Як змяніліся звычкі прагляду тэлеперадач

Звычкі прагляду тэлеперадач змяніліся спачатку з-за новых тэхналогій і платформаў, якія развіваюцца, а потым, зусім нядаўна, з-за пандэміі. Глядзець тэлевізар раней азначала проста сядзець на канапе перад тэлевізарам, але гэта істотна змянілася - дастаткова таго, што нядаўна вельмі вопытныя кіраўнікі тэхналогіяў і забаўляльных сфер былі гатовыя паспрачацца мільярды што да 2020 года людзі будуць праглядаць значную колькасць кантэнту у чарзе ў прадуктовай краме. Вялікага разгулу ў касе не адбылося, але здарылася COVID19. Калі мы выходзім з пандэміі, варта падвесці вынікі звычак прагляду тэлеперадач у эпоху трансляцыі, у тым ліку стылі прагляду, дзеянні і прычыны аўдыторыі. Хтосьці можа быць здзіўлены тым, дзе людзі глядзяць, што яны робяць падчас прагляду або колькі кантэнту людзі спажываюць у наш час — нават у буднія дні.

Прагляд стыляў

Змянілася, дзе і як людзі глядзяць шоу. Пераход ад прагляду тэлевізійных сустрэч да трансляцыі быў значным, асабліва для маладых людзей. Больш за 50% гледачоў стрымінгу маладзейшыя за 35 гадоў; Гледачы ва ўзросце ад 60 гадоў сказалі, што праводзяць толькі 14% забаўляльнага часу з паслугамі струменевай перадачы, а тыя, хто ва ўзросце 15–29 гадоў, сказалі, што праводзяць 22% свайго забаўляльнага часу з дапамогай струменевай перадачы.

З трансляцыяй з'явіліся новыя варыянты выкарыстання кантэнту. Лічбавыя тэхналогіі ўжо знялі абмежаванні прагляду сустрэч; трансляцыя дазволіла беспрэцэдэнтна лёгка глядзець. Прагляд змесціва - гэта "традыцыйны прагляд змесціва ў прамым эфіры або падчас яго трансляцыі, як правіла, у фармаце раз на тыдзень". Выпіўка - гэта вызначаецца як, «доўгія перыяды засяроджанага, наўмыснага прагляду паслядоўнага тэлевізійнага кантэнту, які звычайна носіць апавядальны, напружаны і драматычны характар». А серыяльны прагляд - гэта «прагляд серыяла, сезона або некалькіх сезонаў тэлешоу ў сваім уласным тэмпе на працягу некалькіх дзён, тыдняў ці месяцаў». Частата запояў і серыялаў павялічылася з 2015 па 2020 год, і цяпер ўзроўні застаюцца павышанымі ў параўнанні з ацэнкамі непасрэдна перад распараджэннямі "застацца дома" па COVID-19, што павялічыла колькасць праглядаў усіх тыпаў. Удзельнікі даследавання 2021 года паведамлялі, што часцей за ўсё глядзяць серыялы, пасля чаго ідуць рэзкія прагляды, а затым прагляды па запісе.

Цікава — і, магчыма, нечакана, улічваючы рост стрымінгу, — прагляд серыялаў і выпіўка больш цесна звязаны з праглядам кантэнту па тэлебачанні, дэманструючы пераход ад асабістага экрана да гасцінай.

Прагляд дзеянняў Чаму людзі глядзяць тэлевізар і што робяць падчас прагляду, таксама змянілася. Калі дома больш людзей, тэлевізар можа быць уключаны больш, але ці азначае гэта, што людзі сапраўды яго глядзяць? Чун Шао з Універсітэта штата Арызона правёў даследаванне для сваёй дысертацыі і выявіў, што «нягледзячы на ​​мноства шоу NetflixNFLX
напампоўвае - нават заходзячы так далёка, што выкарыстоўвае алгарытмы для вызначэння таго, чаго хоча аўдыторыя - праўда ў тым, што часам аўдыторыя хоча толькі фонавага шуму. Многія ўдзельнікі адзначылі, што выкарыстоўвалі Netflix, каб запоўніць цішыню… і скласці ім кампанію». Іншае даследаванне паказала, што увага гледачоў зменшылася падчас акна павялічанага прагляду, але толькі на 3.7%.

Такім чынам, у дадатак да шырока папулярнага "Netflix and Chill", мы можам дадаць "Netflix і Ignore", і даследаванні паказваюць, што, «Netflix і Sleep» і «Netflix і Snack» таксама з'яўляюцца распаўсюджанымі спалучэннямі. «Прагляд Netflix перад сном з'яўляецца неад'емнай часткай рэжыму сну ўдзельнікаў, - кажа Шао. - Больш за палову ўдзельнікаў сказалі, што яны звычайна глядзяць Netflix увечары перад сном». Ён таксама дзеліцца вынікамі, што «многія ўдзельнікі ядуць ежу падчас прагляду Netflix, не абавязкова таму, што яны галодныя, а проста таму, што яны сталі звязваць струменевае медыя з ежай». Цікава, што Шао прыйшоў да высновы, што паводзіны ўдзельнікаў пры праглядзе вызначаюць не толькі тое, калі яны глядзяць, але і тое, як яны глядзяць і што глядзяць; іх асяроддзе прагляду з'яўляецца фактарам, які тып шоу яны выбіраюць.

Прычыны прагляду

Змянілася і тое, чаму і калі гледачы глядзяць тэлевізар. Калі пачалася пандэмія, бацькі сталі больш часу праводзіць са сваімі дзецьмі. Яны ставілі на першае месца заняткі, арыентаваныя на сям'ю, і часцей за ўсё гэта азначала прагляд тэлевізара. Прэмія Kids' Choice Awards Nickelodeon у 2022 годзе мела самы высокі ўзровень сумеснага прагляду ў гісторыі прэміі: больш за палову дзяцей глядзелі з дарослымі, што на тры лічбы больш, чым у папярэднім годзе. Цікава, што даследаванне паказала, што сумесны прагляд павялічвае эфектыўнасць рэкламы; пры сумесным праглядзе і дзеці, і дарослыя больш уважлівыя. Гэта прымусіла некаторых, як аўтар AdAge Карэн Філіпс, сцвярджаць, што сапраўдныя тэлевізары па-ранейшаму аказваюць найбольшы ўплыў або, наадварот, «што канапа ў гасцінай па-ранейшаму з'яўляецца самым важным месцам для рэкламадаўцаў, каб дасягнуць дзяцей і сем'яў».

Нягледзячы на ​​тое, што гэта адпавядае навуцы аб тым, дзе адбываюцца серыялы і рэзкае праглядванне, важна ўлічваць альтэрнатыўныя інтэрпрэтацыі таго, што азначае "тэлебачанне" ў нашы дні. Впрагляд традыцыйных тэлеканалаў сярод маладых гледачоў практычна спыніўся, прычым 90% падлеткаў ва ўзросце ад 18 да 24 гадоў аддаюць перавагу паслугам струменевай перадачы. Гледачы ва ўзросце ад 16 да 24 гадоў праводзяць у сярэднім усяго 53 хвіліны ў дзень за праглядам традыцыйнага тэлебачання - зніжэнне на дзве траціны за апошняе дзесяцігоддзе - і ў сем разоў менш, чым людзі ва ўзросце 65 гадоў і старэй. Людзі ва ўзросце 65+ па-ранейшаму праводзяць каля траціны свайго няспання, амаль шэсць гадзін, за праглядам тэлеперадач - крыху больш, чым дзесяць гадоў таму.

І ўсё ж, у цэлым, больш часу траціцца на прагляд кантэнту. Сярэдняе дзіця спажывае пяць гадзін мультымедыя ў дзень, павялічыўшыся на 7% у параўнанні з 2018 годам. У цэлым колькасць часу, якое гледачы праводзяць з уключаным тэлевізарам з 10:5 да 00:XNUMX. павялічыўся на 77%, да ўзроўню, больш падобнага на нядзелю да COVID-19, чым на аўторак.

Чым больш рэчаў мяняецца...Стылі прагляду, дзеянні і прычыны аўдыторыі відавочна змяніліся за апошнія некалькі гадоў, і змены наўрад ці спыняцца ў бліжэйшы час; у рэшце рэшт, змены - адзіная канстанта. Нават пры ўсіх гэтых зменах некаторыя рэчы застаюцца ранейшымі. Усё больш людзей глядзяць больш Netflix па пятніцах, суботах і нядзелях, гэтая тэндэнцыя, верагодна, распаўсюджваецца і на іншыя струменевыя сэрвісы, якія спецыяльна не называліся ў даследаваннях. і прайм-тайм па-ранейшаму застаецца самай важнай часткай дня для людзей, якія глядзяць у прамым эфіры, нават на ўсіх платформах.