ISpot - пастаўшчык вымярэння аўдыторыі і канкурэнт Nielsen інвестуе ў TVision

Раней сёння TVision, кампанія па вымярэнні аўдыторыі, абвясціла аб новым раўндзе інвестыцый на агульную суму 16 мільёнаў долараў. Інвестыцыйны раўнд вёў iSpot, іншая кампанія па вымярэнні аўдыторыі.

TVision прадастаўляе пасекундныя дадзеныя аб тым, як людзі глядзяць тэлебачанне - хто, што глядзяць і колькі ўвагі надаюць як лінейнаму, так і падключанаму тэлебачанню. iSpot забяспечвае кросплатформеннае вымярэнне, а таксама творчае тэставанне, праверку аўдыторыі і бізнес-вынікі. iSpot выкарыстоўвае дадзеныя, якія паступаюць з дзясяткаў мільёнаў смарт-тэлевізараў, шматканальных распаўсюджвальнікаў відэапраграм (MVPD) і TiVo па ўсёй краіне.

У iSpot ёсць кліенцкая база, якая складаецца з сотняў брэндаў і ўсіх асноўных тэлевізійных сетак, уключаючы NBCUniversal. Раней у гэтым годзе NBCUniversal выкарыстаў iSpot для вымярэння рэкламы і ў якасці валютнага тэсту для такіх гучных тэлевізійных падзей, як Суперкубак і зімовыя Алімпійскія гульні. У сакавіку NBCUniversal абвясціла, што будзе выкарыстоўваць вымярэнне кросплатформеннай аўдыторыі iSpot у якасці «афіцыйнай валюты на 2022-23 гады». У чэрвені NBCUniversal абвясціў 40% іх амаль завершаных папярэдніх перамоваў выкарыстоўваліся гарантыі вымярэння, акрамя традыцыйнага ўзросту і полу.

Інвестыцыі TVision будуць выкарыстаны для далейшага пераўтварэння і мадэрнізацыі вымярэння панэлі персанальнага ўзроўню. Гэта ўключае ў сябе ўдасканаленне запатэнтаванай тэхналогіі TVision пасіўнага вымярэння аўдыторыі і ўважлівасці з іх метадалогіяй вачэй на экране, якая выкарыстоўваецца для праграм і рэкламы на лінейным тэлебачанні і CTV. Аб'ява прагучала ў той час, калі паводзіны гледачоў мяняюцца, паколькі прыняцце CTV працягвае расці. Акрамя таго, інвестыцыі прыходзяць, калі ўдасканальваюцца метадалогіі вымярэння тэлевізійнай і кросплатформеннай аўдыторыі.

Фінансавае пагадненне пашырае ліцэнзійныя адносіны, якія iSpot ужо мае з TVision, вымяраючы сумесны прагляд і персанальныя паказчыкі прагляду ТБ. Згодна з пагадненнем, iSpot стане адзіным пастаўшчыком вымярэння аўдыторыі, які мае доступ да панэлі аўдыторыі струменевай перадачы TVision, якая вымярае больш за 900 праграм і выдаўцоў струменевай перадачы.

У заяве генеральнага дырэктара і заснавальніка iSpot Шона Мюлера адзначаецца: «Нашы інвестыцыі ў TVision - гэта інвестыцыі ў будучыню CTV і кросплатформенных тэлевізійных валют». «Мы вітаем інавацыі TVision у стварэнні хатняй панэлі будучыні і з нецярпеннем чакаем новых дасягненняў ад TVision дзякуючы нашым інвестыцыям». У рамках інвестыцый Мюлер увойдзе ў савет дырэктараў TVision.

Генеральны дырэктар TVision Янь Лю дадае: «Будучыя відэавалюты, якія будуць выкарыстоўваць як дадзеныя перапісу насельніцтва, так і панэльныя дадзеныя, дадуць індустрыі больш дакладнае разуменне таго, хто сапраўды глядзіць тэлевізар, незалежна ад таго, як гэты кантэнт трапляе на экран. TVision стала піянерам новага падыходу і стварыла інфраструктуру для змены таго, як сумесны прагляд і персаніфікацыя аўдыторыі працуюць у тэлеіндустрыі. Разам з выдатнымі кліентамі і апошнім раўндам стратэгічных інвестыцый ад iSpot мы можам дапамагчы ў стварэнні новай, больш празрыстай і адкрытай тэлевізійнай экасістэмы».

Кэлі Абкар'ян, выканаўчы віцэ-прэзідэнт аддзела вымярэнняў і ўздзеяння NBCUniversal, якая ўзначальвае паляпшэнне вымярэння аўдыторыі ва ўсёй галіны, кажа: «Спалучэнне масіўнай панэлі iSpot з сучасным падыходам TVision да падліку рэальных людзей дапамагае рэкламадаўцам вымяраць сумесны прагляд у лінейным і CTV з большай дакладнасцю хатніх гаспадарак і рознай аўдыторыі. Кросплатформенная валюта, заснаваная на дакладнай рэкламе і абапіраючыся на хуткія і дакладныя паказчыкі сумеснага прагляду, таксама прынясе цалкам новы падыход да ацэнкі прэміум-кантэнту».

Гэта апошняя заява, зробленая iSpot для пашырэння магчымасцей вымярэння аўдыторыі шляхам набыцця, партнёрства або інвестыцый, паколькі яны імкнуцца замяніць Nielsen у якасці асноўнай валюты перамоў для тэлевізійнай і кросплатформеннай аўдыторыі.

У мінулым годзе iSpot набыла DRMetrix і Ace Metrix, абедзве кампаніі вымяраюць рэкламу. Раней у гэтым годзе iSpot набыў Туніт і рэкламная тэхналагічная кампанія, якая спецыялізуецца на вымярэнні жывога аўдыя падчас прагляду тэлеперадач па-за домам па ўсёй краіне з дапамогай прыкладання. У верасні iSpot дасягнуў пагаднення з Канвіва, кампанія струменевай аналітыкі. iSpot інтэгруе струменевыя даныя Conviva ў іх уніфікаваны кросплатформавы прадукт для вымярэння аўдыторыі.

Аб'ява зроблена ў той час, калі метадалогіі вымярэння аўдыторыі працягваюць знаходзіцца ў стане змены. Раней на гэтым тыдні Рада па ацэнцы СМІ абвясціла, што не гатовая да гэтага пераакрэдытаваць Нільсэн. У верасні 2021 г. Nielsen прыпыніла акрэдытацыю MRC. Кампанія Nielsen, якая была набыта кансорцыумам прыватны інвестыцыйных кампаній у верасні на 16 мільярдаў долараў, таксама засяродзілася на запуску кросплатформеннага вымяральнага прадукту Nielsen ONE, які плануецца цалкам запусціць у 2024 годзе.

У сваёй заяве Дэвід Ганзерат, старэйшы віцэ-прэзідэнт, намеснік дырэктара MRC, сказаў: «Хоць гэта праўда, што прыпыненне акрэдытацыі MRC застаецца ў сіле ў цяперашні час, таксама праўда, што мы лічым, што Nielsen дасягнуў значнага прагрэсу ў большасці праблем, якія прывялі да гэтага прыпынення, і MRC працягвае актыўна працаваць з Nielsen над вырашэннем праблем, якія засталіся, каб разгляд аднаўлення акрэдытацыі на Нацыянальнай тэлевізійнай службе мог адбыцца адносна хутка».

У жніўні iSpot прызначыў Уіла Уолдрана віцэ-прэзідэнтам па даследаваннях. Уолдан прыйшоў з Бюро перапісу насельніцтва ЗША з задачай назіраць за працэсам акрэдытацыі MRC iSpot. У цяперашні час дадзеныя iSpot пра колькасць тэлерэкламы разглядаюцца MRC.