Калі інфляцыя такая страшная, чаму спажыўцы ўсё яшчэ марнуюць?

Падобна таму, як пандэмія, здавалася, адступае як непазбежная пагроза для ўсіх нас, з'яўляецца новы бугі - інфляцыя. Гэта была галоўная выснова ў а Pew Research апытанне, праведзенае ў канцы мінулага месяца: 93% рэспандэнтаў ацанілі інфляцыю як «вельмі вялікую» або «умерана вялікую» праблему. І гэта мяняе іх паводзіны.

З 1,000 дарослых жыхароў ЗША, апытаных у а нядаўняе апытанне First Insight, 97% паведамілі, што высокая інфляцыя цяпер з'яўляецца фактарам іх фінансавага планавання. Трое з чатырох сказалі, што іх выдаткі цяпер больш сканцэнтраваны на прадметах першай неабходнасці і ахове здароўя.

Больш за ўсё амерыканцаў хвалюе інфляцыя і тое, што не дае спаць рознічным гандлярам па начах.

Так, растуць цэны на паліва, прадукты харчавання, жыллё і аўтамабілі, але СМІ таксама нястомна б'юць у барабаны гібелі. Найгоршая інфляцыя ў пакаленнях! Толькі горш будзе!

Магчыма. Але цяпер мне было цікава, чаму спажыўцы ўсё яшчэ робяць пакупкі, запаўняюць паркоўкі і браніруюць адпачынак.

Мы ўсе можам нервавацца, але Bank of America паведаміў, што выдаткі на дэбетавыя і крэдытныя карты ў красавіку ва ўсіх групах даходаў былі на 13% вышэй, чым год таму. Што яшчэ больш істотна, банк заявіў, што выдаткі на карты на сям'ю былі на 24% вышэй, чым трыма гадамі раней, у перадпандэмічным 2019 годзе.

Яшчэ адзін паказчык, за якім сочыць індустрыя, - колькасць наведванняў гандлёвых цэнтраў і гандлёвых цэнтраў. Placer.ai, які збірае дадзеныя аб пешаходным руху, паведамляе, што гандлёвыя цэнтры ў памяшканнях, цэнтры ладу жыцця пад адкрытым небам і гандлёвыя цэнтры адскокваюць. Кампанія запісала найбольшы рост у гандлёвых цэнтрах, дзе наведванне ў красавіку павялічылася ў параўнанні з сакавіком на 31.6%. Плейсер сказаў, што наведванне гандлёвых цэнтраў у памяшканні вырасла на 17.4% у параўнанні з сакавіком і амаль нават з 2019 годам.

Што тут адбываецца?

Статыстыка кажа нам, што кошт жылля значна вырас, прыкладна на траціну за два гады, паводле статыстыкі продажаў Бюро перапісу насельніцтва. Але на працягу пяці з апошніх 10 гадоў цэны на жыллё аднаўляліся пасля масіўнай дэфляцыі пасля фінансавага калапсу ў 2008 годзе. Некаторыя эксперты сцвярджаюць, што рэальны кошт жылля за 40 гадоў практычна не змяніўся.

У частцы, якую ён нядаўна апублікаваў на Supermoney.com, платформы для пакупкі фінансавых паслуг, галоўны рэдактар ​​Эндру Лэтэм сцвярджае, што цэны на жыллё могуць быць на тэрыторыях бурбалкі ў Каліфорніі і на паўночным усходзе, але «на нацыянальным узроўні 53% амерыканцаў маюць неабходны даход, каб прэтэндаваць на жыллё па сярэдняй цане у сваёй дзяржаве».

Бензін каштуе дорага, у апошні час ён дасягнуў рэкорднай сярэдняй адзнакі каля 4.50 долараў за галон. Але людзі, якія лічаць, што цэны на бензін ніколі не былі такімі высокімі, «пакутуюць ад таго, што эканамісты называюць «ілюзіяй грошай»,» піша Рэкс Натынг, аглядальнік у Marketwatch.com.

«Нашы мазгі падманваюць нас, думаючы, што ніколі не было так дрэнна». Калі вы прыстасоўваецеся да больш эканомных аўтамабіляў, інфляцыі і іншых фактараў, «Кошт праезду мілі на вашым газавым аўтамабілі цяпер ніжэй, чым была большая частка мінулага стагоддзя».

Між тым, рэальны сярэдні даход сям'і ў ЗША раслі на працягу пяці гадоў, пакуль не адбылося адключэнне Covid-19 у 2020 годзе. З 2015 па 2019 год рэальны сярэдні даход хатніх гаспадарак вырас на 20%, павялічыўшыся на 4,400 долараў толькі ў 2019 годзе.

Тое, што адбываецца з інфляцыяй, больш падобна на рэфляцыю.

Мы атрымлівалі асалоду ад доўгага шэрагу ўсё танных тавараў, усё танных тэхналогій, большай энергаэфектыўнасці і нізкіх працэнтных ставак. Цяпер мы даганяем. На жаль, большасць кіраўнікоў і дырэктараў кампаній не ў курсе жаданняў спажыўцоў і, што яшчэ больш важна, таго, што яны гатовыя плаціць. У мінулым Даследаванне First Insight, дадзеныя паказалі, што паміж рознічнымі кіраўнікамі і іх кліентамі існавала вялікая розніца ў пытаннях цэнаўтварэння. Дзіўна, што з таннымі тэхналогіямі і простым спосабам атрымання даных ад кліентаў многія кіраўнікі вырашылі не ўдзельнічаць, каб зразумець.

Але, нягледзячы на ​​​​асцярогі, высвятляецца, што спажыўцы па-ранейшаму робяць пакупкі, хоць і асцярожна, таму што могуць.