Джэф Гордан і Алекс Боўман размаўляюць пра новае спонсарства кансерваваных кактэйляў, калі пачынаецца сезон NASCAR

Кансерваваныя кактэйлі ідуць у гонкі. Згодна з нядаўна апублікаванымі дадзенымі Савета па спіртных напоях, продажы гатовых напояў выраслі на 42.3% за мінулы год і перасягнулі 1.6 мільярда долараў прыбытку ў ЗША, што значна ніжэй за лічбы піва і цвёрдага сельтэра. Гэтым шумам карыстаецца Day Chaser, вытворца з Вермонта, які спецыялізуецца на вытворчасці газаванай гарэлкі і газаваных напояў з сапраўдным фруктовым сокам.

Яшчэ пару гадоў таму было цяжка ўявіць, каб такі брэнд меў уплыў на рэкламу ў вышэйшай спартыўнай лізе. Але як сведчанне развіцця напояў для дарослых, кампанія цяпер заключыла шматгадовае партнёрства з Hendrick Motorsports, самай пераможцнай камандай у гісторыі NASCAR. У рамках здзелкі Day Chaser будзе прадстаўлены на пажарных касцюмах гоншчыка Алекса Боўмана і членаў яго экіпажа № 48. Брэнд таксама займае прыкметнае месца на экіпіроўцы каманды, якая выкарыстоўваецца на працягу гоначных выходных. Гэта велізарная бачнасць для пачаткоўцаў, якія любяць кактэйлі ў слоіках, бо NASCAR застаецца самым папулярным відам для гледачоў у краіне.

А адзін з самых папулярных гоншчыкаў усіх часоў, Джэф Гордан, з'яўляецца саўладальнікам і віцэ-старшынёй Hendrick Motorsports. Чатырохразовы чэмпіён серыі Кубка NASCAR і член Залы славы сеў з Forbes каб абмеркаваць яго легендарную кар'еру, а таксама цікавасць да Day Chaser і кактэйляў у слоіках. Прачытайце эксклюзіўнае інтэрв'ю ніжэй, а затым дададзены каментарый цяперашняга кіроўцы Алекса Боўмана.

Вы выйгралі ашаламляльныя 93 гонкі NASCAR. Якія з вашых самых запамінальных святаў перамогі за гэтыя гады?

Джэф Гордан: «У нашых гонках вельмі цяжка выйграць, таму кожная з іх мае значэнне па розных прычынах. Калі я быў за рулём, я ніколі не ўспрымаў перамогу як належнае, таму што ніколі не ведаў, калі будзе наступная. Я ніколі не забуду сваю першую перамогу ў серыі Кубка ў Шарлоце, якая стала для мяне вялікім момантам. Я рос у Індыяне, таму магчымасць удзельнічаць у гонках і перамагаць на Brickyard мела вялікае асабістае значэнне. І, вядома, DAYTONA 500. Hendrick Motorsports, які заняў там 1-2-3 месца ў 1997 годзе, быў вельмі асаблівым. Цяпер, калі я працую ў бізнэсе [Hendrick Motorsports], я вельмі ганаруся, калі любая з нашых каманд перамагае. У мінулым годзе я быў гэтак жа ўсхваляваны на нашым святкаванні завулка перамогі, як я быў, калі я быў за рулём ".

Партнёрства з Day Chaser адзначае першы выпадак, калі Hendrick Motorsports аб'яднаўся са спонсарам спіртных напояў/алкаголю за больш чым 20 гадоў. Чаму гэта?

JG: «Калі мы вядзем размовы з патэнцыйнымі партнёрамі, многае з таго, што адбываецца, зводзіцца да часу і адпаведнасці. Мы даведаліся ад Рыка [уладальніка Hendrick Motorsports], што супрацоўніцтва з выдатнымі арганізацыямі і брэндамі, якія адпавядаюць нашаму ўласнаму брэнду і культуры, вельмі важна. Гэтыя фактары дапамагаюць нам будаваць доўгатэрміновыя адносіны. Безумоўна, на працягу многіх гадоў вяліся размовы з брэндамі алкаголю, але зоркі проста не сыходзіліся да нядаўняга часу».

Азіраючыся на буйных спонсараў напояў, якія былі ў вас у мінулым, на некаторых з найбуйнейшых імёнаў у індустрыі напояў, чым адрозніваецца супрацоўніцтва з новым брэндам?

JG: «Для нашай каманды вельмі цікава мець шанец быць на першым паверсе і дапамагаць ствараць новы брэнд. Калі я гляджу на Day Chaser, я бачу падтрымку з боку буйнейшай арганізацыі Vermont Cider Company, якая мае велізарны паслужны спіс. Цяпер яны аб'ядналіся з узыходзячай зоркай у асобе Алекса [Боўмана] і каманды-пераможцы ў № 48. У іх ёсць план, і ў нас ёсць шанец прыўнесці ў гэты план вялікую карысць».

Чаму спонсары так важныя менавіта ў NASCAR? Ці сапраўды заўзятары надаюць больш увагі гэтаму віду спорту, чым любому іншаму?

JG: «Няма іншага віду спорту, дзе б карпаратыўныя партнёры сапраўды ўдзельнічалі ў спаборніцтвах, як у NASCAR. Адметным з'яўляецца тое, што нашы заўзятары разумеюць, наколькі важныя спонсары для поспеху іх любімых каманд. У сваю чаргу яны падтрымліваюць гэтых спонсараў. Лаяльнасць да брэнда ў NASCAR надзвычай высокая, і гэта адкрывае шмат маркетынгавых магчымасцей».

Што самае цікавае ў тым, што Day Chaser працуе на наступныя пару сезонаў?

Алекс Боўман: «Гэта вельмі цікава мець Day Chaser на борце. Я з нецярпеннем чакаю сустрэчы з усімі і пабудовы такіх адносін з усімі і святкавання з Day Chaser на шляху перамогі».

Што вы звычайна любілі піць у мінулым, ці заўсёды былі ў вашым арсенале «гатовыя» кактэйлі?

AB: «Я ніколі не захапляўся гатовымі да ўжывання кактэйлямі ў слоіках, таму Day Chaser стаў для мяне новым вопытам, і яны мне вельмі падабаюцца. Я звычайна люблю бурбон, таму кансерваваны кактэйль для мяне ў навінку, але мне гэта вельмі падабаецца».

Якое месца лепш за ўсё выпіць за межамі Перамогі?

AB: «Лепшае месца, каб атрымаць асалоду ад Day Chaser, для мяне, гэта каля басейна. Дапамагае таксама тое, што ён знаходзіцца ў бляшанцы, таму вам не трэба турбавацца аб тым, што шкляныя бутэлькі разбіваюцца».