У эру аплаты спорту ў каледжах жанчыны становяцца вялікімі пераможцамі

Сын Леброна Джэймса Броні атрымаў большую частку загалоўкаў, але ёсць яшчэ адна важная гісторыя ў нядаўняй здзелцы Nike NIL, якая дазваляе спартсменам каледжа атрымліваць грошы. У той час, калі разрыў у аплаце працы спартсменаў-мужчын і спартсменак узмацніўся, здзелкі Nike паказваюць, што спартсменкі-студэнткі і спартсменкі-аматаркі становяцца пераможцамі ў першыя дні эры NIL.  

«Я думаю, што гэта адлюстроўвае больш шырокі рух, які мы назіраем у спорце. Я думаю, што гэта разлік, хоць і павольны разлік, але разлік таго, што ёсць больш магчымасцей, больш цікавасці», - сказаў Патрык Рышэ, дырэктар праграмы спартыўнага бізнесу Вашынгтонскага ўніверсітэта. 

Тры баскетбалісткі з Універсітэта Аёвы Кейтлін Кларк, Хэйлі Джонс з Стэнфардскага ўніверсітэта і Жуджу Уоткінс з Сьера-Каньён сярэдняй школы з'яўляюцца трыма баскетбалісткамі. NikeНядаўна завершаная здзелка аб падтрымцы NIL разам з разыгрываючым сярэдняй школы Сьера-Каньён Броні Джэймсам і ахоўнікам сярэдняй школы Кэмдэн Дыджэем Вагнерам.  

«Я вырас, назіраючы, як спартсмены Nike ва ўсіх відах спорту гуляюць у сваю гульню. Яны натхнілі мяне ўпарта працаваць і змяняць сітуацыю. Я шчаслівы быць часткай гэтага першага баскетбольнага класа Nike і жадаю натхніць наступны, - сказаў Кларк у рэлізе Nike.  

З моманту ўвядзення ў дзеянне структуры NIL (імя, выява і падабенства), якая дазваляе спартсменам-аматарам шукаць здзелкі па падтрымцы, якая адбылася ў ліпені 2021 года пасля знакавага рашэння Вярхоўнага суда, спадзяваліся, што спартсменкі значна выйграюць.  

«Я думаю, што большасць людзей ведалі, што жанчыны-спартсменкі, у прыватнасці, убачаць выдатныя магчымасці», - сказаў Рышэ. 

Адсочваючы здзелкі з моманту выканання NIL да 30 верасня гэтага года, жаночы баскетбол заняў трэцяе месца сярод кампенсаваных відаў спорту NIL, паводле тэхналагічнай кампаніі NIL і рынку Opendorse. У агульнай складанасці 12.6% нулявых кампенсацый, якія ідуць на жаночы баскетбол, гэты від спорту саступаў толькі мужчынскаму баскетболу (18.9%) і футболу (49.6%).   

Нягледзячы на ​​вялікі разрыў паміж нулявой кампенсацыяй для футбалістаў і ўсіх іншых спартсменаў, дадзеныя Opendorse паказваюць патэнцыял для большага росту ў жаночым спорце. Шэсць жаночых відаў спорту ўвайшлі ў топ-10 сярод відаў спорту без кампенсацыі, а жаночы баскетбол, валейбол і софтбол пераўзышлі бейсбол, трэці па прыбытку мужчынскі від спорту.  

«Брэнды, з якімі мы працуем, вельмі выразна кажуць, што хочуць быць упэўненымі, што сярод спартсменаў, з якімі яны працуюць у кампаніі, ёсць поўнае прадстаўніцтва. Яны канкрэтна просяць разнастайнага прадстаўніцтва спартсменаў у розных відах спорту [і] роўнага прадстаўніцтва мужчын і жанчын», — сказала Ліза Брэгман, старэйшы дырэктар аддзела поспеху на рынку Opendorse. 

Найк, які мае шырокая прысутнасць у студэнцкім спартыўным мерчандайзінгу, інвестуе больш у развіццё жаночага адзення праз партнёрства з каледжамі.

Як мясцовыя, так і сусветныя брэнды бачаць патэнцыял у падтрымцы спартсменаў-універсітэтаў, і нават калі прыбытковыя здзелкі з футбалістамі лідзіруюць з вялікім адрывам — 12 гульцоў маюць здзелкі на суму больш за 1 мільён долараў, а 50 гульцоў — здзелкі на суму ад 500,000 XNUMX долараў, па дадзеных спартыўнай кампаніі On3 — расце колькасць кампаній, якія заключаюць NIL-дамовы са спартсменкамі.   

«Мы бачым, што ўсё больш нашых футбалістаў і баскетбалістаў заключаюць буйнейшыя здзелкі, якія прадугледжваюць аплату наяўнымі», — сказала гулец у софтбол Ратгерскага ўніверсітэта Кайла Бок. Але яна дадала: «Ёсць кампаніі, якія актыўна шукаюць жанчын і шукаюць пэўныя віды спорту».

Бок і ў агульнай складанасці восем спартсменак-студэнтак нядаўна падпісалі пагадненне NIL з Карпарацыяй развіцця Нью-Брансвіка (Devco) у гонар 50-годдзя Раздзела IX, часткі паправак федэральнага Міністэрства адукацыі 1972 года, якія забараняюць заняткі па сэксу дыскрымінацыі ў любой школе або любой іншай адукацыйнай праграме, якая атрымлівае фінансаванне ад федэральнага ўрада.

Здзелкі NIL пашыраюць магчымасці кар'ернага росту для жанчын-спартсменак.   

«Многія з гэтых жанчын не маюць тых магчымасцей на ўзроўні каманднага спорту, якімі прафесійна займаюцца іх калегі-мужчыны. Такім чынам, магчымасць манетызаваць свой брэнд, у той час як яны маюць бачнасць, якую яны мелі ў каледжы, мы спадзяемся, падрыхтуе іх на некалькі гадоў далей», - сказаў Рышэ. «Вось чаму гэта цікава, але не дзіўна бачыць, што многія спартсменкі-студэнткі замацоўваюць розныя, а часам і прыбытковыя NIL-здзелкі».

Кларк займае дзясятае месца ў рэйтынгу самых прыбытковых баскетбалістак студэнцкага каледжа, а Джонс займае дванаццатае месца, згодна з рэйтынгам On3 "College Women's Basketball NIL Rankings". Нягледзячы на ​​тое, што здзелкі Nike, хутчэй за ўсё, дапамогуць павысіць рэйтынг гэтых гульцоў, адказнасць за захаванне сваёй новаздабытай славы таксама кладзецца на спартсменаў.  

«Гэта стварае больш шырокую платформу і больш стымулюе для любога студэнта-спартсмена, які робіць здзелку NIL, але ў прыватнасці [для] спартсменак, каб адтачыць свой брэнд, паліраваць яго, удасканаліць яго,» сказаў Rishe.  

Жанчыны-спартсменкі з подпісам NIL могуць кампенсаваць недахоп увагі, які гістарычна атрымліваў жаночы спорт, засяродзіўшы ўвагу на пашырэнні колькасці падпісчыкаў і ўдзелу ў сацыяльных сетках.  

Даследаванне, праведзенае ў 2021 г. Даследчым цэнтрам Pew, паказала, што на 12% больш жанчын карыстаецца сацыяльнымі сеткамі, чым мужчын, і кампаніі ўсведамляюць гэта, бо падпісваецца ўсё больш здзелак NIL. Кампаніі жадаюць супрацоўнічаць са спартсменамі-студэнтамі, якія могуць эфектыўна прадаваць іх брэнд, і яны ведаюць, што для маладых пакаленняў няма лепшага спосабу зрабіць гэта, чым праз сацыяльныя сеткі.

За выключэннем футбола, Opendorse выявіў, што спартсменкі, якія не атрымліваюць кампенсацыі NIL, удзельнічаюць у сацыяльных сетках на 19.6% больш, чым іх калегі-мужчыны.  

«Усведамленне таго, што жанчыны, як правіла, больш актыўныя і заангажаваныя ў сацыяльных сетках, і ўсведамленне таго, што гэтыя здзелкі і сапраўдная магчымасць стварыць свае брэнды сапраўды ёсць у гэтай прасторы, гэта сапраўды стварыла магчымасць для спартсменак вылучыцца», - сказаў Брэгман.  

Размясціўшы фатаграфію новага прадукту Liquid IV або падзяліўшыся сваім кодам скідкі Adidas з сябрамі і сям'ёй, Бок карыстаецца перавагамі здзелак NIL, а таксама расце прызнанне яе спартыўных здольнасцей і жаночага спорту ў цэлым.   

«Простая розніца паміж [колькасцю гледачоў] Сусветнай серыі мужчынскага бейсбольнага каледжа і жаночай сусветнай серыі каледжа па софтболе, я маю на ўвазе тое, што жанчыны здзівілі мужчын з вады. Такім чынам, з пункту гледжання проста жаночага спорту ў цэлым, я думаю, што яны становяцца ўсё большай рэччу,» сказаў Бок. «Мы атрымліваем тую ўвагу, якую заслугоўвалі заўсёды». 

Нават пасля 50-гадовага юбілею прыняцця Раздзела IX дзяўчаты па-ранейшаму ўпускаюць адзін мільён магчымасцей для заняткаў спортам у сярэдняй школе, а жанчыны - 60,000 XNUMX магчымасцей для заняткаў універсітэцкім спортам, паказала нядаўняе даследаванне Жаночага спартыўнага фонду. Але расце колькасць здзелак NIL для спартсменак выклікае больш увагі і надзею, што ў будучыні будзе працягвацца рост кампенсацый для жаночых відаў спорту. 

«Калі гэтыя жанчыны дабіваюцца поспеху на пляцоўцы, і яны паспяхова ствараюць свой брэнд па-за пляцоўкай, асабліва праз сацыяльныя сеткі, гэта, безумоўна, можа павысіць і павысіць вядомасць жаночага баскетбола», — сказаў Рышэ пра здзелку Nike з Кларкам. , Джонс і Уоткінс. «Чым больш студэнтаў-спартсменак будзе рабіць гэта для жаночай гульні, гэта можа аказаць уплыў на карпаратыўныя партнёрскія здзелкі і нават здзелкі аб правах СМІ, якімі можа кіраваць жаночы баскетбол, а таксама на ўніверсітэты або асобныя школы, у якіх гуляюць гэтыя маладыя жанчыны». 

Згодна са справаздачай NCAA «Становішча жанчын у студэнцкім спорце» за 2022 год, спартыўныя праграмы дывізіёна I па-ранейшаму выдаткоўваюць на мужчынскія каманды амаль удвая больш, чым жаночыя каманды, а ў дывізіёнах II і III назіраюцца падобныя, але менш сур'ёзныя прабелы. Поспех здзелкі NIL можа прымусіць каледжы пачаць вылучаць больш сродкаў на жаночы спорт.  

«Жанчыны атрымаюць гэтую новую платформу, на якой яны змогуць актывавацца, і я думаю, што гэта непазбежна паўплывае на спорт, якім яны займаюцца», — сказаў Брэгман.  

Жанчыны-спартсменкі ўжо ўносяць свой уклад у распаўсюджванне інфармацыі аб будучыні жанчын у спорце і як грамадскіх дзеячаў.  

«Нашая чарга працягваць пракладваць шлях для пакалення, якое прыйдзе пасля нас, і гэта не толькі ў спорце, але і ў класе. З NIL здзелак, вы сапраўды можаце дакрануцца да чаго-небудзь такога роду зараз,» сказаў Бок.