Інфляцыя? Рэцэсія? Пачынаючы з Чорнай пятніцы, Амерыка плануе марнаваць

Згодна са штогадовым апытаннем, праведзеным CNBC і SurveyMonkey напярэдадні першага вялікага шопінгу, амерыканцы не плануюць сур'ёзных скарачэнняў святочных выдаткаў у гэтым годзе, пачынаючы з Чорнай пятніцы, нягледзячы на ​​​​асцярогі адносна інфляцыі і рызыкі рэцэсіі, якія выклікаюць найбольшую заклапочанасць сярод большасці спажыўцоў. выхадныя ў пік сезону.

Дзве траціны амерыканцаў (67%) занепакоеныя інфляцыяй, з-за якой ім будзе цяжэй купляць патрэбныя тавары. Яшчэ больш (69%) непакояцца, што рэцэсія абмяжуе іх здольнасць рабіць пакупкі. Але чаканае скарачэнне выдаткаў сярод спажыўцоў толькі нязначна вырасла ў параўнанні з мінулым годам - ​​39% супраць 36% - і большасць амерыканцаў кажуць, што плануюць патраціць столькі ж (44%) або больш (14%) у гэтым годзе, згодна з гадавы Субота CNBC|SurveyMonkey Small Business Апытанне.

«Людзі даволі паслядоўныя ў тым, колькі яны збіраюцца выдаткаваць на святочныя пакупкі», - сказала Лора Вронскі, старэйшы менеджэр аддзела навуковых даследаванняў Momentive. "Рэчы будуць каштаваць даражэй, і вы павінны прызнаць, што няма нейкага сакрэтнага спосабу абыйсці гэтую высокую інфляцыю", - сказала яна. Але яна папярэдзіла, што ўсё яшчэ існуе рызыка таго, што паводзіны спажыўцоў зменіцца, калі пакупнікі ацэняць цэны. «Намер можа быць іншым, чым вынік. Яны ўбачаць нейкі шок ад налепак і выявяць, што іх бюджэт не будзе такім вялікім, як у папярэднія гады», — сказаў Вронскі.

Вынікі апытання паказваюць спажывецкі падзел у эканоміцы, прычым занепакоенасць выдаткамі больш распаўсюджана пры больш нізкіх узроўнях даходаў.

Семдзесят восем працэнтаў хатніх гаспадарак, якія зарабляюць менш за 50,000 56 долараў ЗША, занепакоеныя сваёй пакупніцкай здольнасцю на фоне інфляцыі ў гэты святочны сезон, лічба, якая зніжаецца да 100,000 % пры даходах сям'і ў XNUMX XNUMX долараў і больш.

Эканамічная занепакоенасць адносна высокая і сярод маладых амерыканцаў: 73% з тых, хто ва ўзросце 18-34 гадоў, занепакоеныя магчымасцю купляць тое, што хочуць з-за інфляцыі, што з'яўляецца самым высокім паказчыкам сярод любой узроставай групы ў апытанні.

Дадзеныя аб інфляцыі супадаюць з асцярогамі ў леташнім апытанні адносна ланцужка паставак, які ў той час быў разарваны.

«У гэтым годзе інфляцыя адыгрывае ролю сагі аб ланцужках паставак», — сказаў Вронскі.

Інтэрнэт-апытанне SurveyMonkey было праведзена 9-13 лістапада 2022 г. сярод нацыянальнай выбаркі з 3,549 дарослых.

Прагноз Нацыянальнай федэрацыі рознічнага гандлю, апублікаваны раней на гэтым тыдні, прагназаваў рэкордныя продажы ў першы святочны гандлёвы ўік-энд, пачынаючы з Чорнай пятніцы, чакаючы, што ў гэтым годзе пакупнікоў будзе на восем мільёнаў (166 мільёнаў) больш, чым у мінулым годзе, і гэта самы высокі ўзровень з 2017 года.

Некаторыя апошнія справаздачы аб даходах ад рознічных гандляроў дэманструюць устойлівага спажыўца. Кампанія Best Buy паведаміла аб выніках трэцяга квартала, якія пераўзышлі чаканні Уол-стрыт і заявіла, што чакае, што святочныя выдаткі будуць выглядаць больш падобнымі да гістарычных святочных перыядаў, прычым актыўнасць кліентаў па пакупках сканцэнтравана на Чорнай пятніцы, Кіберпанядзелку і за два тыдні да 25 снежня. Abercrombie & Fitch заявілі, што на гэтым тыдні яны "асцярожна аптымістычныя" адносна святаў продажу.

Але занепакоенасць маладымі спажыўцамі таксама была адлюстравана ў апошніх справаздачах аб рознічных продажах. Раней на гэтым тыдні генеральны дырэктар Urban Outfitters Рычард Хэйн заявіў, што кампанія павысіла цэны ў сваіх крамах «больш, чым трэба было» — у яе больш маладая спажывецкая база, на якую больш ўплывае інфляцыя. Генеральны дырэктар American Eagle Outfitters заявіў, што чакае, што сезон адпачынкаў будзе вельмі рэкламным.

Чакаецца, што рознічныя гандляры прапануюць некаторыя даволі вялікія зніжкі для перамяшчэння інвентара, пачынаючы з Чорнай пятніцы.

«І інфляцыя, і рэцэсія звязаныя паміж сабой і абодва з'яўляюцца галоўнымі для спажыўцоў, але звычкі ліпкія», - сказаў Вронскі. «У гэты час года вы павінны рабіць пакупкі і марнаваць больш, чым трэба. … Гэта галоўны вывад. Яны не робяць вялікіх змен, нягледзячы на ​​​​тое, што ў іх ёсць праблемы з рэцэсіяй, і мы знаходзімся ва ўмовах высокай інфляцыі».

Апытанне CNBC|SurveyMonkey паказвае, што многія спажывецкія звычкі выдаткаў адпавядаюць мінулым, рэзкія змены ў мадэлях пакупкі, выкліканыя пандэміяй, напрыклад, электронны гандаль у параўнанні з крамай, становяцца нармальнымі.

Вось яшчэ некалькі асноўных высноў сёлетняга апытання.

Чорная пятніца па-ранейшаму застаецца святам шопінгу №1

Апытанне паслядоўна паказала, што ажыятаж вакол пакупніцкіх святаў часта вышэйшы за фактычны ажыятаж сярод спажыўцоў. Больш за палову (55%) рэспандэнтаў не плануюць хадзіць па крамах у Чорную пятніцу, суботу малога бізнесу або кіберпанядзелак. У мінулым годзе гэты паказчык быў на ўзроўні 52%.

Але Чорная пятніца застаецца шопінгам нумар 1, на які амерыканцы кажуць, што будуць марнаваць грошы. Кожны пяты (21%) «з вялікім захапленнем» хадзіць па крамах у Чорную пятніцу, што амаль удвая больш спажыўцоў, якія плануюць рабіць пакупкі ў Кіберпанядзелак (12%). Субота для малога бізнесу займае далёкае трэцяе месца - 7%.

Для малых прадпрыемстваў канцэпцыю святочнага дня пакупак складаней перадаць, паколькі існуе вельмі шмат розных відаў бізнесу, якія падыходзяць пад парасонам Галоўнай вуліцы, адзначыў Вронскі, ад мясцовай кнігарні да рэстаранаў і многіх іншых відаў рознічнага гандлю, і таксама магчымая меншая каардынацыя скідак у параўнанні з падобнымі рознічнымі гандлярамі ў вялікіх скрынях. 

За апошнія чатыры гады назіраецца рэзкае зніжэнне колькасці святочных пакупнікоў, якія плануюць патраніраваць малы бізнес у суботу для малога бізнесу, з 44% у 2018 годзе да 28% у гэтым годзе.

Суботнія выдаткі Amazon і малога бізнесу

Прыбытак, дасягнуты электронным гандлем, магчыма, паспрыяў пастаяннаму зніжэнню зацікаўленасці малога бізнесу ў суботнія пакупкі, які знаходзіцца на мінімуме за чатыры гады. Але гэта таксама паспрыяла павелічэнню колькасці пакупак для малога бізнесу ў інтэрнэце: працэнт амерыканцаў, якія плануюць купляць праз інтэрнэт у малым бізнесе ў гэтым годзе, падвоіўся за апошнія чатыры гады, з 9% да 18%, у той час як тыя, хто заяўляе, што будуць патраніраваць малы бізнес у асобе ўпаў на 10% (з 58% супраць 48%). Падчас піку пандэміі ў 2020 годзе адна пятая (20%) спажыўцоў, якія плануюць выдаткаваць грошы ў суботу для малога бізнесу, заявілі, што будуць рабіць пакупкі ў Інтэрнэце, а вынікі гэтага года паказваюць на пастаянныя поспехі для электроннай камерцыі на Мэйн-стрыт.

Тым часам у выніках апытання няма доказаў сувязі паміж пагрозай Amazon і барацьбой на Мэйн-стрыт. Дзве траціны дарослых амерыканцаў (66%) кажуць, што ў іх ёсць падпіскі на Amazon Prime, якія практычна не змяніліся ў параўнанні з мінулым годам, але яны значна часцей кажуць, што будуць марнаваць грошы на суботні дзень малога бізнесу (33%). Гэта амаль удвая больш, чым колькасць спажыўцоў, якія не падпісаліся на Amazon Prime (18%) і плануюць рабіць пакупкі ў суботу для малога бізнесу.

«Мы заўсёды чуем пра пагрозу Amazon, але мы ніколі не бачылі, каб гэта выглядала такім чынам», — сказаў Вронскі. «Гэта выяўляецца ў некаторых дадзеных іншымі спосабамі, і Amazon пазбаўляе бізнесу, але ў той жа час людзі, якія купляюць у Amazon, таксама купляюць у малых прадпрыемстваў па больш высокіх стаўках», — сказала яна, дадаўшы, што адным з фактараў з'яўляецца карэляцыя паміж Amazon Прайм-падпіска і больш высокі ўзровень дабрабыту.

Рост электроннай камерцыі запаволіўся, але застанецца

Гэты год быў цяжкім для тэхналагічных кампаній, якія зрабілі стаўку, што паскарэнне поспехаў, дасягнутых падчас пандэміі, працягнецца, калі паводзіны амерыканцаў істотна зменяцца. Гэта не так, але, здаецца, поспехі, дасягнутыя электроннай камерцыяй, застануцца на пастаяннай аснове.

Больш за палову пакупнікоў (51%) кажуць, што аддаюць перавагу рабіць святочныя пакупкі асабіста, у параўнанні з тымі, хто аддае перавагу рабіць пакупкі праз Інтэрнэт (47%). Гэтыя лічбы не змяніліся ў параўнанні з мінулым годам, але яны адзначаюць значны зрух у параўнанні з гадамі да пандэміі, паведамляе SurveyMonkey. У 2018 годзе 61% святочных пакупнікоў сказалі, што аддалі перавагу рабіць пакупкі асабіста, а 37% сказалі, што аддаюць перавагу купляць праз Інтэрнэт. 

Інтэрнэт-пакупнікі ўжо патрацілі рэкордную суму у Дзень падзякі.