Yeezy Канье Уэста выклікае нудоту ў інвестараў

Інвестары атрымліваюць яшчэ адзін напамін аб рызыцы аб'яднання з нестабільнымі ўплывовымі асобамі.

X

пасля Adidas'(ДАДЫГ) рашэнне разарваць адносіны са спеваком Канье Уэстам, акцыі шаўца на гэтым тыдні ўпалі на 3.2% паводле таргоў на Deutsche Borse Xetra, цытуемых S&P Global Market Intelligence. На столькі ж знізіліся акцыі амерыканскіх дэпазітарных распісак, якія гандлююцца пад сімвалам ADDYY.

На Adidas узмацніўся ціск, каб расстацца з Уэстам пасля таго, як спявак зрабіў шэраг рэзкіх расавых каментарыяў. Улічваючы залежнасць шаўца ад абутковага брэнда Yeezy, які падтрымліваецца Захадам, яго страта - гэта моцны ўдар па бізнэсе нямецкай кампаніі. І гэты распродаж акцый можа быць толькі пачаткам болю для інвестараў Adidas, паколькі брэнд па сутнасці сыходзіць, кажа Дэвід Суорц, аналітык Morningstar. Сувязі кампаніі з Захадам па прасоўванні брэндаў абутку былі істотнымі.

"Хоць гэты крок нядаўна стаў непазбежным, яго наступствы будуць больш сур'ёзнымі, чым мы чакалі, паколькі Adidas спыніў вытворчасць усіх прадуктаў Yeezy і спыніў выплату роялці", - сказаў Суорц.

Канье кідае бомбу на інвестараў Adidas

Страта гэтага важнага напрамку бізнесу з'яўляецца вялікім каменем перапоны для Adidas, які змагаецца. Празмерная залежнасць кампаніі ад няўстойлівай зоркі цяпер з'яўляецца адказнасцю.

Паводле ацэнак Суорца, неадкладнае спыненне брэнда прывядзе да 250 мільёнаў еўра, якія павялічаць чысты прыбытак Adidas у чацвёртым квартале. Гэта складае прыкладна 249 мільёнаў долараў упушчанай выгады. Гэта значная няўдача, якая складае больш за 40% ад 598 мільёнаў долараў, якія Adidas чакае зарабіць за ўвесь год, адзначае S&P Global Market Intelligence.

Бізнес Adidas быў у праблемах яшчэ да праблемы Захаду. На мінулым тыдні кампанія паведаміла інвестарам, што не чакае прыбытку слабыя продажу ў Кітаі, перанасычэнне запасаў і зборы, звязаныя з яго спыненнем бізнэс у Расіі. Суорц лічыць, што ў гэтым годзе Adidas заробіць толькі 250 мільёнаў еўра на аснове бесперапыннай дзейнасці, што больш чым на 80% менш, чым чакалася раней.

Вымярэнне ўздзеяння Yeezy - здагадка. Паводле ацэнак Swartz, гэта складае да 9% выручкі Adidas і да 15% прыбытку. Верагодна, Adidas плаціць Уэсту каля 100 мільёнаў долараў у год у якасці ліцэнзійных збораў. Суорц, аднак, адзначае, што Adidas прадае больш за 300 мільёнаў абутку, акрамя Yeezy.

Будучыня брэнда Yeezy невядомая. «Adidas адзначыў, што захоўвае за сабой правы на існуючы дызайн Yeezy і новыя колеры. (Захад) зрабіў публічныя заявы, якія сведчаць аб тым, што ён валодае гэтай інтэлектуальнай уласнасцю, але мы не лічым, што гэта так», — сказаў Суорц. «Йе заявіў аб сваім намеры прадаваць прадукцыю Yeezy непасрэдна спажыўцам, але гэта пагражае магчымасцю судовага пазову».

І гэта праблема не толькі для інвестараў Adidas. Акцыі шаўца ўваходзяць у розныя індэксы, у тым ліку S&P Global 1200 і iShares Global Consumer Discretionary ETF (RXI).

Асцярожна з уплывовымі асобамі

Многія брэнды спрабавалі ажывіць брэнды з дапамогай уплывовых асоб. Але гэта не аўтаматычны выйгрыш.

Crocs (КРОКС) знайшоў поспех, удыхнуўшы новае жыццё у свой брэнд, аб'яднаўшыся з такімі зоркамі, як Зуі Дэшанель. І Разрыў (GPS) таксама аб'яднаўся з West. Акцыі Gap фактычна выраслі на 3.7% пасля таго, як на гэтым тыдні рознічны гандляр паўсядзённым адзеннем афіцыйна зняў з паліц усе пакінутыя тавары Yeezy Gap. У верасні ён спыніў супрацоўніцтва са спявачкай.

Іншыя здзелкі са знакамітасцямі і публічнымі кампаніямі таксама мелі неадназначныя вынікі. Кампанія Glu Mobile аб'ядналася з былой жонкай Уэста Кім Кардаш'ян для мабільнай гульні пад назвай «Кім Кардаш'ян: Галівуд». Electronic Arts (EA) купіў Glu Mobile у лютым мінулага года за 2.4 мільярда долараў. З тых часоў акцыі Electronic Arts упалі прыкладна на 10%.

А акторка Джэсіка Альба заснавала вытворца натуральных прадуктаў сумленны (ХНСТ) у 2012 г. Яе кампанія стала публічнай у маі 2021 г. Акцыі ўпалі больш чым на 80% з моманту першаснага публічнага размяшчэння акцый. Альба застаецца галоўным творчым дырэктарам кампаніі і па-ранейшаму валодае прыкладна 5% кампаніі.

Але пакуль Adidas трэба будзе высветліць жыццё пасля Канье.

Kayne і Adidas: у лічбах

Крыніцы: Morningstar, S&P Global Market Intelligence