Унутры фабрыкі кантэнту за «The Tonight Show», якое толькі што дасягнула 30 мільёнаў падпісчыкаў на YouTube

У пятніцу, 12 жніўня, тэлеканал NBC Сённяшняе шоу з удзелам Джымі Фэллон дасягнуў вехі начнога тэлебачання - хаця і той, якая не звязана з рэйтынгамі або любымі традыцыйнымі паказчыкамі поспеху, якія можна звязаць з лінейнай тэлепраграмай. The Tonight Show, насамрэч, толькі што дасягнула 30 мільёнаў падпісчыкаў на YouTube, стаўшы першым начным шоу, якое перасягнула гэтую адзнаку сярод лічбавай наземнай гульні і кругласутачнай барацьбы за онлайн-падзяленне розуму, якая зараз паглынае ўсіх начных тэлевядучых. Як і творчыя калектывы вакол іх.

Для начнога шоу, як у Фэлана, ёсць трансляцыя, якую гледачы бачаць па тэлевізары - у якой ён, напрыклад, жартуе з такімі гасцямі, як Мадонна і Кейт МакКінан, як гэта рабіў на гэтым тыдні, і выконвае фрагменты, падобныя на яго звычайны сегмент падзячных запісаў. А яшчэ ёсць праца, якая кожны дзень запускаецца за кулісамі пад наглядам Сёння вечарам шоу кіраўнік лічбавага аддзела Нік Дайер.

Назапашваючы 30 мільёнаў падпісчыкаў YouTube (CBS' Late Late Show з Джэймсам Corden не адстае, з больш чым 27 мільёнамі на момант напісання гэтага артыкула) з'яўляецца пабочным прадуктам для каманды Fallon, творчай і кантэнтнай аперацыі, якая па сутнасці дзеліць дзень на дзве паловы. Працуючы дзень і ноч, каб усе асноўныя платформы забяспечвалі ўрыўкамі з шоу, арыгінальным кантэнтам і іншым, гэта дапамагло ператварыць The Tonight Show у машыну для стварэння лічбавага кантэнту — акрамя рэкордаў на YouTube, дарэчы, Fallon's таксама з'яўляецца самым папулярным ток-шоу ў ЗША на TikTok, з там больш за 12 мільёнаў падпісчыкаў.

Дайер растлумачыў мне, як Сёння вечарам шоу Лічбавая каманда працуе кругласутачна, каб падтрымаць шоу і Фэлона, частка каманды працуе ў змену раніцай перад шоу, а затым другая змена асвятляе пасля запісу шоу - калі гэтая каманда засяроджана на выдачы кантэнту праз астатнюю частку ночы. Між тым, ён таксама падкрэсліў важнасць Фэлана ў цэнтры ўсяго прадпрыемства, прычым творчая каманда прымае ўдзел ад вядучага і захоўвае на ўвазе яго голас і імідж, у той час як Фэллан, вядома, таксама прыносіць фон камедыйнага/вар'етэ.

«Нагляд за ўсімі нашымі сацыяльнымі каналамі — гэта вельмі складаная задача, і, вядома, ёсць таксама стаўкі — кожны сегмент выходзіць у сетку на YouTube і NBC.com», — сказаў Дайер, дадаўшы, што поўныя серыі, напрыклад, таксама выходзяць на Peacock .

«Але становіцца больш складана высветліць, да якіх «момантаў» будуць імкнуцца нашы фанаты. І як стварыць шоў для ўсіх гэтых розных платформаў. Плюс розныя фарматы і розныя абмежаванні па часе — калі гаворка ідзе, напрыклад, пра Instagram Reels супраць TikToks — і пошук тых лепшых момантаў, якія можна вылучыць з шоу».

Instagram і TikTok, як вы можаце сабе ўявіць, - гэта тое, куды шоу накіроўвае ільвіную долю сваёй творчай энергіі і намаганняў па стварэнні арыгінальнага лічбавага кантэнту. Раніцай, калі я размаўляў з Дайерам, насамрэч, шоу толькі што дасягнула 12 мільёнаў падпісчыкаў TikTok («Гэта стала для нас зверам»). The Tonight Show Уліковы запіс TikTok змяшчае інтэрв'ю, кліпы з шоу і інтэрпрэтацыі тэндэнцый TikTok - разам з удзелам такіх знакамітасцей, як Чужыя рэчы ' Ной Шнап і Майя Хоук.

Яны фігуруюць у адзін канкрэтны Tonight Show TikTok з канца чэрвеня, які сабраў больш за 44 мільёны гледачоў - гэта самае прагляданае шоу ў TikTok.

«Кожны раз, калі прыходзіць вялікі госць, такім жа чынам, як прадзюсары сегментаў размаўляюць з імі аб тым, як будзе праходзіць інтэрв'ю, мы размаўляем і цесна супрацоўнічаем з Джымі і прадзюсарамі, сцэнарыстамі, прычоскамі і макіяжам і ўсімі ў шоу, каб высветліць, як мы таксама можам прапанаваць крэатыўныя ідэі", - працягнуў Дайер.

Калі казаць пра Дайера, то ён з'яўляецца прадзюсарам, лаўрэатам прэміі "Эмі", які кіруе камандай з шасці чалавек у The Tonight Show які кіруе лічбавым кантэнтам, стратэгіяй і вытворчасцю самага працяглага ток-шоу ў гісторыі тэлебачання.

З таго часу, як Дайер далучыўся да персаналу шоу ў 2021 годзе, інтэрнэт-аўдыторыя шоу дадала больш за 17 мільёнаў новых падпісчыкаў у Facebook, Instagram, YouTube, Twitter і TikTok. Гэта складае больш чым 30% росту лічбавага ахопу шоу крыху больш чым за год.

У якасці яшчэ аднаго прыкладу таго, як гэтыя намаганні ахопліваюць як само шоу, так і каманду Дайера, Фэллан зрабіў крыху ў адным са сваіх нядаўніх маналогаў - пажартаваўшы, што дзіўныя рэчы злыдзень Векна такі вялікі, што цяпер у яго ёсць уласны акаўнт TikTok.

Вы, напэўна, можаце здагадацца, куды гэта ідзе.

«Мы паднялі гэта на новы ўзровень і вырашылі стварыць уліковы запіс TikTok для Vecna ​​— гэта так @vecnalicious86", - сказаў мне Дайер. «Цяпер мы знялі больш за 20 частак кантэнту з нашай Vecna, і ў акаўнта больш за 526,000 XNUMX падпісчыкаў, што проста вар'яцтва бачыць.

«Я думаю, што гэта ўсё для ахопу як мага большай колькасці прыхільнікаў і патэнцыйных гледачоў. Такім чынам, мы разглядаем нашых гасцей і кантэнт, які мы ствараем з імі, як мост да іх аўдыторыі. У рэшце рэшт, наша мэта - зрабіць іх новымі фанатамі Джымі і The Tonight Show — ці, прынамсі, дасягнуць іх у надзеі, што мы застанемся ў галаве, у якой бы форме гэта ні было».