Ці гатовая інтэрнэт-супольнасць прыгажосці да DAO? Так лічыць NYX L'Oréal

Прафесійная касметыка NYX лічыць, што інтэрнэт-супольнасць прыгажосці гатовая да зрыву. Рашэнне брэнда L'Oréal? DAO.

Даччыная кампанія гіганта прыгажосці разглядала прастору web3 на працягу апошніх двух гадоў і лічыць, што спажыўцы ўжо «даволі арганічна» пераходзяць з інтэрнэту на ланцужок. 

Гэта перакананне стала прычынай рашэння NYX запусціць GORJS у пачатку гэтага года, DAO, які імкнецца фінансаваць 3D-лічбавае мастацтва, заснаванае на сектары прыгажосці. NYX сцвярджае, што гэта першы такі DAO, які мае такую ​​ўвагу.

«Лепшая частка [web3] - гэта тое, што ёсць супольнасць», - сказаў глабальны прэзідэнт NYX Ян Джафрэда ў інтэрв'ю The Block. «DAO - гэта насамрэч супольнасць людзей, якія падзяляюць каштоўнасці, якія маюць аднолькавае бачанне або філасофію».

Фірмовы кайф

Ад Porsche да Paramount і нават Дональда Трампа — брэнды, якія акунаюць свае пальцы ў тэхналогіі web3, наўрад ці навінка.

«Было шмат ініцыятыў, і многія з іх вартыя шуму», — сказаў Джофрэда пра модныя брэнды, якія выпускаюць калекцыі NFT. «Як гэта адбываецца з часам? Многія брэнды да гэтага часу не задумваліся над карыснасцю гэтых NFT».

Але стварэнне DAO, дэцэнтралізаванай структуры, якая дае ўладальнікам уласных токенаў магчымасць галасаваць за прапановы і праекты, якія яна выбірае для фінансавання, магчыма, больш доўгатэрміновая гульня, чым незаменная няўдача.

Гэта патрабуе ўважлівага выхавання захопленай інтэрнэт-супольнасці, арыентацыі на a часам-хаатычны Канал Discord (дэ-факта платформа сацыяльных сетак для DAO) і тэхнічнае ноу-хау для дэцэнтралізацыі прыняцця рашэнняў.

GORJS сапраўды аказвае пэўную дапамогу ў гэтым аддзеле — ён працуе разам з кансультатыўным саветам, у які ўваходзяць Себасцьян Боргэт з The Sandbox і генеральны дырэктар Ready Player Me Ціму Ціке.

DAO выпусціла 1,000 пропускаў NFT для фінансавання казны DAO, якія будуць выкарыстоўвацца для фінансавання праектаў, створаных першай камандай мастакоў, якія фінансуюцца праектам.  

Уладальнікі бланка з нахабнай назвай «FKWME PASS» таксама маюць права на токены кіравання, якія дазваляюць ім галасаваць за будучыя праекты, якія будзе размяшчаць GORJS. Airdrops і ранні доступ да NFT-праектаў стваральнікаў, якія ўдзельнічаюць у GORJS, таксама ўваходзяць у пакет.

«Давайце растлумачым, што NYX займаецца не дзеля грошай, прынамсі на дадзены момант», — сказаў Джофрэда, адзначыўшы, што любы даход, атрыманы ад продажу абанементаў NFT, вяртаўся ў казну GORJS.

Акцэнт на супольнасці

Замест гэтага ён уключае больш шырокую ўвагу брэнда да супольнасці. Кампанія NYX, заснаваная ў 1999 годзе, першапачаткова выкарыстоўвалася перспектыўнымі візажыстамі, якія не маглі дазволіць сабе элітныя брэнды.

З тых часоў ён абапіраўся на спалучэнне Influencer маркетынг і акцэнт на інклюзіўным маркетынгу, каб звярнуцца да розных разнастайных суполак, з акцэнтам на групы, якія ігнаруюцца традыцыйнай індустрыяй прыгажосці.

Цяпер мы спадзяемся, што наступным крокам у гэтым стане DAO. Упершыню для кампаніі, якая належыць L'Oréal, NYX стварыла цэлы аддзел для web3 і GORJS DAO.

Пытанне ў тым, ці хочуць спажыўцы ўвогуле web3 пасля таго, як крыпта была ў мінулым годзе?

Джофрэда крыху спатыкнуўся ў сваім адказе, але быў цвёрды, што спажыўцы, альбо праз гульні, альбо праз праграмы лаяльнасці, хутчэй за ўсё сутыкаюцца з web3, не ведаючы пра гэта.

Таксама ёсць некаторыя дадзеныя, якія пацвярджаюць ідэю аб тым, што стаўка NYX на DAO не памылковая.

У мінулым годзе, у адрозненне ад аб'ёмаў таргоў NFT або продажаў цаны на зямлю ў метаверсе, актывы пад кіраваннем DAO адбыўся стабільна складае каля 12 мільярдаў долараў, а да лістапада колькасць членаў штомесяц вырасце ў тры разы да 6 мільёнаў.

Нягледзячы на ​​​​тое, што галіна сутыкнулася з мноствам праблемных перыядаў, калі буйныя фірмы аб'яўлялі банкруцтва, а цэны на крыпты вагаліся ў неспакойным макраэканамічным асяроддзі.

Працэс навучання

Джофрэда прызнае, што фірме ёсць чаму навучыцца. Прэзідэнт брэнда, які яшчэ не спампаваў любімае прыкладанне для абмену паведамленнямі крыптаграфіі, Telegram, прызнаўся, што некаторыя штодзённыя дзеянні ў DAO былі «захапляльнымі, але адымаюць вельмі шмат часу».

Верагодна, прызвычаіліся да хуткага тэмпу крыптаграфіі, некаторыя ўдзельнікі нават сумняваюцца ў хуткасці, з якой працуе GORJS, сказаў ён.

"Мы вучымся, пакуль гаворым", - сказаў ён. «Па праўдзе кажучы, мы не з'яўляемся кампаніяй, заснаванай на вэб-версіі 3, але нас вельмі добра падтрымлівае супольнасць, а таксама першая каманда кансультантаў».

Акрамя барацьбы з энтузіязмам сваіх членаў, Joffredo чакае адкрыцця свайго першага праекта.

20 красавіка на OpenSea дэбютуе першая партыя лічбавага мастацтва, створанага стваральнікамі NFT, якія фінансуюцца арганізацыяй, пад назвай «GORJS Genesis Collection». Роялці за першасныя і другасныя продажу будуць падзелены паміж мастакамі і скарбніцай DAO, каб яна магла фінансаваць будучыя праекты. 

Нягледзячы на ​​​​тое, што першыя мастакі адбіраліся ўручную за іх майстэрства web3, прэзідэнт NYX, здавалася, быў вельмі ўсхваляваны перспектывай аб'яднаць свет сапраўдных стваральнікаў прыгажосці з мастакамі NFT.

Джафрэда сказаў, што наступным крокам для DAO з'яўляецца прадастаўленне тэхналогіі, якая дапаможа стваральнікам NFT выкарыстоўваць вопыт рэальных стваральнікаў прыгажосці для паляпшэння тэкстуры скуры або эфекту макіяжу ў іх 3D лічбавых творах.

Затым гэтыя стваральнікі лічбавага мастацтва маглі далучыць тых, хто больш знаёмы з карэктарам, чым з крыптаграфіяй, у свет мастацтва NFT.

«Мы сапраўды тут, каб падтрымаць стваральнікаў NFT і пасеяць новае пакаленне стваральнікаў, таму што гэта тое, што азначае брэнд», — сказаў ён.