Коля паведамляе пра неспрыяльныя вынікі 2022 года

Том Кінгсберы, новы генеральны дырэктар Kohl's, сустрэўся з аналітыкамі, каб абмеркаваць вынікі сваёй кампаніі. Было відавочна, што ён закасаў рукавы, каб змяніць дынаміку кампаніі ў будучыні. Кампанія паведаміла аб зніжэнні выручкі на 7.7% у чацвёртым квартале 2022 г. За квартал кампанія паведаміла пра чыстую страту ў памеры 302 млн долараў (2.49 долара) на акцыю ў параўнанні з прыбыткам у 299 млн долараў або 2.20 долара на акцыю ў 2022 годзе.

Вынікі 2022 фінансавага года былі не менш складанымі. Чысты продаж знізіўся на 7.3% да 17.2 мільярда долараў. Валавая рэнтабельнасць склала 33.2% у працэнтах ад агульнай выручкі. Камандарскія і агульныя выдаткі павялічыліся на 2.0% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года і склалі 5.6 мільярда долараў. Чыстая страта склала 19 мільёнаў ($0.15) на разводненую акцыю. Гэта ў параўнанні з прыбыткам у 2021 мільёнаў долараў у 938 годзе, або 6.32 долара за разводненую акцыю. Аперацыйны грашовы паток склаў 282 мільёны долараў.

Кінгсберы сказаў, што кампанія ўжо распачала некаторыя дзеянні, якія, як чакаецца, прывядуць да сур'ёзных паляпшэнняў. Адным з іх з'яўляецца прызначэнне Дэйва Алвеса прэзідэнтам і галоўным аперацыйным дырэктарам (COO), а таксама Ніка Джонса галоўным мэрчандайзінгам і лічбавым дырэктарам. Абодва мужчыны неўзабаве дадуць справаздачу, каб заняць гэтыя пасады.

Пачынаючы з чацвёртага квартала кампанія прыняла некаторыя актыўныя меры па ачыстцы запасаў, і ён паабяцаў, што ў далейшым кампанія будзе планаваць запасы да сярэдзіны адназначных лічбаў. Аддзелы мерчандайзінгу і маркетынгу былі рэарганізаваны ў студзені 2023 года.

У Kingsbury's пераарыенціраваць стратэгію кампаніі ён будзе працягваць падкрэсліваць выразныя каштоўнасці паведамленні, а таксама Sephora. Апошні прыводзіць у крамы моладзь. Цяпер адкрыта 650 адзінак Sephora, 200 адкрыюцца ў бягучым другім і трэцім кварталах, у агульнай складанасці 850 адзінак. Іх памер складае 2,500 квадратных футаў. Акрамя таго, адкрыецца 50 меншых аддзелаў Sephora, а да 2025 года Kohl's будзе мець аддзел Sephora ва ўсіх сваіх крамах.

Kingsbury таксама разважаў аб патрэбах і жаданнях кліентаў і што кампанія будзе імкнуцца мець тавары, якія карыстаюцца попытам. 30% продажаў кампаніі прыпадае на лічбавыя, а 55% продажаў кампаніі - на нацыянальныя брэнды.

Продажы ў чацвёртым квартале знізіліся на 7% з-за зніжэння трафіку і меншай колькасці адзінак на транзакцыю. Продажы нацыянальных брэндаў знізіліся на высокія адназначныя лічбы, у той час як продажы прыватных брэндаў, у тым ліку Sonoma, Croft & Barrow, Tek Gear і Lauren Conrad, былі адносна нязменнымі.

Кампанія чакае зніжэння транспартных выдаткаў і іншай эканоміі выдаткаў у наступным годзе. Яны таксама кожны дзень выбарачна правяраюць палітыку нізкіх коштаў, каб даведацца, ці падабаецца гэтая ідэя кліентам Kohl. У якасці кантрапункта кіраўніцтва чакае, што выдаткі на тавары ўсё яшчэ будуць расці ў бягучым годзе.

Кінгсберы сказаў: «Вынікі Коля за чацвёрты квартал адлюстроўваюць значныя актыўныя меры, якія мы прынялі для лепшага пазіцыянавання бізнесу ў 2023 годзе, а таксама ціск на продажы з-за пастаяннай інфляцыі. Kohl's мае трывалую аснову і высока матываваную каманду з наборам прыярытэтаў, каб атрымаць выгаду з таго, што я лічу ўстойлівым адрозненнем у рознічным ландшафце».

Кінгсберы працягнуў: «Нашы намаганні па развіцці бізнесу ўжо працягваюцца, мы ўдасканальваем нашу стратэгію і аднаўляем дысцыпліны тавараў, арыентуючыся на кліента ва ўсёй арганізацыі. Я ўпэўнены, што нашы намаганні прывядуць да паляпшэння і стабільнасці продажаў і прыбыткаў у доўгатэрміновай перспектыве».

ПОСТСКРЫПТ: Прыбытак ад праекта кіравання за 2023 г. ад 2.10 да 2.70 долара за акцыю. Такая шырыня ў асноўным сведчыць аб тым, што на гэтай ранняй даце Kohl's змагаецца за моцнае вяртанне, але спрабуе трымаць свае магчымасці адкрытымі. Наступныя два кварталы будуць слабымі, а прыбытак будзе ніжэйшым за мінулы год, паколькі кампанія пазбаўляецца тавараў з уцэненымі цэнамі. Гэта будзе восенню і зімой, калі кірунак Kingsbury замацавацца, калі новыя тавары будуць даступныя ва ўсіх крамах і пачнецца новая эра.