IKEA адкрывае гандлёвы цэнтр Urban London, побач з Сан-Францыска і Таронта

Гэта IKEA, Джым. Але не такім, якім мы яго ведаем.

Забудзьцеся пра велізарныя, бязладныя крамы з іх бясконцымі, непазбежнымі дарожкамі ад ванных пакояў да спальняў і п'янлівым спалучэннем фрыкадэлек і рынкавых пляцовак, якія заканчваюцца высокімі паліцамі з плоскай мэбляй.

Таму што сёння раніцай шведскі гігант рознічнага гандлю мэбляй і таварамі для дома IKEA адкрыў сваё гарадское бачанне ў нялюбым гандлёвым цэнтры ў ажыўленым кутку Заходняга Лондана. Канцэпцыя Livat - што азначае "ажыўлены сход" па-шведску - дэбютавала ў Еўропе ў Хамерсміце, а неўзабаве за ёй з'явяцца гандлёвыя кропкі ў цэнтры Сан-Францыска, Каліфорнія. і Таронта, Канада.

Прадстаўляючы сваю новую канцэпцыю, IKEA раскрыла свой погляд на будучыню не толькі крам, але і гандлёвых цэнтраў. І гэта, здаецца, поўна супольнасці, месцаў для сустрэч, прадуктаў для арэнды, усплывальных вокнаў, ежы, перапрацоўкі і асяроддзя без аўтамабіля.

Такім чынам, пачнем з асноў. Па-першае, праверце, ці ёсць у вас усё неабходнае для чытання гэтага артыкула, і будзьце ўпэўненыя, што наступная інфармацыя падыходзіць для зборкі адным чалавекам без электраінструментаў (хоць вы можаце ўзяць іх напракат).

Hammersmith з'яўляецца першым еўрапейскім месцам, якое мае брэнд Livat і было распрацавана Ingka Centres, аддзелам нерухомасці Ingka Group (у які ўваходзяць IKEA Retail і Ingka Investments).

Яго запуск адбыўся праз два гады пасля таго, як Ingka Centers пацвердзіла інвестыцыі ў памеры 230 мільёнаў долараў на набыццё і рэканструкцыю існуючага гандлёвага цэнтра Kings Mall, у якім была пустая чвэрць плошчы, і абнавіла яго з сучасным дызайнам у скандынаўскім стылі і атрыумам які забяспечвае прастору для адпачынку наведвальнікаў. 

IKEA Ліват Хаммерсміт

Гандлёвы цэнтр замацаваны новай крамай IKEA, да якой далучыліся некалькі традыцыйных арандатараў, у тым ліку Lidl, Sainsbury's, H&M і Primark. Але ёсць і шмат новага, у тым ліку ўсплываючая платформа Sook, якая мае два, а неўзабаве тры, месцы ў Вест-Эндзе, пункты харчавання (у тым ліку яшчэ не апублікаваную новую канцэпцыю харчавання) і інтэрактыўную «Бібліятэку» of Things' адкрыццё пазней у красавіку. Гэта грамадскае прадпрыемства дазволіць наведвальнікам здаваць напракат карысныя для дома рэчы. 

IKEA Hammersmith памерам у чвэрць звычайнай крамы з 1,800 таварамі, даступнымі для вынасу, і 4,000 на вітрыне. Поўны асартымент застаецца даступным для дастаўкі разам з планаваннем у краме.  

Ён быў распрацаваны з улікам патрэб тых, хто робіць пакупкі ў цэнтры гарадоў: гэта будзе першая безнаяўная крама IKEA ў Вялікабрытаніі, у якой будуць толькі касы самаабслугоўвання і тры ўваходы і выхады, з новым Swedish Deli, размешчаным на краі крамы і адкрываецца на гадзіну раней, чым сама крама.

Кіруючы дырэктар Ingka Centres, Сіндзі Андэрсэн, была ў Лондане на прэзентацыі па дарозе ў Сан-Францыска, каб праверыць свой наступны праект, і яна сказала мне: «Нашы гарадскія месцы для сустрэч былі распрацаваны, каб адлюстроўваць сучасны стыль жыцця ў цэнтры горада, з больш рэгулярныя візіты і менш паездак на машыне».

Яна сказала, што Ingka Centers будзе шукаць новыя пляцоўкі ў буйных гарадах Еўропы і Паўночнай Амерыкі, спалучаючы меншы фармат IKEA з рознічным гандлем і паслугамі ў залежнасці ад месцазнаходжання. Для Сан-Францыска гэта будзе ўключаць каворкінг, памяшканне для мясцовых прадпрымальнікаў і новую канцэпцыю харчавання.

Гандлёвыя цэнтры як грамадскія прасторы

«Важна ствараць месцы, якія належаць іх суполцы і дзе вітаюцца ўсе», — сказала яна. «Месцы сустрэч важныя, чым калі-небудзь, мы павінны адмовіцца ад гэтай ідэі альбо/або для анлайнавай і фізічнай прасторы. Мы цалкам верым у стварэнне месцаў, дзе людзі будуць разам ствараць успаміны. Livat распрацаваны, каб адначасова быць і супольнасцю, і месцам прызначэння».

Сапраўды, запуск Livat Hammersmith з'яўляецца важнай вяхой у глабальным пашырэнні Ingka Centres коштам 5.65 мільярда долараў пасля адкрыцця чатырох новых месцаў для сустрэч у Кітаі, а таксама нядаўняга абнародавання планаў двух цэнтраў у Індыі. Другое гарадское месца для сустрэч ужо распрацоўваецца на 945 Market Street у цэнтры Сан-Францыска і трэцяе ў Aura Retail Podium на 382 Yonge Street, Таронта. 

Гэты крок таксама азначае пачатак інвестыцый у Лондан у памеры 1.35 мільярда долараў на працягу наступных трох гадоў, з галоўным актам - новая крама IKEA на Оксфард-стрыт, якая адкрыецца восенню 2023 года, а таксама новыя службы дастаўкі, такія як Collect Near You Lockers - супрацоўніцтва са Shift і Access Self Storage даступныя для кліентаў, якія жывуць у радыусе 45 км ад шафкі. Паслуга будзе каштаваць 13.50 долараў — бясплатная для заказаў на суму больш за 270 долараў — з двума пілотнымі сайтамі, якія працуюць, і трыма ў планах. У выпадку поспеху да канца 20 года ў Лондане будзе дададзена 2022 сайтаў, прычым горад будзе выкарыстоўвацца ў якасці выпрабавальнага стэнда для інавацый.

Пітэр Джэлкебі, менеджэр рознічнага гандлю ў краіне і галоўны дырэктар па ўстойліваму развіццю IKEA UK & Ireland, сказаў: «Як адзін з самых інавацыйных і захапляльных рынкаў у свеце для рознічнага гандлю і электроннай камерцыі, мы будзем павялічваць нашы шматканальныя інвестыцыі ў Лондан з простая мэта: стаць больш арыентаваным на кліента».