Kellogg, 117-гадовы брэнд, які пачаў сваю дзейнасць як кампанія па вытворчасці сухіх сняданкаў, з тых часоў стаў адной з найбуйнейшых харчовых кампаній у свеце, за апошнія некалькі дзесяцігоддзяў назіраецца зніжэнне продажаў круп.
Аднаразовы лідар катэгорыі цяпер сутыкаецца з шэрагам няўдач, у тым ліку з-за шматлікіх судовых працэсаў з-за харчовай каштоўнасці яго прадукцыі сярод спажыўцоў, якія больш клапоцяцца пра здароўе. А ў 2021 г. харчовы гігант перажыў страшэнны пажар на сваім прадпрыемстве ў Мемфісе, а пазней у тым жа годзе 1,400 рабочых абвясцілі забастоўку з патрабаваннем лепшай аплаты працы і павышэння льгот. У рэшце рэшт рабочыя спынілі трохмесячны страйк і ў снежні пагадзіліся на новы кантракт, які прадугледжваў надбаўку для ўсіх супрацоўнікаў на 1.10 долара за гадзіну.
Каб стымуляваць рост, 21 чэрвеня 2022 года кампанія абвясціла аб планах падзяліцца на тры асобныя кампаніі.
«Цяпер зручны час для гэтага. Мы зыходзім з пазіцыі сапраўднай сілы і вялікага імпульсу. Мы цалкам перавярнулі бізнес з пункту гледжання прыбытку і прыбытку. І мы бачым наступны крок у нашым патэнцыяле ў адкрыцці трох новых кампаній», — сказаў генеральны дырэктар Kellogg Стыў Кэхілайн.
Глядзіце відэа каб даведацца больш аб кроках Kellogg падзяліць кампанію, каб паспрабаваць пачаць продажы збожжавых і вярнуць сабе частку былой славы.
Крыніца: https://www.cnbc.com/2022/11/28/kellogg-general-mills-post-cereal-sales-slow-after-pandemic-surge.html