Новы канцэптуальны магазін Kohl невялікі

Новая крама Kohl's плошчай 35,000 4 квадратных футаў адкрыецца ў Такоме, штат Вашынгтон. Кампанія кішыць новымі ідэямі, калі кампанія адкрывае сваю першую міні-краму. У траўні кампанія паабяцала, што плануе адкрыць сто такіх падраздзяленняў у бліжэйшыя пяць гадоў. Першая крама адкрыецца XNUMX лістапада^th і прыняць удзел у крытычным святочным квартале. Ён размешчаны ў гандлёвым цэнтры Tacoma Mall, уласнасці Саймана.

Адна думка - гэты новы магазін удалечыні ад бурнай крытыкі і дае кіраўніцтву унікальны шанец падкрэсліць поспехі і выправіць любыя недахопы без пастаяннага кантролю з боку старонніх. Шчыра кажучы, з паведамленняў, якія я чуў, у яго мала недахопаў, паколькі ён падкрэслівае адкрытасць і мае сучаснае абсталяванне. Падлогі паліраваны бетон, і макет іпадрома робіць усе аддзелы даступнымі. Асвятленне ў адносна невялікай краме гнуткае, што дазваляе лёгка павялічваць або змяншаць аддзелы ў залежнасці ад сезону.

Прыйшлося адрэдагаваць асартымент і выбраць бестселеры для запланаванага адкрыцця. Мішэль Гас, генеральны дырэктар Kohl's, згадала Дэвіду Мойну з WWD, што Kohl's выкарыстаў даныя для стварэння вельмі лакалізаванага вопыту і асартыменту, які характарызуецца большай увагай да выдатных брэндаў, такіх як Columbia і Eddie Bauer. Ёсць больш манекенаў, у тым ліку мадэляў з рознымі адценнямі скуры, усіх памераў, каб падкрэсліць сямейныя брэнды.

Адно з галоўных змяненняў у планіроўцы крамы — каса больш не знаходзіцца перад крамай каля ўваходу. Каса цяпер збоку, што дае кліентам больш адчування тавару, калі яны ўваходзяць у краму. «Пакупнікам не спатрэбіцца шмат часу, каб убачыць зону выезду». - сказаў Гас.

Вядома, ёсць буцік Sephora, які прыцягне маладых кліентаў. Па сутнасці, уся крама мае пачуццё маладосці, якое павінна спадабацца ўзроставай групе пакалення X. Больш Mini-Kohl's ужо будуюцца ў (1) Сан-Анджэла, штат Тэхас, (2) Моргантаун, Заходняя Вірджынія, і (3) Ленакс, штат Масачусэтс. Гэтыя блокі, безумоўна, дадуць кіраўніцтву магчымасць ацаніць поспех невялікіх крам. Традыцыйная крама Kohl's мае памер каля 80,000 86 квадратных футаў. Новыя крамы стануць прататыпам для дадатковых блокаў, запланаваных у бліжэйшыя гады; у агульнай складанасці 5 невялікіх крам плануецца адкрыць у наступныя чатыры фінансавыя гады, і яшчэ некалькі прыпадаюць на год XNUMX.

Рэдагаваць асартымент, каб зрабіць сапраўдную мясцовую ўвагу, будзе складана, бо трэба ўлічваць дэмаграфічныя характарыстыкі, надвор'е і этнічную прыналежнасць. Кіраўніцтва Kohl паказала, што яны будуць выкарыстоўваць дадзеныя для прыняцця рашэнняў для кожнага месца.

ПОСТСКРЫПТ: Каля 600 крам былі разбураны за апошнія два дні, каб вызваліць месца для буцікаў Sephora. Супрацоўніцтва Kohl's з Sephora было выдатным крокам, бо гэта павінна знізіць сярэдні ўзрост пакупнікоў. У наступным годзе 250 крам атрымаюць буцікі Sephora. Я спадзяюся, што сезон адпачынкаў пакажа пэўную сілу ў абноўленых крамах, паколькі ў другім квартале продажы ўпалі на -8.5 працэнта. Новыя фарматы крам, даданне Sephora і разгортванне невялікіх канцэпцый, спадзяюся, дадуць Kohl імпульс для будучыні.