Як суд грамадскай думкі вызначае кар'еру знакамітасцяў

Сацыяльныя сеткі фармуюць наш сённяшні свет. Гэта паўплывала на тое, як мы маем зносіны адзін з адным, на тое, як кампаніі вядуць бізнес, і асабліва на тое, як мы ўспрымаем бягучыя падзеі. У той час як сацыяльныя сеткі валодаюць сілай натхняць і трансфармаваць, яны таксама маюць патэнцыял разбураць.

Спецыяліст па сувязях з грамадскасцю Джордж Неліст адзначыў, што «знакамітасці ствараюцца і адмяняюцца адным націскам кнопкі». Тое, як грамадскасць бачыць, што знакамітасці могуць зрабіць або зламаць усю іх кар'еру, незалежна ад таленту і цяжкай працы, якія дапамаглі ім дасягнуць статусу знакамітасці. Асноўны спосаб ст правілы суда праз сілу сацыяльных сетак.

Адным з апошніх прыкладаў з'яўляецца Зоі Кравіц, актрыса і дачка Лізы Бонет і Лені Кравіц. Пасля інцыдэнту на цырымоніі ўручэння прэміі "Оскар" у 2022 годзе, калі Уіл Сміт ударыў Крыса Рока на сцэне, Кравіц ахарактарызаваў падзею ў Instagram як "прэмію, на якой мы, відавочна, нападаем на людзей на сцэне".

Карыстальнікі сацыяльных сетак, якія не пагадзіўся з яе пунктам гледжання выйшла масава, капаючыся ў яе мінулым і выказваючы недарэчныя каментарыі, якія яна зрабіла пра 14-гадовага тады Джэйдэна Сміта. Сотні карыстальнікаў Twitter адкапалі прыклады памылак Кравіц на працягу яе кар'еры, нават калі яна карысталася вядомасцю і станоўчымі водгукамі пасля сваёй нядаўняй галоўнай ролі ў Бэтмен.

Галоўную ролю ў гэтай гісторыі адыгралі сацыяльныя сеткі: месца, дзе Кравіц увогуле зрабіў заяву і адкуль пачалася адваротная рэакцыя. Тое, што ёсць у знакамітасцяў неадкладны доступ да мільёнаў людзей адным націскам кнопкі - гэта сіла, якая спалучаецца з вялікай адказнасцю, як казаў дзядзька Бэн на працягу многіх пакаленняў. У некаторых выпадках платформы, якія прыцягваюць прыхільнікаў, таксама збіваюць іх з п'едэстала.

Знакамітасці злоўжываюць сацыяльнымі сеткамі

«Не хапае прыкладаў, калі знакамітасці нешта публікуюць што вядзе да грамадскага нападу", - кажа Неліст, унікальны чалавек, які за два гады ператварыў сваё агенцтва ў 8-значную кампанію.

У 2020 годзе Ванэса Хаджэнс з High School Musical вядомасць атрымала масіўную рэакцыю ў сувязі з каментарыем, які яна зрабіла аб адмене Coachella і смяротнасці ад COVID.

У гісторыі ў Instagram актрыса паскардзілася на адмену свайго любімага фестывалю і на тое, што COVID не павінен перашкаджаць людзям. «Нават калі ўсе атрымаюць гэта, як так, людзі памруць, што жудасна ... але непазбежна?»

Гэты каментарый, які пераважная большасць гледачоў палічылі неадчувальным, прыйшоў прама ў разгар пандэміі. Гэта было апублікавана ў яе ўласнай гісторыі ў Instagram і пашкодзіла шматгадоваму пазітыўнаму ўспрыманню Хаджэнс, якая раней не мела скандалаў.

Іншыя, хто выкарыстоўваў сацыяльныя сеткі, каб негатыўна паўплываць на погляд грамадскасці, - гэта Разан Бар, актрыса і комік, вядомая сваёй роляй у "Разане", і комік Кэці Грыфін. Бар зрабіў слаба завуаляваны расісцкі каментар наконт старэйшага дарадцы Барака Абамы Валеры Джарэт у Twitter, а Грыфін апублікаваў фота, на якім яна трымае фальшывую абезгалоўленую галаву Дональда Трампа.

У рэшце рэшт абедзве жанчыны прынеслі прабачэнні, але суд грамадскай думкі не хутка даруе. Адзін памылковы крок у сацыяльных сетках можа каштаваць вам сур'ёзных балаў з пункту гледжання вашай рэпутацыі. Як толькі нешта з'яўляецца ў Інтэрнэце, яно застаецца там назаўжды. Безумоўна, гэта тычыцца скрыншотаў твіта Бара і відавочнага фота Грыфіна. Гэтыя памылкі будуць сачыць за знакамітасцямі на працягу многіх гадоў, некаторыя нават губляюць прыхільнікаў і прыхільнікаў на гэтым шляху. Усё з-за аднаго паведамлення ў сацыяльных сетках.

Прадухіленне люфта

Як вядомыя імёны могуць прадухіліць гэта? Па словах Неліста, "гэта практычна немагчыма для тых, хто ў мінулым здзейсніў памылку, якая прынесла шкадаванне". Але калі знакамітасць не зрабіла нічога, што грамадскасць палічыла б вартым яе адмены, ёй сапраўды трэба быць неверагодна асцярожнымі ў тым, што яны кажуць публічна, публікуюць у сацыяльных сетках і з кім асацыююцца.

Праходжанне гэтай тонкай мяжы паміж святкаваннем і адменай можа стаміць любога, але гэта кошт таго, каб быць знакамітасцю. Далей Неліст паўтарыў, што «правільнае меркаванне», чаканне перад публікацыяй па капрызе і нават наём надзейнай каманды прафесійных камунікатараў могуць быць аднымі з галоўных спосабаў прадухіліць «культуру адмены» ад нападу на іх за патэнцыйна ненаўмысныя памылкі.

З улікам сказанага, памылкі непазбежныя. Як казаў Элберт Хаббард: «Каб пазбегнуць крытыкі, нічога не кажы, нічога не рабі, не будзь нічым». Гэта немагчыма як публічная асоба, таму лепшае, што яны могуць зрабіць, гэта знізіць рызыку быць судзімымі ў судзе грамадскай думкі.