Як Тэйлар Свіфт ператварыла "Midnights" у свой самы вялікі поспех у альбоме

“Midnights” Тэйлар Свіфт, магчыма, расчаравала аматараў індзі-фолку яе папярэдніх альбомаў, але за тыдзень выхаду пабіла некалькі рэкордаў па продажах і трансляцыі, у тым ліку займаючы ўсе 10 лепшых месцаў у Billboard Hot 100, дзесяты альбом Свіфт з'яўляецца яе самым вялікім поспехам, пабіўшы рэкорд за ўвесь тыдзень для любога альбома, у эквівалентных адзінках альбома, усяго за чатыры дні.  

«Вынікі гавораць самі за сябе. Яна такая ж папулярная, як і раней», — сказаў прафесар музычнага бізнесу Берклі Джордж Ховард. «Яна выклікае такое шаленства сярод значнай колькасці фанатаў».

Пяць гадоў таму "Reputation" Свіфта дасягнуў самага вялікага тыдня продажаў у ЗША па традыцыйных продажах альбомаў з 1.216 мільёна прададзеных копій. «Midnights» перасягнулі гэты рэкорд усяго за чатыры дні. 

Нельга сказаць, што папярэднія альбомы Свіфт не мелі поспеху. Хутчэй за ўсё, колькасць яе патокаў паслядоўна расла на працягу многіх гадоў, паколькі індустрыя патоку захапіла большую долю рынку слухачоў музыкі. Мінулай восенню «Red (Taylor's Version)» дасягнуў 90.8 мільёна патокаў за дзень выхаду і пабіў рэкорд Spotify як альбом з найбольшай колькасцю праглядаў за дзень выканаўцай. Папярэдні рэкорд складаў 78.7 мільёна трансляцый — утрымліваў «Folklore» Свіфт. З «Midnights» Swift зноў пабіла свой уласны рэкорд, дасягнуўшы 185 мільёнаў патокаў у дзень выхаду.  

Што такога ў «Midnights», што зрабіла яго самым вялікім поспехам поп-зоркі, і чаму Свіфт спатрэбіліся яшчэ чатыры новыя альбомы, каб пабіць свой рэкорд?

У сваёй прамове пры ўручэнні ўзнагароды «Відэа года» за «All Too Well (10-хвілінная версія) (версія Тэйлар) (з The Vault)» на VMA ў жніўні, Свіфт здзівіла свет, абвясціўшы, што выпускае свой зусім новы альбом «Midnights» 21 кастрычніка. Прыхільнікі чакалі, што наступны рэліз Свіфт стане чарговым перазапісам аднаго з яе папярэдніх альбомаў, бо яе апошнія два альбомы былі перазапісамі з «Бясстрашны (версія Тэйлара)» выпушчаны ў красавіку 2021 г. і «Чырвоны (версія Тэйлара)» у лістападзе 2021 г. Той факт, што яна парушыла гэты шаблон выпуску і анансавала новы альбом на цырымоніі ўзнагароджання, чаго яна ніколі не рабіла раней, выклікаў шмат першапачатковага шуму вакол «Midnights».  

Але ў шэрагу іншых аспектаў Свіфт усталявала новы стандарт, успомніўшы мінулае і некаторыя з яе ўласных перадавых практык.

Свіфт знікла з поля зроку грамадскасці на год пасля спрэчкі з Кім Кардаш'ян і Канье Уэстам у 2016 годзе. Яна не толькі перастала з'яўляцца на публіцы, але і зусім адышла ад сацыяльных сетак. Яе адсутнасць стала вялікім шокам для фанатаў, якія яшчэ з моманту выхаду «1989» прызвычаіліся да таго, што Свіфт кожны вечар заходзіць на Tumblr, каб мець зносіны са сваімі фанатамі.

Прысутнасць Свіфт у сацыяльных сетках яшчэ больш зменшылася перад выхадам «Reputation», калі яна выдаліла ўсе свае паведамленні ў сацыяльных сетках і перастала сачыць за ўсімі. Праз чатыры дні спявачка апублікавала відэа са змяёй, якое прадвесціла выхад яе хутка анансаванага альбома. Калі пачалася эра «Рэпутацыі», Свіфт паступова зноў пачала публікаваць паведамленні, але прысутнасць у сацыяльных сетках, якую яна калісьці падтрымлівала, была значна меншай. Фатаграфій котак, размоў з прыхільнікамі і дасціпных каментарыяў, якія калісьці запаўнялі акаўнты Свіфт у сацыяльных сетках, больш не было. Нечаканыя рэлізы «Folklore» і «Evermore» амаль не атрымалі ніякіх паведамленняў у сацыяльных сетках ад зоркі.

Аб'ява Свіфта аб "Midnights" прывяла да змены пазіцыі ў сацыяльных сетках. Пасля сюрпрызу VMA Свіфт пастаралася не даць шуму сціхнуць на працягу наступных сямі тыдняў да выхаду яе альбома, апублікаваўшы закулісны погляд на стварэнне альбома аж да начнога "Midnights Mayhem With Me" ” TikToks, дзе яна паказвала назвы трэкаў адзін за адным. Фанаты раптам адчуваюць, што зноў 2015 год, бо Свіфт практычна кожны дзень публікуе паведамленні і ўзаемадзейнічае з фанатамі.

«Яна вельмі разумны маркетолаг у тым, што трымаецца на адлегласці ад сваіх прыхільнікаў, але пры гэтым прымушае іх адчуваць сябе звязанымі з ёй, даючы гэтыя падказкі… і гэта падобна на дыялог», — сказаў Говард.   

Swift таксама запусціла велізарную лінейку тавараў, што прывяло да выхаду "Midnights", што асабліва павялічыла продажы катэгорыі, якая ў наш час асацыюецца больш з нішавымі жанрамі, чым з поп-зоркамі: вінілавыя альбомы. Разам з талстоўкамі коштам 75 долараў на продаж прапануюцца чатыры вінілавыя альбомы рознага колеру з рознымі вокладкамі і унікальным колерам дыска: ад сіняга каменя да зялёнага нефрыту, чырвонага дрэва і крывавага месяца па цане 30 долараў. Для прыхільнікаў, якія збіраюць усе чатыры вінілавыя альбомы і выраўноўваюць іх разам, на задніх вокладках гадзіннік адбівае поўнач. Ёсць таксама «Тэйлар Свіфт Midnights Vinyl Clock», якія ў сабраным выглядзе трымаюць разам чатыры вінілавыя альбомы і дзейнічаюць як працоўны гадзіннік, становячыся важным калекцыйным прадметам для яе прыхільнікаў, вядомых як Swifties.  

Swift пабіў рэкорды вінілавага альбома, дасягнуўшы амаль 500,000 1991 копій у дзень выхаду, у тры разы больш, чым "Harry's House" Гары Стайлза, прададзенага за ўвесь першы тыдзень. У эпоху, калі продажы вінілавых пласцін зноў няўхільна растуць, Luminate, кампанія, якая займаецца забаўляльнымі дадзенымі, якая ўзначальвае чарты Billboard, абвясціла, што ў «Midnights» быў самы вялікі тыдзень продажаў вінілавага альбома з таго часу, як яна пачала адсочваць продажы музыкі ў XNUMX годзе.  

Паводле «Паўгадовай справаздачы ЗША за 2022 год» Luminate, бягучыя продажы вінілавых альбомаў — музычных рэлізаў менш за 18 месяцаў — выраслі на 27.4%. З іншага боку, продажы каталожных вінілавых альбомаў — музычных рэлізаў 18-месячнай даўніны і больш — упалі на 8.4% з 2021 года.

Дэмаграфічныя дадзеныя пакупнікоў вінілавых пласцін таксама дапамагаюць растлумачыць вялікія продажы вінілавых альбомаў, якія назірае "Midnights". Паводле звестак Luminate, пакаленне Z цяпер складае 34% жанчын, якія купляюць вініл. Платформа аналізу аўдыторыі Audiense падлічыла, што прыкладна 55% глабальнай аўдыторыі Swift складаюць жанчыны, а крыху менш за 60% - ва ўзросце ад 13 да 24 гадоў.

«Калі ўлічыць, што разам з працяглым ростам струменевай перадачы, якая вырасла на 11.6 % за першую палову 2022 года ў параўнанні з першай паловай 2021 года, і яе даступнасцю, у вас ёсць мільёны фанаў, якія глядзяць доўгачаканы рэліз ад такога вялікага выканаўцы. як Swift рознымі спосабамі, што прывяло да такіх лічбаў за першы тыдзень, як тыя, якія мы бачым», — сказаў генеральны дырэктар Luminate Роб Джонас.   

Перамога ў намінацыі «Альбом года» на «Грэмі» за яе альбом «Folklore» у індзі-фолку і альтэрнатыўным роке была недастатковай, каб утрымаць Свіфт ад поп-музыкі. Свіфт эксперыментавала з новым фолкавым гучаннем на працягу 2020 года на даччыных альбомах «Folklore» і «Evermore» і супрацоўнічала з такімі гуртамі, як Bon Iver і The National. Але з "Midnights" яна вярнулася ў зону камфорту поп-музыкі.  

«Яна была вельмі паспяховай у выяўленні сябе праз розныя жанры аўтэнтычнага напісання песень і ўдзелу фанатаў. Яна гэтак жа праўдзівы апавядальнік і творчы мастак, як і аўтэнтычны чалавек у тым, як яна ўзаемадзейнічае са сваімі прыхільнікамі. Я думаю, што яна даказвала гэта зноў і зноў і зноў», — сказаў дырэктар праграмы музычнага бізнесу Нью-Ёркскага ўніверсітэта Стэйнхардта Лары Мілер. 

Усе 13 трэкаў на «Midnights» былі спрадзюсаваныя Свіфт і яе даўнім сябрам Джэкам Антонам, які ўпершыню супрацоўнічаў са спявачкай над яе пятым студыйным альбомам «1989». Эксперыментуючы з атмасферным сінці-поп-стылем з адценнямі R&B, "Midnights" азначае адраджэнне кідкага, поп-стылю напісання песень Свіфт, ад якога яна адышла ў апошнія гады.

«Я буду здзіўлены, калі 1 снежня гэта не нумар 2 або 31 па велічыні запісаў года», — сказаў Мілер.

Абвяшчаючы свой шосты тур, «Taylor Swift | The Eras Tour», у аўторак, Свіфт гатовая вярнуцца ў дарогу ўпершыню амаль за пяць гадоў. Часткова гэта звязана з пандэміяй.

Перад выхадам "Midnights" фанаты падазравалі, што Свіфт хутка аб'явіць аб сваім наступным туры, пасля таго як Ковід перапыніў яе тыповую схему тура кожныя два гады, якая склалася на пачатку яе кар'еры. Выпуск чатырох новых альбомаў і двух перазапісаў пасля яе апошняга тура таксама даў Свіфт значна большую дыскаграфію для падтрымкі падчас тура. Маючы адбыцца тур, паводле назвы, закліканы асвятліць усе розныя эпохі яе кар'еры, а не толькі "Midnights".

Тур пачнецца толькі вясной 2023 года, але, верагодна, аб'ява Свіфт пра турнэ дапаможа даць дадатковы штуршок стрымам і продажам "Midnights", паколькі тыдзень выхаду альбома падыходзіць да канца.

«Як хтосьці на яе месцы, ёй трэба мець нейкі паслядоўны кропельны падыход, каб трымаць сябе ў вачах грамадскасці. Гастролі - традыцыйны спосаб зрабіць гэта. Калі вы знаходзіцеся ў дарозе, гэта не толькі жывыя канцэрты, гэта арэол вакол гэтага», - сказаў Говард.