Kohl's (KSS) ставіць доўгатэрміновыя фінансавыя мэты ў дзень інвестара ў 2022 годзе

Kohl's, сутыкнуўшыся з ціскам актывістаў, каб разгледзець пытанне аб продажы, хоча, каб інвестары ўсвядомілі прагрэс, які ён дасягае на ўласных умовах, каб абнавіць свае звычайныя крамы і знайсці спосабы прывабіць у бізнес новых і маладых пакупнікоў.

"Не памыляйцеся, гэта трансфармацыя", - сказала генеральны дырэктар Мішэль Гас, пачынаючы віртуальную сустрэчу з інвестарамі ў панядзелак раніцай. «Гэта поўнае пераасэнсаванне нашай бізнес-мадэлі і нашага брэнда».

Напярэдадні пасяджэння ў панядзелак Kohl's апублікаваў новыя доўгатэрміновыя фінансавыя мэты, у тым ліку штогадовы рост продажаў на нізкі адназначны працэнт.

На таргах у панядзелак раніцай акцыі Kohl's патаннелі амаль на 6%.

Kohl's таксама абвясціў, што імкнецца павялічыць свой бізнес Sephora да больш чым 2 мільярдаў долараў гадавога аб'ёму продажаў. На дадзены момант Kohl's адкрыў каля 200 магазінаў Sephora ў сваіх звычайных крамах і плануе дасягнуць 850 у наступным годзе. Раней кампанія не разбівала даходы Sephora ў сваіх справаздачах аб прыбытках.

Тым часам Kohl's збіраецца адкрыць больш за 100 крам меншага фармату на працягу наступных чатырох гадоў, каб прыцягнуць новых кліентаў. Гас сказаў у інтэрв'ю, што невялікія крамы маюць сярэднюю плошчу каля 35,000 80,000 квадратных футаў, прычым адзін з першых быў пратэставаны ў раёне Сіэтла. Для параўнання, звычайная крама Kohl's займае каля XNUMX XNUMX квадратных футаў.

«Гэты год для нас важны», — сказала яна па тэлефоне. «Стандарт, які мы падрыхтавалі для інвестараў... гэта вельмі прадуманае кіраўніцтва для нас».

У дадатак да больш доўгатэрміновай мэты даходаў Kohl's заявіла, што плануе дасягнуць аперацыйнай рэнтабельнасці ў межах ад 7% да 8% штогод; рост прыбытку на акцыю ад сярэдняга да высокага адназначнага працэнта; і аперацыйны грашовы паток складае больш за 5.5 мільярда долараў, з прыблізна 2.5 мільярда долараў свабоднага грашовага патоку ў перыяд з 2022 па 2024 год.

Ключ да пераўтварэння Коля - навучыць кліентаў думаць пра кампанію ў адрозненне ад універмагаў у гандлёвых цэнтрах, якія перапоўнены жаночай вопраткай і таварамі для дома. Замест гэтага кампанія заявіла, што хоча быць вядомай як лепшы кірунак для спартыўнай адзення, такой як красоўкі, талстоўцы і легінсы, ад такіх брэндаў, як Nike, Adidas, Champion і ўласнай маркі FLX.

«Мы пераходзім ад універмага да больш мэтанакіраванай канцэпцыі ладу жыцця, засяроджанай на актыўным і нязмушаным ладзе жыцця», — сказаў Гас падчас сустрэчы з інвестарамі. «Гэта ўнікальна, і мы можам валодаць гэтай прасторай».

Сустрэча з інвестарамі і аналітыкамі ў панядзелак знаходзіцца ў цэнтры ўвагі, паколькі рытэйлер сутыкаецца з узмацненнем ціску з боку груп актывістаў, адна з якіх імкнецца ўзяць пад кантроль савет рытэйлера.

У мінулым месяцы Kohl's адхіліла прапановы аб паглынанні, якія былі на стале, якія, па яе словах, недаацанілі яе бізнес. Аднак у апошнія тыдні Kohl's заявіў, што працуе з банкірамі і іншымі фінансавымі кансультантамі, каб разглядаць незапрошаныя заяўкі, а таксама актыўна звяртацца да патэнцыяльных пакупнікоў.

Актывісты Macellum Advisors і Engine Capital сцвярджаюць, што Kohl's саступае іншым гандлёвым сеткам, такім як Target і TJ Maxx, і нават некаторым сеткам універмагаў, уключаючы Macy's. За апошнія 6 месяцаў акцыі Kohl выраслі толькі на 12% у параўнанні з акцыямі Macy's, якія выраслі прыкладна на 65%. Фірмы таксама заклікалі Kohl's разгледзець магчымасць продажу часткі сваёй нерухомасці і здачы яе ў арэнду, каб разблакаваць капітал.

У пятніцу Macellum назваў нядаўна апублікаваныя вынікі Kohl за чацвёрты фінансавы квартал несуцяшальнымі, заявіўшы, што па-ранейшаму скептычна ставіцца да будучыні рознічнага гандлю, улічваючы цяперашні савет дырэктараў і канфігурацыю кіраўніцтва.

«Чаму праблемы з ланцужкамі паставак абцяжарылі продажы ў параўнанні з многімі іншымі рознічнымі гандлярамі?» - спытаў кіруючы партнёр Macellum Джонатан Дускін.

За трохмесячны перыяд, які скончыўся 29 студзеня, выручка Kohls склала 6.22 мільярда долараў, што крыху ніжэй за ацэнкі аналітыкаў, але яна апублікавала больш аптымістычны прагноз даходаў на 2022 год, нягледзячы на ​​​​пастаянныя перашкоды ў ланцужку паставак. Рытэйлер таксама заявіў, што плануе ў гэтым годзе падвоіць гадавы дывідэнд і выкупіць не менш за 1 мільярд долараў сваіх акцый.

У панядзелак Kohl's падкрэсліла свае планы працягваць павялічваць асартымент актыўных тавараў, якія, паводле яе слоў, склалі каля 24% ад агульнай выручкі ў 2021 годзе ў параўнанні з 14% у 2016 годзе.

Па словах Гаса, пандэмія Covid-19 выклікала ў спажыўцоў жаданне апранацца больш камфортна, і нават калі людзі вяртаюцца ў офісы і іншыя сацыяльныя ўмовы, гэтая тэндэнцыя захаваецца.

«Я думаю, што мы ўсе можам асабіста звязацца з гэтым... хоць вы можаце апранацца крыху больш, чым калі прымалі званок у Zoom са свайго хатняга офіса, вы ўсё роўна хочаце насіць у офісе красоўкі, а не туфлі», - Пра гэта падчас сустрэчы з інвестарамі заявіў гендырэктар. «Гэта стварае вялікія магчымасці для Коля».

Тым не менш, Kohl's заявіла, што таксама спадзяецца значна развіць свой бізнес жаночага сукенкі, адначасова пашыраючы вопратку для адпачынку і плавання, а таксама пашыраючы выбар шырокіх памераў.

Галоўны дырэктар па мерчандайзінгу Дуг Хоу растлумачыў, што ў мінулым годзе на жаночы асартымент кампаніі паўплывалі перашкоды ў ланцужку паставак. У гэтым годзе, імкнучыся выклікаць цікавасць да сукенак і іншых прадметаў жаночага адзення, якія не з'яўляюцца вопраткай для заняткаў спортам, ён сказаў, што Kohl's будзе тэставаць «напрамкі сукенак» у некаторых крамах.

Каб зрабіць заказ у краме больш простым для кліентаў, Kohl's таксама заявіла, што ў гэтым годзе будзе разгортваць варыянт самаабслугоўвання, купляйце ў Інтэрнэце, забірайце ў краме ва ўсіх месцах, адначасова працягваючы тэставаць вяртанне самаабслугоўвання і прапановы выезду.

У доўгатэрміновай перспектыве Kohl's прагназуе, што лічбавы бізнес будзе прыносіць 8 мільярдаў долараў гадавога даходу, часткова дзякуючы яго пастаянным намаганням палегчыць наведвальнікам пошук брэндаў і пакупкі на яго сайце. Агульны даход Коля ў 2021 фінансавым годзе склаў 19.4 мільярда долараў супраць 16 мільярдаў долараў годам раней.

«Мы прадэманстравалі, што ў нас ёсць вельмі моцны план фактараў росту, які будзе мець доўгі спадарожны вецер наперадзе, так што гэта дае нам упэўненасць,» сказаў Гас.

Поўны прэс-рэліз Kohl's можна знайсці тут.

Гэтая гісторыя развіваецца. Калі ласка, сочыце за абнаўленнямі.