек-павук працягвае існаваць у MCU. Гэта нахабства. 

Гэтыя перамовы ўскосна грунтаваліся на меркаванні, што Чалавек-павук Sony па-за межамі MCU значна менш каштоўны, чым той, хто знаходзіцца ўнутры. Чалавек-павук: дадому няма шляху, фільм з невялікім дапаможным паваротам ад «Доктара Стрэнджа», але ў астатнім ён цалкам дзейнічае ў свеце Пітэра Паркера і які выкарыстоўвае настальгію па франшызе з папярэдніх фільмаў пра Чалавека-павука, не звязаных з MCU, збіраецца зарабіць больш ва ўсім свеце (каля 1.7 мільярда долараў), без Кітая не менш, чым любы фільм пра супергерояў, за выключэннем апошніх двух Мсціўцы фільмы ($2.048 млрд і $2.8 млрд). Ах, і ў год, калі Marvel кіраваў касавымі зборамі, Sony Venom: Хай будзе пабоішча зарабіў 212.5 мільёнаў долараў на ўнутраным рынку і 505 мільёнаў долараў ва ўсім свеце. Гэта крыху ніжэй Shang-Chi (225 мільёнаў долараў), але значна вышэй вечныя (164 мільёны долараў у краіне / 399 мільёны долараў ва ўсім свеце), Чорная ўдава ($ 185 млн / $ 380 млн) і Шан-Чыs 430 млн. долараў ЗША.  

Disney абсалютна ўступае ў 2022 год у абароне, хаця я ўсё яшчэ чакаю грандыёзных рэчаў ад наступных двух гадоў працягаў MCU да Доктар Стрэндж, Тор, Чорная Пантэра, Капітан Марвел, Вартавыя Галактыкі і Ant-Man (таксама... Я веру ў Джэймса Кэмерана). Больш за тое, я не чакаю Sony Кравен паляўнічы (у галоўнай ролі Аарон Джонсан) або Morbius (з Джарэдам Лета ў галоўнай ролі), каб падпаліць сусветныя пракаты. Тым не менш, гэта магло выглядаць «лепш» для Disney Чалавек-павук: дадому няма шляху выкананы на адным узроўні з чаканнямі да COVID (прыкладна 1 мільярд долараў) або недастатковыя. Такая акалічнасць падказала б столь для фільмаў не-Disney MCU і саму ідэю глабальных кінапракатаў (што адыгрывае бягучую стратэгію, арыентаваную на Disney+). З пяці фільмаў Marvel, выпушчаных у 2021 годзе, двума самымі вялікімі былі фільмы Sony. 

Няма шляху дадому аднавіла цікавасць да блокбастара рэжысёра Сэма Рэймі/Тобі Магуайра і спарадзіла рэтраактыўны настальгічны інтарэс да іншай часткі пад кіраўніцтвам Эндру Гарфілда, асабліва той, якая аб'яднала яго з папулярным у цяперашні час Веномам Тома Хардзі. Sony выкарыстала MCU як пасудзіну для рэабілітацыі іміджу свайго ранейшага правалу Чалавек-павук франшыза. Яны выкарысталі трэці фільм у трылогіі, каб метафарычна абгрунтаваць утрыманне Пітэра Паркера з Галанда па-за межамі большага MCU. Я б сцвярджаў, што калі б ён адкрыўся ў ліпені 2021 г. без уліку пандэміі, гэта перавысіла чаканні да COVID-XNUMX, а цяпер Няма шляху дадому пакідае «цяжар доказу» на Disney, а не на Sony. Калі Venom 2 перавышае 500 мільёнаў долараў і Sony Чалавек-павук 3 версія 2.0 перавышае 1.5 мільярда долараў, больш/менш за 400 мільёнаў долараў недастаткова для таго, каб MCU Disney па-ранейшаму лічыўся каралём свету.