Джэк Дорсі і Кендрык Ламар робяць Block найлепшым банкам пакалення Z — Quartz

Block, кампанія, раней вядомая як Square, аб'ядналася з рэперам Кендрыкам Ламарам і Ticketmaster, каб прапанаваць эксклюзіўны ранні доступ да білетаў на канцэрты выканаўцы Big Steppers Tour плануецца пачаць на наступным тыдні. Здзелка дазваляе карыстальнікам Cash App з картай Cash Card купляць білеты на мастака Super Bowl падзея за 24 гадзіны да астатняй публікі. 

Гэта толькі апошні прыклад намаганняў Block, каб аформіць сябе ў якасці банкаўскага рашэння пакалення Z. У мінулым годзе Megan Thee Stallion з'явілася ў Рэкламны блок прасоўванне функцыі інвеставання ў акцыі ў дадатку Cash App, якая таксама дазваляе карыстальнікам купляць біткойны. 

Прыкладанне Block's Cash, заснаванае Джэкам Дорсі, сузаснавальнікам Twitter, паступова замацавалася сярод маладых людзей, якія раней не карысталіся банкамі, абгон Венма некалькі гадоў таму як неафіцыйнае прыкладанне для абмену наяўнымі ў сацыяльных сетках.

Block называе сябе лічбавым банкам, які разумее маладых спажыўцоў

У адрозненне ад такіх канкурэнтаў, як Apple Pay, клетка, PayPal і Google Pay, Дорсі быў агрэсіўным, каб зрабіць Cash App выглядаючым крутым. Дадатак рэгулярна рэкламуе раздачу грашовых сродкаў у сацыяльных сетках карыстальнікам, якія публікуюць свае імёны карыстальнікаў Cash App, курыруе скідкі ў гандлёвых кропках, такіх як GOAT і Flight Club, і выпусціла цэлую лінейку Вулічная вопратка Cash App.  

Block заклаў першыя асновы, прадаставіўшы незалежным пастаўшчыкам простыя ў выкарыстанні апаратныя і праграмныя сродкі, якія дазволяць ім прымаць плацяжы ад любога карыстальніка крэдытнай карты. Затым кампанія дадала своеасаблівы віртуальны банк да сумесі з Cash App. Затым, у выклік стартапам, як Robinhood, Cash App дадаў у свае паслугі куплю біткойнаў і акцый.

Чаму Джэк Дорсі выбраў Block замест Twitter

Гэта наступная мяжа выведзе Block на рынак жывых мерапрыемстваў, вернуўшы кампанію да каранёў асабістых грашовых аперацый, але на гэты раз у якасці інструмента прамога плацяжу, а не простага пасрэдніка. Замест таго, каб функцыянаваць як крэдытная картка, Cash Card звычайна працуе як дэбетавая картка, на якую карыстальнікі могуць пакласці грошы са сваіх банкаўскіх рахункаў або праз грошы, якія яны адправілі або аплацілі праз прамы дэпазіт.

Улічваючы крывую застою росту Twitter і яго бясконцую драму ўнутры і за межамі кампаніі, рашэнне Дорсі сысці з яго пасада генеральнага дырэктара ў кампаніі сацыяльных сетак у мінулым годзе, каб засяродзіць свае намаганні на Block, цяпер мае сэнс.