LAFC - першая франшыза на мільярд долараў

З 2019 года ацэнка сярэдняй каманды MLS вырасла на 85% да 579 мільёнаў долараў.

У трэніровачным комплексе футбольнага клуба Лос-Анджэлес "Універсітэцкі Хілз", прыкладна праз 10 тыдняў пасля перамогі ў першым футбольным клубе Вышэйшай футбольнай лігі ў захапляльнай серыі пенальці, вядучы ўладальнік-менеджэр Бенет Розенталь усё яшчэ працуе над уражлівым сезонам сваёй каманды. «Гэта жыццёвы вопыт, якога вы не чакаеце», — кажа 59-гадовы хлопец. «Я думаю, што мы ўсе па-ранейшаму ўсміхаемся кожны дзень».

Цяпер у Розенталя ёсць яшчэ што адзначыць -Forbes Паводле ацэнак, LAFC каштуе 1 мільярд долараў, усяго праз дзевяць гадоў пасля таго, як ён далучыўся да MLS за плату за пашырэнне ў 110 мільёнаў долараў, што робіць яго першай франшызай у лізе з мільярдам долараў. Гэта больш чым удвая больш, чым 475 мільёнаў долараў Forbes вызначыў, што гэта варта ў 2019 годзе, у апошні раз мы ацэньвалі паўночнаамерыканскія футбольныя каманды.

Гэта ўражлівы прыбытак, але Розенталь не разлічваў на яго. «Мы не зрабілі гэтага, таму што лічылі, што гэта лепшае месца для размяшчэння нашага капіталу», — кажа сузаснавальнік кампаніі Ares Management коштам 341 мільярд долараў (AUM), які разбагацеў, знаходзячы прыбытковыя альтэрнатыўныя інвестыцыі. «Мы думалі, што гэта можа быць весела, і мы робім вялікую макра стаўку на развіццё спорту».

Узыходжанне LAFC з'яўляецца апошняй прыкметай таго, наколькі MLS вырасла з моманту заснавання ў 1996 годзе. Цяпер у лізе 29 каманд (у пачатку было 10), а St. Louis City SC павінна дэбютаваць у гэтым сезоне. З 2019 года сярэдняя ацэнка каманды вырасла на 85% з 313 мільёнаў долараў да 579 мільёнаў долараў. Чакаецца, што цана для наступнай каманды пашырэння (верагодна, у Лас-Вегасе ці Сан-Дыега) складзе 500 мільёнаў долараў, паводле дасведчанай галіновай крыніцы, што значна перавышае папярэдні рэкорд у 325 мільёнаў долараў, устаноўлены мільярдэрам. David Tepper калі ён заснаваў Шарлот ФК у 2019 годзе.

Мільярдэры даўно вераць у патэнцыял MLS. Уладальнік New England Patriots Роберт Крафт і забаўляльны магнат Філіп Аншуц былі сярод першапачатковых уладальнікаў MLS і мноства іншых, у тым ліку Тэпер, заснавальнік Morningstar Джо Мансуэта (Chicago Fire, 2018) і Qualtrics' Раян Сміт (Real Salt Lake, 2022) — з тых часоў уключыліся ў гульню і паднялі камандныя каштоўнасці.

«Кіраваць камандай MLS меншая фінансавая перашкода, чым [у] некаторых іншых відах спорту, таму вы бачыце больш людзей, якія могуць гэта зрабіць», — кажа Розенталь, багацце якога ацэньваецца ў 1.3 мільярда долараў. «Але я думаю, што людзям гэта падабаецца. Яны хочуць быць часткай супольнасці і траекторыі». Forbes Паводле ацэнак, па меншай меры 19 мільярдэраў або членаў сем'яў мільярдэраў маюць ключавыя долі ўласнасці ў франшызах MLS.

Разенталь, які закахаўся ў футбол, калі кіраваў камандай сваёй дачкі, і партнёр Apollo Global Management Лары Берг, які займаўся гэтым відам спорту з 8 гадоў, сталі мінарытарнымі ўладальнікамі LAFC у 2014 годзе. Яны добра ведалі адзін аднаго ў свеце прыватных інвестыцый і мелі разам інвеставалі ў італьянскі футбольны клуб AS Roma. "Шчыра кажучы, - кажа Берг, - MLS яшчэ не была сапраўды сэксуальнай". У 2016 годзе яны павялічылі свае долі і сталі суўладальнікамі LAFC разам з сузаснавальнікам Riot Games Брэнданам Бекам, які ўклаў грошы ў 2015 годзе, і кожны з іх пагадзіўся мяняцца ў якасці галоўнага ўладальніка каманды кожныя чатыры гады. Разенталь заняў гэтую ролю ў студзені. Як і належыць камандзе ў Лос-Анджэлесе, некалькі знакамітасцяў, у тым ліку Уіл Ферэл, Мэджык Джонсан і Мія Хам, валодаюць мінарытарнымі долямі ў клубе. Саўладальнік Golden State Warriors Пітэр Губер з'яўляецца выканаўчым старшынёй LAFC. Тым часам LAFC пабудавала футбольны стадыён на 350 22,000 месцаў коштам XNUMX мільёнаў долараў у цэнтры Лос-Анджэлеса, і барн штурмаваў футбольныя бары і праводзіў бадзёрыя мітынгі, каб выклікаць цікавасць. Ён нават адправіў заўзятараў на матчы ў Германію, каб вывучыць еўрапейскую культуру заўзятараў.

Гэтыя інвестыцыі прынеслі велізарныя дывідэнды. LAFC распрадала ўсе матчы рэгулярнага сезона і плэй-оф MLS з моманту свайго першага старту ў 2018 годзе. На трыбунах часта бачаць суперфанатаў знакамітасцяў, Джасцін Бібер і Віз Халіфа наведваюць Кубак MLS у лістападзе. У мінулым годзе LAFC атрымала аперацыйны прыбытак у 8 мільёнаў долараў пры самым высокім даходзе ў лізе ў 116 мільёнаў долараў. Гэтая лічба павінна вырасці ў 2023 годзе з BMO пагаджаючыся на рэкорд лігі 10-гадовая здзелка аб правах на назву стадыёна на 100 мільёнаў долараў.

Як далёка могуць зайсці LAFC і MLS? Больш за палову клубаў губляюць грошы, і пры сярэднім прыбытку ў 55 мільёнаў долараў каманды MLS не могуць канкураваць з еўрапейскімі футбольнымі клубамі за лепшых гульцоў. «Мільярд долараў — гэта велізарная лічба. Даходы ў дзевяць-восем разоў велізарныя, асабліва калі вы да пэўнай ступені абмежаваныя сваімі правамі на медыя», — кажа Эдвін Э. Драган, віцэ-прэзідэнт спартыўнага інвестыцыйнага банка Park Lane. (Манчэстэр Юнайтэд, наадварот, ацэньваецца ў 4.6 мільярда долараў, што ў 6.9 раза перавышае прыбытак.) Будучыня для інвестараў MLS залежыць ад таго, наколькі працягне развівацца футбол у Паўночнай Амерыцы, і надзея ўскладаецца на пачатак новага штогадовага турніру паміж MLS і мексіканскай Liga MX у 2023 г. А ў 2026 г. футбол павінен атрымаць яшчэ адзін вялікі штуршок, калі Злучаныя Штаты, Канада і Мексіка будуць сумеснымі гаспадарамі наступнага чэмпіянату свету.

Яшчэ больш важным з'яўляецца новая здзелка MLS аб правах на медыя з Apple, якая аб'яднала мясцовыя і нацыянальныя правы на вяшчанне лігі пад адным парасонам. Згодна з дамоўленасцямі, MLS гарантуе не менш за 2.5 мільярда долараў на працягу 10 гадоў і, магчыма, больш за кошт падпіскі. Гэта вялікая зарплата, але менш, чым 300 мільёнаў долараў у год, якія, як паведамляецца, чакала ліга, асабліва ўлічваючы, што MLS павінна аплаціць вытворчыя выдаткі. У той час як MLS заключыла дадатковыя тэлевізійныя здзелкі з Fox, Univision, TSN і RDS, ніводная буйная паўночнаамерыканская спартыўная ліга не ўзяла на сябе абавязацельства выкарыстоўваць стратэгію перадачы перадачы.

«Усё - азартная гульня», - кажа Розенталь. «Але гэта сапраўды разумная стаўка».

Ацэнкі MLS 2023

_{NoNo 1-7}

No. 1. $ 1 млрд.

Лос-Анджэлес футбольны клуб

_{Выручка ў 2022 годзе: $ 116 мільёнаў | Аперацыйны прыбытак: $ 8 мільёнаў}

^{Ключавыя ўладальнікі: Бенет Розенталь*, Брэндон Бек, Лары Берг}

No. 2. $ 925 мільёнаў

Лос-Анджэлес Гэлаксі

_{Выручка ў 2022 годзе: $ 98 мільёнаў | Аперацыйны прыбытак: $ 4 мільёнаў}

^{Ключавыя ўладальнікі: Філіп Аншуц*}

№3. $ 850 мільёнаў

Атланта Юнайтэд

_{Выручка ў 2022 годзе: $ 81 мільёнаў | Аперацыйны прыбытак: $ 6 мільёнаў}

^{Ключавыя ўладальнікі: Артур Бланк*}

No. 4. $ 800 мільёнаў

Нью-Ёрк Сіці

_{Выручка ў 2022 годзе: $ 55 мільёнаў | Аперацыйны прыбытак: - $ 12 мільёнаў}

^{Ключавыя ўладальнікі: Гарадская футбольная група}

No. 5. $ 700 мільёнаў

DC United

_{Выручка ў 2022 годзе: $ 70 мільёнаў | Аперацыйны прыбытак: $ 8 мільёнаў}

^{Ключавыя ўладальнікі: Джэйсан Левіен, Стывен Каплан}

No. 6. $ 690 мільёнаў

ФК Таронта

_{Выручка ў 2022 годзе: $ 62 мільёнаў | Аперацыйны прыбытак: - $ 15 мільёнаў}

^{Ключавыя ўладальнікі: MLSE (Лары Таненбаўм*)}

No. 7. $ 680 мільёнаў

Осцін ФК

_{Выручка ў 2022 годзе: $ 84 мільёнаў | Аперацыйны прыбытак: $ 2 мільёнаў}

^{Ключавыя ўладальнікі: Энтані Прэкурт}