Kilburn Live стварае новыя светы забаў з удзелам брэндавых персанажаў

Пакуль свет працягвае вылечвацца ад Ковіда, магчымасці забаў квітнеюць. Кампанія Kilburn Live пад кіраўніцтвам генеральнага дырэктара Марка Мануэля распрацоўвае зусім новы набор забаўляльных варыянтаў па білетах. Kilburn ліцэнзуе кантэнт такіх брэндаў, як MattelMAT
, HasbroHAS
і Доктар Сьюз, каб прадставіць сямейныя забавы, такія як Свет Барбі.

Гэта забаўка для сям'і. Ідэя накшталт зрэзанага парку забаў у тым, што ёсць што-небудзь для ўсіх, ад самых маленькіх да самых старых. У актывацыях выкарыстоўваюцца яркія колеры і старанна прадуманая пастаноўка, каб ажывіць тое, што раней існавала толькі ва ўяўленні. Іх стратэгія дае сем'ям магчымасць пайсці і падзяліцца ўражаннямі, не ўстаючы з канапы і далей ад тэлевізара. Унутры свету Барбі ёсць гульні, у якія трэба гуляць, паляванне на смецця, галаваломкі, якія трэба вырашаць, і проста чыстая радасць блукання па сцэнарыі, які раней жыў толькі ва ўяўленні і ніколі раней не ствараўся ў поўным маштабе і не быў даступны для грамадскасці.

На мінулым тыдні я браў інтэрв'ю ў Марка Мануэля. Ён сказаў: «Калі мы прыступілі да гэтага квэста, падчас гэтага падарожжа, мы з першага дня сказалі: гэта павінна быць забаўляльна, вы павінны здзівіць іх, каб яны наведалі».

Вопыт Свету Барбі і іншыя праекты, якія стварае Кілберн, не з'яўляюцца музейнымі выставамі. Яны інтэрактыўныя, у адрозненне ад відэадысплеяў, якія кіруюць Ван Гогам і ўсёй катэгорыяй усплывальных праекцыйных падзей. Замест гэтага Кілберн марнуе месяцы на планаванне і велізарныя сумы грошай, ствараючы поўнае адлюстраванне жыцця Барбі. Транспартныя сродкі Барбі поўнапамерныя, як і яе дом і любы іншы элемент яе свету. Kilburn займае да 20,000 XNUMX квадратных футаў нерухомасці і будуе поўны захапляльны свет, які існуе ў пэўным месцы толькі на працягу кароткага перыяду часу.

Барбі, доктар Сьюз і іншыя фірмовыя прасторы, якія Kilburn усталёўвае па ўсім свеце, - гэта эмпірычнае апусканне ў месцы, якія раней былі даступныя ў цацках, кнігах і відэа. Развіццё гэтага новага жанру адкрывае шмат шляхоў для росту. Па-першае, кожны, у каго ёсць дзеці і некалькі долараў па ўласным жаданні, заўсёды шукае нешта новае, чым заняцца з сям'ёй. Паколькі гэтыя праекты дзейнічаюць у горадзе толькі на працягу абмежаванага часу, яны прыцягваюць увагу тых, хто хоча ўвайсці, перш чым зачыніцца акно. У пэўным сэнсе гэта прытрымліваецца мадэлі Cirque De Soleil, якая будавала дзіўна прывабны шацёр на бачным месцы, а затым прадавала білеты на іх шоу, пакуль попыт не зменшыцца, і тады яны пераносілі шоу ў іншае месца.

Аднак існуе ключавая розніца паміж тым, што будуе Kilburn, і цыркам, спартыўным мерапрыемствам або жывым выступам. Праекты Kilburn інтэрактыўныя. Сям'я едзе не для таго, каб назіраць, а каб займацца як тым, што адбываецца ў свеце, які яны пабудавалі, так і адзін з адным. Сямейныя сувязі могуць узнікнуць пры пасіўным назіранні за спектаклем, але ўспаміны будуюцца на дзеяннях, якія выклікалі ўзаемадзеянне падчас навігацыі ў незнаёмай прасторы.

Як сказаў Марк Мануэль падчас нашага інтэрв'ю «Людзі не жадаюць увесь час карыстацца забаўляльнымі праграмамі аднолькава, таму я працягваю казаць, што рост колькасці паслуг струменевай перадачы - гэта выдатна для нашага бізнесу ... таму што вы не хочаце рабіць адно і тое ж зноў і зноў».

Іх бізнес-мадэль вельмі цікавая. Kilburn ліцэнзуе правы на персанажаў і дызайн ад кампаній, якія валодаюць інтэлектуальнай уласнасцю. Затым яны распрацоўваюць праект, які будзе пабудаваны, авансуюць выдаткі на будаўніцтва і пачынаюць працэс продажу ўваходных білетаў. Мэта - каля 30 долараў на чалавека, што роўна 120 доларам для сям'і з чатырох чалавек. Грунтуючыся на гэтай простай мадэлі і некалькіх іншых праектах, Kilburn можа зарабіць больш за 30,000 00 $XNUMX за наступныя дванаццаць месяцаў.

Аднак гэтая мадэль не такая простая, як простае стварэнне шаблону для стварэння ў розных месцах. Кілберн павінен укамплектаваць памяшканне пасля таго, як ён будзе пабудаваны, прыцягнуць аўдыторыю, якая прысутнічае, і пастаянна ацэньваць, ці падоўжыць час, на працягу якога яны застаюцца ў тым ці іншым месцы. Калі будаўніцтва на аб'екце завершана, гэта незваротныя выдаткі. Чым даўжэй атракцыён захоўваецца, тым больш шанцаў манетызаваць пакой.

Існуе зусім іншы патэнцыял для будучага патоку даходаў, які становіцца жыццяздольным. Кліенты Kilburn, якія наведваюць такія акцыі, як World of Barbie, робяць шмат фатаграфій і размяшчаюць іх у сацыяльных сетках. Па сутнасці, наведвальнікі ўсплывальнага акна становяцца ўплывовымі асобамі для брэнда. Дадзеныя, атрыманыя ў выніку гэтага ўзаемадзеяння, спрыяюць павышэнню дасведчанасці аб прадуктах Kilburn і прыхільнасці да персанажаў, на якіх яны атрымалі ліцэнзію. Гэта магло б прывесці да пашырэння партнёрскіх адносін і патокаў даходаў. Толькі той рэкламны штуршок, які Кілберн робіць для павелічэння продажаў білетаў, павышае агульную пазнавальнасць брэнда Барбі або доктара Сьюза, калі праект знаходзіцца ў горадзе.

Свет забаў пасля пандэміі працягвае развівацца. Наведвальнасць кінатэатраў значна знізілася, бо людзі павялічылі памер хатняга тэлевізара і сталі камфортна глядзець фільмы з канапы. Спартыўныя мерапрыемствы працягваюць павышаць цэны, што робіць цяжкім сем'ям рабочага класа частае наведванне гульняў.

Віды атракцыёнаў, якія зараз будуюцца Кілбернам і іншымі, хто ўваходзіць у гэтую прастору, спалучаюць знаёмства з такімі вядомымі персанажамі, як Барбі ці Кот у капелюшы, з цікаўнасцю таго, што знаходзіцца за білетнай стойкай і за дзвярыма для актывацыі, якая знаходзіцца ў горадзе толькі на кароткі час.

Kilburn працуе ў маштабе, таму што яго каманда валодае ведамі аб тым, як перавесці двухмерных персанажаў, вядомых з мультфільмаў або гульнявых цацак, у цалкам сфармуляваныя светы, напоўненыя старанна прадуманымі дзеяннямі, рэплікацыямі і інтэрактыўнай гульнёй. Гэта стварае добры цыкл, у якім выйграюць усе: брэнд прыцягвае пільную ўвагу да сваёй прадукцыі, спажывец атрымлівае абмежаваную магчымасць атрымаць асалоду ад вопыту, а Kilburn можа прадаць некалькі білетаў і тавараў.

Гэты сегмент білетных забаў, створаных для кароткачасовага існавання ў любым месцы, набірае абароты. Kilburn хутка рухаецца, каб заставацца наперадзе, калі чаканні спажыўцоў мяняюцца і канкурэнцыя расце. Лёгка заўважыць каманду, якая перамагае дзякуючы сваёй працавітасці і прадбачлівасці. Марк Мануэль узначальвае каманду, якая пераносіць уяўленне ў пераходную рэальнасць, адначасова паляпшаючы профілі брэнда тых, з кім ён працуе.