Я змадэляваў для Abercrombie. Дакумент Netflix "White Hot" дакладны

(Bloomberg) — Дакументальны фільм Netflix «White Hot», які распавядае пра п'янлівыя дні папулярнай і выключаючай маркетынгавай стратэгіі Abercrombie & Fitch па звязванні змазаных прэсаў, круціцца цела і белага штыкетніка Americana з ідэнтычнасцю брэнда, з'яўляецца дакладным адлюстраваннем. Я павінен ведаць: я была адной з мадэляў без кашулі, якія сустракалі наведвальнікаў яго крам.

Найбольш чытаецца з Bloomberg

Дакументальны фільм, апублікаваны на гэтым тыдні, дэманструе, як ірваныя джынсы і талстоўцы брэнда, якія калісьці рэкламаваліся як захаванне вышэйшага сярэдняга класа і асоб з прыватнай адукацыяй, сталі запатрабаванымі ў больш шырокім грамадстве, якое жадала прыняць удзел у гэтым жаданым вобразе. Бізнэс развіваўся і сутыкаўся з хуткім глабальным пашырэннем Abercrombie і даччыных брэндаў Hollister і Gilly Hicks, перш чым на кампанію пачалося мноства пазоваў аб дыскрымінацыі і цікавасць да пакупак у крамах знізілася.

Інфарматары, якія фігуруюць у дакументальным фільме, раскрылі расавую дыскрымінацыю пры найме і працы. Кампанія была ўцягнутая ў некалькі скандалаў: ад продажу дзіцячых стрынгаў з надпісамі накшталт «цукеркі для вачэй» і «падміргні, падміргні» да адкрыцця таго, што кіраўніцтва ацэньвала супрацоўнікаў паводле іх знешнасці і таго, наколькі яны «крутыя». Аберкромбі таксама быў дастаўлены ў Вярхоўны суд ЗША за тое, што не ўзяў на працу жанчыну, якая насіла хустку па рэлігійных прычынах. У Лондане студэнтка юрыдычнага факультэта Рыа Дын падала ў суд на кампанію за дыскрымінацыйную практыку, абвінаваціўшы Аберкромбі ў тым, што яна «хавала» яе на складзе, бо яе пратэз канечнасці не адпавядаў іміджу брэнда.

З архіва: прачытайце вокладку Businessweek "Старэнне Abercrombie & Fitch"

Лонданская крама, дзе я працаваў, была адзінай крамай за межамі Паўночнай Амерыкі на працягу доўгага перыяду. Пакупнікі сцякаліся з Аб'яднаных Арабскіх Эміратаў і Расіі, каб патраціць тысячы на ​​адзенне ў слаба асветленым клубным асяроддзі. Прыбіральшчыкі былі з Паўднёвай Амерыкі. Супрацоўнікі, якія займаліся папаўненнем запасаў на працягу ночы, у асноўным складаліся з выхадцаў з Паўднёвай Азіі. Меншасці часта размяшчаліся ў прымеркавых, цёмных калідорах або ззаду крамы. Чым бліжэй да пярэдняй часткі крамы і ўваходу, тым больш белым і амерыканскім выглядаў персанал рознічнага гандлю.

Гісторыя працягваецца

Як і ва ўсіх правілах, асабліва негалосных, былі агаворкі. Калі асоба з меншасці была вядомая ў модзе ці забаўках, або проста падабалася вышэйшаму кіраўніцтву і лічылася цудоўнай у еўрацэнтрычных ідэалах прыгажосці, чым бліжэй да пярэдняй часткі крамы яна апынулася. У той час, калі я працаваў там, я перасеў са спіны на пярэднюю — дзіўны аўтобус Мантгомеры.

Спрэчныя практыкі

Тагачаснаму выканаўчаму дырэктару Майку Джэфрысу спадабаўся мой выгляд. Калі мяне прынялі ўдзел у мадэльнай кампаніі брэнда, я перайшла з задняй часткі крамы, наведваючы прымеркавую, да вітання кліентаў і стала мадэллю без кашулі, якая стаяла ля ўваходу.

На пазнейшых здымках кампаніі для брэнда мяне настойліва рэкамендавалі трымацца далей ад сонца — менеджэры вышэйшага звяна выказалі расчараванне тым, што колер маёй скуры пацямнеў пасля майго ўдзелу.

Чуткі пра злоўжыванне службовым становішчам падчас здымкаў выбраным фатографам брэнда Брусам Уэберам былі добра вядомыя мадэлям у маім месцы. Вэбер адмаўляў усе супрацьпраўныя дзеянні і ўрэгуляваў другі пазоў аб сэксуальным гвалце ў 2021 годзе пасля таго, як група мужчын-мадэляў абвінаваціла яго ў абмацванні і прымусе.

Праца на прадпрыемстве аказала незабыўны ўплыў на яго былых супрацоўнікаў. Гэта было неверагодна весела працаваць, і таму я і многія іншыя супрацоўнікі засталіся. Мы ацанілі прапанаваныя гнуткія змены, якія дазваляюць вам наведваць кастынгі. Мне таксама патрэбны былі грошы. Многія супрацоўнікі былі мадэлямі, акцёрамі, танцорамі і «творчыкамі» падчас вучобы ва ўніверсітэце. Большасць з іх жылі рука аб руку, спрабуючы зрабіць вялікі перапынак у сваіх перспектыўных галінах і скончыць вучобу, а таксама бясплатна гулялі ў лепшых клубах Лондана.

У пошуках адкуплення

У адказ на White Hot кампанія Abercrombie апублікавала заяву цяперашняга генеральнага дырэктара сеткі Фрэн Горавіц у сваім Instagram: «Мы сканцэнтраваны на інклюзіўнасці — і працяг гэтай трансфармацыі — гэта наша нязменнае абяцанне вам, нашай супольнасці». Ідэнтычнасць брэнда змянілася, іх маркетынг упрыгожваюць мадэлі вялікіх памераў і разнастайныя мадэлі. Аголеныя мужчыны пакінулі крамы, і, як кажа Горавіц, яны «ўключылі святло і сцішылі музыку». Аднак каб зрушыць свядомасць многіх, хто памятае былую кампанію, спатрэбіцца больш.

Прадстаўнік кампаніі сказаў, што з таго часу, як Джэфрыс сышоў на пенсію, адбыліся змены ва ўсіх сферах: ад кіраўніцтва да дэмаграфічных паказчыкаў супрацоўнікаў крамы і да абавязковага ўнутранага навучання, каб дапамагчы стварыць разнастайныя каманды. Яны спасылаюцца на тое, што Abercrombie займае лідзіруючае месца ў апытаннях як адно з лепшых месцаў для працы і прапануе сваім супрацоўнікам з меншасцей падтрымку праз групы асацыяваных рэсурсаў.

У нашы дні тэмы ESG і практыкі працаўладкавання, якія адзначаюць інклюзію, ляжаць у цэнтры бізнес-рашэнняў многіх арганізацый, а такія кіраўнікі, як Лары Фінк з BlackRock, задаюць тон сваімі поглядамі на капіталізм зацікаўленых бакоў. Я з замілаваннем азіраюся на свой час у Аберкромбі, таму што, хаця гэта было месца, дзе некалі існавала і, магчыма, квітнела адкрытая дыскрымінацыя - як і ў іншых галінах моды - я сустрэў адных з самых рухавых і цікавых людзей, якіх я сустракаў у любой сферы .

Самы чытаны з Bloomberg Businessweek

© 2022 Bloomberg LP