Інфармацыя пра прамежкавыя семестры, маркетынг і жудасны тыдзень Маска

Вось урывак з інфармацыйнага бюлетэня CxO за гэты тыдзень. Зарэгіструйцеся тут калі вы хочаце атрымаць яго па электроннай пошце, і добрага тыдня.

З днём выбараў! Тут на Forbes, вядома, мы адсочваем грошы. У той час як сотні мільярдэраў ахвяравалі вялікія сумы, каб схіліць шанцы на сваю карысць, былы Прэзідэнт Дональд Трамп нічога не даў. Вось мільярдэры змагаюцца за кантроль над Палатай прадстаўнікоў.

Вялікі бізнэс больш не падтрымлівае рэспубліканцаў, бо партыя хіснулася яшчэ больш направа. Нягледзячы на ​​тое, што генеральным дырэктарам могуць спадабацца больш нізкія падаткі, яны ўсё часцей супярэчаць пазіцыі Рэспубліканскай партыі па ўсім доступ да абортаў і правы транссэксуалаў у змены клімату і ўцекачы. Калі вы кіраўнік, чые супрацоўнікі і іншыя зацікаўленыя бакі ціснуць на вас, каб вы занялі публічную пазіцыю, заява, што выбары былі скрадзеныя і што ўсе навіны фальшывыя, у большасці колаў гучыць як кар'ернае самагубства.

Палітычны ўдар не дапамагае. Паведамляецца, што гэтага імкнуўся лідэр Рэспубліканскай партыі Палаты прадстаўнікоў Кевін Макарці звольніць генеральнага дырэктара Гандлёвай палаты ЗША, даўняга партыйнага саюзніка, які падтрымаў больш за два дзясяткі першакурснікаў-дэмакратаў Палаты прадстаўнікоў на выбарах 2020 года. Пад ціск з боку супрацоўнікаў, генеральны дырэктар Disney Генеральны дырэктар Disney Боб Чапек выступіў супраць закона Фларыды «Не кажы гей», выклікаючы гнеў рэспубліканскага губернатара Рона Дэсантыса. І абодва бакі працягваюць сутыкненне па энергетыцы, з некаторымі заканадаўцамі-рэспубліканцамі, якія імкнуцца пакараць кампаніі, якія пазбягаюць выкарыстання выкапнёвага паліва або ўлічваюць змяненне клімату пры прыняцці рашэнняў. Цяжка прасунуць праграму ўстойлівага развіцця, калі цябе караюць за тое, што ты спрабаваў паступіць правільна.

Адзін з бізнес-лідэраў, які напэўна прыцягне да сябе шмат увагі сёння ўвечары, - генеральны дырэктар Twitter/Аператар гарачай лініі па скаргах у Twitter Ілон Маск. Здаецца, ён упіваецца сваёй новай уладай з патокам правакацыйных твітаў з моманту набыцця 82% Twitter за 44 мільярды долараў крыху больш за тыдзень таму. Хоць яго чысты капітал знізіўся З таго часу, як захапіў Twitter, Маск, здаецца, перакананы, што яго план па павышэнню рэнтабельнасці платформы ўдасца. Біткойн-мільярдэры і іншыя крыпта-каралі вядома падбадзёрваюць яго.

Але давайце спынімся на момант, каб падумаць, ці азначае поспех Маска ў адной сферы верагоднасць поспеху ў іншай. Ён гадамі разважаў над праблемамі чыстай энергіі і паездкай на Марс, перш чым стварыць жыццяздольную тэхналогію ў Tesla і SpaceX. Твітэр быў месцам, дзе Маск стаў больш вядомым за прадзюсаванне SEC штрафы, тэорыі змовы і абразы. Таму, мабыць, нядзіўна, што яго першыя крокі ў якасці генеральнага дырэктара платформы сацыяльных сетак уключалі здзекі з уплывовых асоб, адштурхоўванне ад рэкламадаўцаў і звальненне паловы персаналу Twitter - толькі для затым папрасіце некаторых вярнуцца. У свае першыя некалькі дзён у руля Маск прадэманстраваў надзвычайнае ігнараванне фактараў, якія робяць платформу паспяховай. Таксама відавочна, што спаганяць з карыстальнікаў плату за аўтэнтыфікацыю сваіх профіляў сіняй галачкі будзе недастаткова.

Маск не быў бы першым лідэрам, які выявіў, што розныя галіны патрабуюць розных моцных бакоў. Шмат іншых рок-зорак бізнесу спатыкаліся, калі пераходзілі на новыя канцэрты. Рон Джонсан прынёс новы стандарт дасканаласці ў рознічны гандаль са стварэннем Apple Store. Ён звярнуў тую ж ўвагу на планіроўку і вопыт кліентаў, калі перайшоў у JC Penney 10 гадоў таму. Калі я сустрэўся з ім у пачатку яго знаходжання на пасадзе, ён казаў пра адмову ад купонаў і куплю 55,000 XNUMX манекенаў, якія будуць апранутыя «зусім па-новаму». Але яго спажыўцы хацелі скідак, а не глыбокага вопыту, і Джонсан хацеў заменены папярэднім генеральным дырэктарам праз 18 месяцаў.

Боб Нардэлі, прызнаны адным з лепшых аператараў у гісторыі GE, спатыкнуўся, калі стаў генеральным дырэктарам Home Depot. Нягледзячы на ​​​​тое, што яго план па скарачэнні выдаткаў на працоўную сілу быў добрым, ён не зрабіў дастаткова для прыцягнення ключавых зацікаўленых бакоў на гэтым шляху.

Гэта ўрок, які кожны кіраўнік можа прыняць блізка да сэрца. Калі Маск працягвае здзекавацца з асноўных карыстальнікаў і пісаць лол ("смяяцца ўголас") пасля таго, як адзначыў выкарыстанне платформы павялічылася, ён можа выявіць, што жарт над ім.

Інфармацыя з саміту Forbes CMO: Я толькі што вярнуўся з сапраўды асвяжальнага і незабыўнага Саміт Forbes CMO у Маямі. Крэдыт належыць Сэт Мэтлінс, кіруючы дырэктар CMO Network, які тлумачыць, чаму ён хацеў асабістае мерапрыемства, якое было б не толькі аб трансляцыі паведамленняў свету, чым аб абмеркаванні паміж сабой сапраўды важных пытанняў. Як кажа Мэтлінз: «Маркетынг стаў індустрыяй тактык - кантрольных спісаў, практыкі прэфіксаў, губляючы з-пад увагі агульны суфікс...маркетынг. Усё гэта проста маркетынг… тое, што мы робім, гаворым і робім, каб прымусіць людзей купляць. Я думаю, што мы страцілі гэта з-пад увагі, і людзей, якім мы прадаем, таксама». Вось некалькі момантаў з вечараt, ласкава прадастаўлена маімі калегамі Эмі Лукас і Габрыэла Лопес Гомес.

Цяжкія часы ў тэхніцы: Ілон Маск - не адзіны тэхнічны кіраўнік, які адчувае ціск з нагоды скарачэння персаналу. Спасылаючыся на глабальныя эканамічныя праблемы, генеральны дырэктар Stripe Патрык Колісан паведаміў супрацоўнікам у электронным лісце, што плацежны гігант Сіліконавай даліны павінен звольніла 14% персаналу. Між тым, як кажуць, мацярынская кампанія Facebook Meta рыхтуюцца да маштабных звальненняў. Іншыя тэхналагічныя кампаніі, якія скарачаюць штат, ўключаюць Shopify, Netflix, Snap, Coinbase і Robinhood.

Ці можа старшыня ФРС Паўэл патапіць эканоміку? Даўні прыхільнік свайго папярэдніка Пола Волкера, сярод эканамістаў расце занепакоенасць тым, што старшыня Федэральнай рэзервовай сістэмы Джэром Паўэл можа быць прытрымліваючыся састарэлага падручніка.

Ці лацінаамерыканцы больш уразлівыя да дэзінфармацыі? Выбаршчыкі з Лацінскай Амерыкі, магчыма, з'яўляюцца групай выбаршчыкаў, якая найбольш хутка расце, і ўсё больш разыходзяцца ў тым, як яны галасуюць, гэта даследаванне Брукінгса мяркуе, што яны больш уразлівыя да дэзінфармацыі. Адной з прычын з'яўляецца тое, дзе яны імкнуцца атрымаць навіны; іншая - як сацыяльныя платформы, як правіла, больш слаба кантралююць кантэнт, які не на англійскай мове. Па праўдзе кажучы, Пол Барэт з Нью-Ёркскага універсітэта адзначае, што ўсе мы ўразлівыя да дэзінфармацыі ў гэтай выдатнай даследаванне таксічнага ўздзеяння сацыяльных платформаў на мінулых выбарах.

2.04 мільярда долараў: Менавіта столькі атрымае адзін шчаслівы жыхар Каліфорніі ад выйгрышнага білета Powerball, прададзенага ў сэрвісным цэнтры Joe's у Альтадэне 7 лістапада. Згодна з заканадаўствам Каліфорніі, імя і адрас пераможцы будуць раскрыты. Няхай пачнецца лабіраванне з боку сям'і і сяброў.

Будучыня працы 50: Абавязкова азнаёмцеся з фантастычным пакетам Jena McGregor на 50 лідэраў, мысляроў, наватараў і каманд, якія фарміруюць будучыню працы. І далучайцеся да нас 15 лістапада на інаўгурацыі Саміт Forbes аб будучыні працы.