Аўтамыйка Learfield і Zips абвяшчаюць першую сумесную кампанію NIL для некалькіх школ

Новае шматгадовае спонсарскае пагадненне ад Zips Car Wash праз Learfield з 13 універсітэцкімі спартыўнымі праграмамі азначае пару першых. Кампанія Zips, якая валодае 250 крамамі ў 24 штатах, упершыню ўвайшла ў маркетынг студэнцкага спорту і з'яўляецца найбуйнейшым спонсарствам такога кшталту ў індустрыі аўтамыек.

Гэта таксама першая здзелка, у якой мультымедыйны праваўладальнік Learfield дапамагае спонсару ў правядзенні сумесных кампаній па назве, іміджу і падабенству з рознымі ўстановамі і спартсменамі.

«Zips з'яўляецца вядучым брэндам у космасе, і мы ведаем з нашага нядаўняга даследавання, што многія з нашых кліентаў пералічылі як фанаты студэнцкага спорту», ​​- сказаў Марк Янгварт, дырэктар па маркетынгу Zips.

«Час быў правільным, каб больш цесна падключыцца да фанатаў нашых кліентаў і падтрымаць школы ў раёнах, дзе мы найбольш інвеставалі ў суполкі, якія абслугоўваем. Калі б вы наведалі Ноксвіл, штат Тэнэсі, вы ўбачыце, што практычна ўсе з'яўляюцца фанатамі Тэнэсі, і з 20 нашымі крамамі ў гэтым раёне ёсць Zips на кожнай буйной вуліцы - спонсарства мае сэнс для нас, каб падтрымаць каманду, якую ўсе любяць . Гэта так ва ўсіх універсітэтах, якія мы падтрымліваем».

Першапачаткова Zips спансіруе шэсць універсітэтаў: Арканзас, Бэйлар, Джорджыя, UNC, Паўднёвая Караліна і Тэнэсі. Zips будзе мець эксклюзіўную катэгорыю ў гэтых школах, дзе Learfield з'яўляецца праваўладальнікам мультымедыйных правоў на лёгкай атлетыцы.

«Каманда была вельмі стратэгічнай, бо мы выбіралі гэтыя ўніверсітэты з нашай мэтай падтрымаць тыя вобласці, дзе мы часцей за ўсё абслугоўваем кліентаў і дзе члены нашай каманды з'яўляюцца вялікімі прыхільнікамі», — сказаў Янгворт. «Уся кампанія падтрымлівае гэта спонсарства, і мы вельмі рады прапанаваць школьную экіпіроўку для членаў нашай каманды, раздачу білетаў нашым кліентам і вясёлыя актывацыі ў дзень гульні, каб падтрымаць кожную каманду».

Найбольш канцэнтраваныя рынкі для 250 Zips знаходзяцца на паўднёвым усходзе, што абумоўлівала іх прыняцце рашэнняў, калі гаворка ішла аб выбары ўстаноў для кампаніі.

«Мы асабліва рады падтрымаць Універсітэт Арканзаса, у нашым родным штаце, дзе ўсё пачалося для ZIPS, як магчымасць аддаць карысць суполкам, якія падтрымлівалі нас з самага пачатку».

NIL займаецца індывідуальнымі спартсменамі

ZIPS будзе ўдзельнічаць у NIL здзелках з асобнымі спартсменамі ў Арканзасе, UNC і Тэнэсі для актывацыі пад назвай «Car Wash Convos», у якой будуць інтэрв'ю са спартсменамі падчас мыйкі ў Zips.

Спартсмены з Арканзаса, UNC і Тэнэсі будуць удзельнічаць у спецыяльным змесце Learfield Studios, апранутым у колеры і знакі школы. Тры школы для гэтай часткі кампаніі былі выбраны таму, што Zips займае большую долю рынку ў гэтых штатах.

Янгворт сказаў, што спартсмены каледжа маюць сэнс у якасці прамоўтэраў брэнда, таму што іх якасці супадаюць з каштоўнасцямі кампаніі Zips.

«Спартсмены-студэнты маюць пэўнае імкненне да поспеху, якое звычайна спалучаецца з моцным жаданнем весяліцца, заахвочваць іншых і быць каманднымі гульцамі. Гэтыя характарыстыкі таксама ляжаць у аснове нашага брэнда».

Zips па-ранейшаму працуе з Learfield, каб вызначыць асобных спартсменаў для NIL здзелак.

Дадатковыя магчымасці праз Fan365

Акрамя таго, агульнае пагадненне аб спонсарстве забяспечвае Zips значную бачнасць брэнда сярод універсітэцкіх фанатаў дзякуючы актывам, якія ўключаюць інтэлектуальную ўласнасць, радыё, сацыяльныя сеткі і лічбавы прадукт Learfield Fan365.

Праз Fan365 Zips зможа ўзаемадзейнічаць з аўдыторыяй, звязанай з дадатковымі сямю школамі: Duke, Wake Forest, Cincinnati, Louisville, Memphis, Oklahoma і TCU. Fan365 належыць і кіруецца кампаніяй Learfield і выкарыстоўвае ўласныя даныя больш чым 150 мільёнаў аматараў студэнцкага спорту па ўсёй краіне.

«Zips — адзіная кампанія ў індустрыі аўтамыйак, якая інвесціруе на такім узроўні ва ўніверсітэты «блакітных фішак», прадстаўляючы партнёрства NIL у трох штатах і прапаноўваючы нашым кліентам білеты на гульнявы ​​​​дзень праз розыгрышы, якія праводзяцца на новым партале ZIPSme», — сказаў Джын Дынкенс, Генеральны дырэктар Zips Car Wash. «Мы ганарымся тым, што лідзіруем у спонсарстве студэнцкага спорту ў больш шырокім маштабе і дэманструем нашу падтрымку ў суполках, якія абслугоўваем».

Партал ZIPSme быў створаны, каб палепшыць карыстальніцкі досвед Zips, прапаноўваючы розыгрышы, бонусы для партнёраў і свабоду кіравання неабмежаваным членствам Zips у Інтэрнэце. Яшчэ адзін кампанент яго шматгадовага пагаднення з Learfield дазваляе Zips пачаць студэнцкі футбольны сезон, прапаноўваючы сваім неабмежаваным удзельнікам эксклюзіўны доступ да ўдзелу, каб выйграць такія прызы, як білеты на студэнцкі футбол.

«Zips з'яўляецца дальнабачным лідэрам галіны, і мы з гонарам вітаем іх у студэнцкай лёгкаатлетычнай прасторы», - сказаў Джон Бродзі, галоўны дырэктар па даходах Learfield.

«Мы таксама рады ўключыць наватарскую праграму індывідуальнага змесціва, арыентаваную на NIL, з удзелам студэнтаў-спартсменаў, якія з гонарам носяць свае школьныя колеры. Мы з нецярпеннем чакаем далейшага наладжвання адносін паміж Zips і нашымі ўстановамі-партнёрамі, як «уваходныя дзверы ў каледж па лёгкай атлетыцы».

Броўдзі кажа, што Fan365 дазваляе Learfield звязваць такія брэнды, як Zips, з фанатамі больш эфектыўным спосабам, чым пакупкі ў СМІ, таму што ў іх ёсць даныя, якія паказваюць, напрыклад, калі фанат апошні раз купляў майку, калі ён націскаў на відэа ці купляў білет або наведалі вэб-сайт. Затым брэнд можа звязацца з паведамленнем унізе варонкі, якое дае ім бясплатную мыйку аўтамабіля або зніжку на месячную праграму мыцця аўтамабіля, напрыклад.

Дадзеныя, якімі падзяліўся Броудзі, паказваюць, што калі брэнды актывуюцца праз Fan365, яны бачаць павышэнне абмеркаванасці пакупкі (у 2 разы), колькасці націсканняў (у 3 разы) і ўзаемадзеяння (у 3 разы).

Як Learfield дапамог Zips павялічыць сваё спонсарства

Learfield бачыць сябе як «уваход у каледж па лёгкай атлетыцы», забяспечваючы комплексныя рашэнні для школ і студэнтаў-спартсменаў.

Броўдзі тлумачыць, што Learfield можа дапамагчы вызначыць патрэбнага спартсмена з правільным голасам для дасягнення мэтаў спонсара. Learfield не з'яўляецца агентам, але дзякуючы партнёрству з Opendorse ён можа лёгка выконваць актывацыі NIL, якія дазваляюць такім брэндам, як Zips, знаходзіць патрэбнага спартсмена і праводзіць кампаніі, якія выкарыстоўваюць інстытуцыйную інтэлектуальную ўласнасць.

Праз Learfield Studios, якая прадстаўляе поўны спектр паслуг па стварэнні кантэнту, Learfield таксама можа дапамагчы кіраваць творчым працэсам і выкананнем.

«Гэтая каманда засяроджваецца на вытворчасці і распаўсюджванні кантэнту, каб прыцягваць прыхільнікаў круглы год, што можа азначаць стварэнне новага кантэнту або максімізацыю ўжо створанага кантэнту», — сказаў Броўдзі.

Маючы персанал Learfield у кампусе ў кожнай установе і доступ да інстытуцыйнай інтэлектуальнай уласнасці, Бродзі кажа, што спонсар можа сабраць усё, што яму трэба для кампаніі.

«Дзякуючы Learfield доступу да неперасягненых актываў дзённых і негульнявых дзён, мы можам узмацніць паведамленне Zips, каб дасягнуць гэтых фанатаў і іх патэнцыяльных кліентаў, дзе яны жывуць, працуюць і гуляюць».

Пагадненне Zips з Learfield разлічана на тры гады, і ў бліжэйшыя месяцы брэнд плануе зрабіць дадатковыя аб'явы аб сваіх планах.