Інфляцыя з'яўляецца галоўнай праблемай для бацькоў у гэты сезон вяртання ў школу

Інфляцыя з'яўляецца галоўнай праблемай у гэты школьны сезон, і рознічныя гандляры сканцэнтраваны на пошуку дакладнага паведамлення, якое спрыяе росту каштоўнасці без шкоды для продажаў. Сігналы аб тым, наколькі паспяховымі будуць рознічныя гандляры, неадназначныя.

Пачатак 2022 года меў больш пазітыўныя перспектывы для сезона вяртання ў школу, але яны змяніліся з цягам года з-за росту асцярог перад рэцэсіяй на фоне больш высокіх цэн амаль ва ўсіх класіфікацыях - ад ежы да адзення, ад транспарту да школьных падручнікаў. Паводле апытання Deloitte у 34.4 г., звязаныя са школай, выдаткі на навучанне дасягнуць 24 мільярда долараў, што на +2019% вышэй, чым у 2022 годзе (апошні год, які быў перад пандэміяй).

У гэтым годзе інфляцыя паўплывала на ўсе аспекты пакупак у школу, і стратэгіі большасці рознічных гандляроў, здаецца, адлюстроўваюць уплыў інфляцыі на здольнасць спажыўцоў інвеставаць у школьныя прыналежнасці і адзенне.

Вось некаторыя факты:

1. Бацькі заплацяць 661 долар за кожнага студэнта K-12 у гэтым сезоне, што на +8% больш у параўнанні з агульным коштам у 612 долараў у мінулым годзе.

2. Згодна са справаздачай Deloitte, 33% спажыўцоў паведамляюць, што даход іх сям'і пагоршыўся з мінулага года.

3. 50% бацькоў плануюць марнавацца. Паводле даследавання NerdWallet, гэта менш з 93% у мінулым годзе.

4. Па дадзеных Deloitte, 77% спажыўцоў зменяць брэнды, калі цэны занадта высокія або калі тавару няма ў наяўнасці.

5. Спажыўцы шукаюць выгадныя здзелкі і робяць пакупкі раней; Чакаецца, што 53% выдаткаў K-12 ужо выкананы (пакупкі завершаны да канца ліпеня).

6. Цэны на электроніку фактычна ўпалі. Сухарыта Кодалі з Forrester кажа: «Гэта адна з нямногіх катэгорый, дзе назіраецца дэфляцыя».

7. Па словах Дэйва Бруна, дырэктара аддзела рознічнага рынку Aptos, інфляцыя паўплывала амаль на ўсе аспекты пакупак у школу.

4 ліпеня 2022 г. я апублікаваў спіс з 18 штатаў, у якіх ёсць школьныя падатковыя канікулы. У некаторых штатах, такіх як Канэктыкут, Мэрыленд і Масачусэтс, яны па-ранейшаму дзейнічаюць, у той час як у большасці іншых штатаў закончыліся дні, свабодныя ад падаткаў. Гэтыя праграмы лічацца важнымі перыядамі продажу і разглядаюцца як дапамога бацькам у вопратцы сваіх дзяцей.

Некаторыя з ключавых рознічных гандляроў, якія праводзяць акцыі "Назад у школу", ўключаюць WalmartWMT
, МэтаTGT
, АмазонкаAMZN
, Staples і LLBean.

Для параўнання, я зноў наведаў New York TimesНью-Ёрк Таймс
артыкул, апублікаваны днямі (10 жніўня 2022 г.), у якім адсочваецца рост цэн у харчовай і рэстараннай індустрыі. Артыкул адлюстроўваў больш высокія выдаткі, з якімі сутыкнуўся рэстаран у Шарлоце, штат Паўночная Караліна, каб задаволіць патрэбы ў харчовых інгрэдыентах, персанале і посудзе. Тут таксама мы бачым, што цэны рэзка выраслі з часоў да пандэміі, ад «усяго» +14% да амаль +160%. Напрыклад, аб'ёмы асноўных харчовых прадуктаў, такіх як рапсавы алей, выраслі на +159%, у той час як універсальная мука вырасла на +61%. Аналагічным чынам заробкі кухоннага персаналу (для кухараў і су-шэфаў) выраслі на +25-36%. Нават на посуд і шкляныя вырабы (куфлі для віна і вады) цэны падскочылі ад +37% да +63%.

ПОСТСКРЫПТ: Я выкарыстоўваю гэты рэстаран у Паўночнай Караліне як адзін з прыкладаў больш высокіх коштаў, якія б'юць па сярэдняму спажыўцу ва ўсім свеце. Для сем'яў з дзецьмі вяртанне ў школу - важны перыяд у жыцці сям'і, і ў гэтым годзе ён вельмі затратны.