Рознічны гандаль у рэцэсіі - ці мы выходзім з яе?

The New York TimesНью-Ёрк Таймс
апублікаваў у пятніцу, што рознічныя продажы ўпалі ў лістападзе, нягледзячы на ​​здзелкі Чорнай пятніцы. Гэта азначае, што ў гэты час у нас рэальнае запаволенне продажаў. Нягледзячы на ​​гэтую навіну, Федэральная рэзервовая сістэма павысіла працэнтныя стаўкі на 50 базісных пунктаў. Пазней у той жа дзень прафесар Джэрэмі Сігел з Уортанскай школы пры Універсітэце Пенсільваніі рэзка закрычаў на CNBC, што Федэральная рэзервовая сістэма прымушае нас да доўгатэрміновай рэцэсіі.

Я звярнуўся да Лоўрэнса Хэверці, выдатнага аналітыка па рознічным гандлі ў адстаўцы для States Street Research і Putnam Management, які адзначыў, што ў нас ужо два кварталы адмоўнага ВУП і што цэны падаюць. Ён лічыць, што інфляцыя скончылася і наўрад ці вырасце ў многіх класіфікацыях. Ён быў здзіўлены, што Савет Федэральнай рэзервовай сістэмы падняў стаўкі на пяцьдзесят базавых пунктаў.

Джэрэмі Сігел заўважыў, што кошт дастаўкі імкліва зніжаецца, як і транспартныя выдаткі ў цэлым. Выдаткі на пастаўкі зніжаюцца, заработная плата не паспявае за інфляцыяй, калі цэны выраслі, так што пакупнікі мелі меншую пакупніцкую здольнасць. Цэны на прадукты харчавання зніжаюцца выбарачна і павольна.

Сёлета калядныя распродажы пачаліся ў пачатку. Асабліва гэта было ў AmazonAMZN
Распродаж Prime Days у кастрычніку і агрэсіўныя распродажы Macy's. Kohl's, WalmartWMT
і МэтаTGT
што стварыла вельмі моцнае рэкламнае асяроддзе ў перыяд з кастрычніка па лістапад. Гэта спрыяла ранняй пакупцы пакупнікоў, якія баяліся прапусціць добрую здзелку. Гэта, безумоўна, зняло акцэнт на Чорную пятніцу - дзень пасля Дня падзякі. Асабліва гэта датычылася электронікі і тэлевізараў. Лепшая купляBBY
і многія крамы рана рэкламавалі свае здзелкі Чорнай пятніцы.

Лістапад з'яўляецца традыцыйным пачаткам сезона святочных пакупак, і, хаця перад святам падзякі было шмат распродажаў, амаль 200 мільёнаў амерыканцаў рабілі пакупкі падчас выхадных у Дзень падзякі. Гэта ўключае ў сябе кіберпанядзелак, які павялічыў выдаткі. Будзе цікава паглядзець, што прынясе продаж на наступным тыдні.

На гэтым тыдні надвор'е канчаткова пахаладае, боты і зімовы рыштунак сыдуць з прылаўкаў. Акрамя таго, 24 снеж^th прыпадае на суботу перад Калядамі. Гэты дзень стварае тры-чатыры працэнты дадатковых продажаў, што прывядзе да павелічэння продажаў у калядны сезон на 8-9%.

ПОСТСКРЫПТ: Калі Федэральная рэзервовая сістэма падвысіла мэтавыя працэнтныя стаўкі, можна было ўбачыць рэзкае зніжэнне продажаў у студзені, і запланаваных продажаў можа не адбыцца. Мы знаходзімся ў няпэўны час. Буйныя банкаўскія дамы, уключаючы Goldman Sachs і Morgan StanleyMS
скарачаюць штат. Іншыя кампаніі таксама прарэджваюць кадры. 2023 год можа быць цяжкім.