Kellogg плануе падзяліцца на тры незалежныя дзяржаўныя кампаніі, падзяліўшы свае знакавыя брэнды на розныя прадпрыемствы, якія займаюцца закускамі, збожжавымі і расліннымі.
Акцыі кампаніі выраслі на 8% на папярэдніх таргах, але закрыліся толькі на 1.9%.
Аб'ява ў аўторак з'явілася праз дзесяць гадоў пасля таго, як Kellogg купіў Pringles за 2.7 мільярда долараў, што сігналізавала аб пераходзе кампаніі да засяроджвання ўвагі на сусветным бізнэсе з закускамі, калі людзі ўсё часцей ядуць паміж прыёмамі ежы. Kellogg, разам з супернікамі, як Уладальнік Frito-Lay PepsiCo і Уладальнік Oreo-cookie Mondelez, уключыліся ў тэндэнцыю, прадставіўшы больш закусак і купіўшы меншыя брэнды. У панядзелак Mondelez заявіў, што набывае Clif Bar за 2.9 мільярда долараў.
Продажы збожжавых, наадварот, заставаліся ў ЗША, бо людзі ядуць на хаду і цягнуцца да большай разнастайнасці варыянтаў раніцай. Брэнды, уключаючы Special K, Froot Loops і Rice Krispies, на працягу дзесяцігоддзяў былі асновай Kellogg, але больш не разглядаюцца як ключавыя фактары росту кампаніі. Пандэмія ненадоўга ажывіла катэгорыю збожжавых, паколькі ўсё больш спажыўцоў снедалі дома, але Kellogg чакае раўнамернага росту даходаў ад свайго паўночнаамерыканскага збожжавых бізнесу ў будучыні.
«Тым, хто пачухаў галаву ў 2012 годзе аб здзелцы Pringles з нулявым перакрыццем, больш не варта чухаць. Гэта спадчынны паўночнаамерыканскі бізнес, які не адпавядаў планам кіраўніцтва, і сённяшняе аб'ява робіць гэта канчатковым», - напісаў аналітык Consumer Edge Джонатан Фіні ў нататцы для кліентаў.
Kellogg разглядае спін-оф у якасці патэнцыйнай стратэгіі з 2018 года, сказалі кіраўнікі інвестарам на селектарнай нарадзе, абмяркоўваючы аб'яву ў аўторак. Генеральны дырэктар Стыў Кэхілан сказаў, што ўсе тры прадпрыемствы валодаюць «значным» аўтаномным патэнцыялам, хоць кампанія вывучае альтэрнатывы, уключаючы патэнцыйную продаж свайго прадпрыемства на базе раслін.
У сукупнасці раслінаводства Kellogg і паўночнаамерыканскі збожжавыя бізнес склалі каля 20% прыбытку кампаніі ў мінулым годзе. Астатні бізнес ўключае ў сябе закускі, локшыну, міжнародныя кашы і паўночнаамерыканскія маркі замарожанага сняданку.
Чакаецца, што неабкладаемыя падаткам аддзяленні будуць завершаны да канца 2023 года.
Імёны для новых кампаній яшчэ не вызначаны, і прапанаваныя кіраўніцкія каманды для двух аддзяленняў будуць абвешчаныя ў першым квартале наступнага года. Cahillane застанецца на пасадзе галоўнага выканаўчага дырэктара глабальнай кампаніі па снеку.
У гэтым бізнесе будуць размяшчацца такія брэнды, як Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts і RXBAR, і ў мінулым годзе даходы склалі 11.4 мільярда долараў. Каля 10% гэтых продажаў прыпадае на растучы бізнес з локшынай ў Афрыцы, а яшчэ 10% - на вафлі Eggo і бізнес па замарожаным сняданкам. Паўночная Амерыка будзе складаць амаль палову прыбытку кампаніі.
Кампанія, арыентаваная на закускі, таксама будзе імкнуцца дапоўніць свой партфель шляхам набыцця, па словах Кэхілана.
Прапанаваная паўночнаамерыканская збожжавая кампанія ў мінулым годзе склала 2.4 мільярда долараў. У бліжэйшай перспектыве спін-оф будзе сканцэнтраваны на аднаўленні збояў у ланцужках паставак і вяртанні страчанай долі рынку. Kellogg разлічвае, што гэта будзе прыносіць стабільны даход з цягам часу як асобная кампанія, адначасова паляпшаючы прыбытак.
«Гэта даволі стабільны бізнэс, які некалькі зніжаецца», — сказала Кэхілайн Саре Эйзен з CNBC. "Каробка Squawk". пасля аб'явы, дадаўшы, што чакае больш інавацый і стварэння брэнда ад спін-оф, паколькі яго брэндам не прыйдзецца канкураваць з Pringles або Cheez-It за рэсурсы.
Заводскі аддзел Kellogg будзе выкарыстоўваць Morningstar Farms у якасці апорнага брэнда. У мінулым годзе аб'ём продажаў кампаніі склаў 340 мільёнаў долараў. У выпадку завяршэння спін-оф прапануе інвестарам іншую гульню на аснове раслінных акцый Акрамя мяса, якая не атрымлівала квартальнага прыбытку амаль тры гады, і ў гэтым годзе яе акцыі ўпалі на 63%.
Штаб-кватэры трох прадпрыемстваў застануцца нязменнымі. Як паўночнаамерыканская збожжавая кампанія, так і падзел расліннай ежы будуць размешчаны ў Батл-Крык, штат Мічыган. Сусветная кампанія, якая займаецца закускамі, захавае сваю карпаратыўную штаб-кватэру ў Чыкага, а яшчэ адзін кампус - у Батл-Крык.
Kellogg яшчэ не вырашыў, як ён будзе падзеліць свае дывідэнды паміж трыма кампаніямі, сказаў Cahillane CNBC.
Крыніца: https://www.cnbc.com/2022/06/21/kellogg-to-split-into-three-independent-companies.html