Даходы Lego падскочылі на 27% у 2021 годзе, паколькі дзеці і дарослыя працягваюць будаваць

Продажы канструктараў Lego працягвалі расці ў 2021 годзе, калі дзеці і дарослыя заставаліся дома, каб будаваць мадэлі «Зорных войнаў» і «Гары Потэра» яшчэ доўга пасля заканчэння каронавіруснай блакіроўкі.

У аўторак прыватны дацкі вытворца цацак паведаміў, што яго гадавы даход вырас на 27%, дасягнуўшы 55.3 дацкай кроны, або каля 8.06 мільярда долараў, у параўнанні з 43.7 дацкай кроны, або каля 6.36 мільярда долараў у 2020 годзе.

Lego была адной з кампаній па вытворчасці цацак, якая дасягнула велізарных поспехаў падчас пандэміі, паколькі спажыўцы ўсіх узростаў імкнуліся да яе будаўнічых набораў для забавы. Кампанія рэкламавала свой разнастайны выбар цацак і іх прывабнасць для пакаленняў, а таксама свой электронны гандаль, каб улічыць рост продажаў.

Самыя эфектыўныя брэнды вытворцы цацак уключалі Lego City, Lego Technic, Lego Creator Expert, Lego Harry Potter і Lego Star Wars. Гэтыя камплекты вар'іруюцца па памеры і складанасці, прычым кампанія сцвярджае, што тэмы дазваляюць дзецям весела вучыцца будаваць навыкі, адначасова забяспечваючы творчы выхад для дарослых.

Кампанія Lego адзначыла, што ўступаючы ў 90-ы год, яна чакае нармалізацыі тэмпаў росту і вяртання да адназначнага росту. Таксама ў сярэдзіне 2022 года кампанія плануе пачаць паэтапнае ўвядзенне ўстойлівай упакоўкі для продажаў, каб замяніць аднаразовыя поліэтыленавыя пакеты, якія яна выкарыстоўвае для падзелу кубікаў Lego.

На працягу 2021 года Lego адкрыла 165 новых крам, у тым ліку 95 у Кітаі, павялічыўшы агульную колькасць крам у свеце да 832. Кітай стаў адным з вядучых рынкаў Lego і налічвае 340 крам у рознічным гандлі.

Высокія вынікі даходаў Lego адбыліся пасля таго, як кампанія вырашыла спыніць пастаўкі цацак прыкладна ў 80 незалежных крам у Расіі ў адказ на вайну ва Украіне. Кампанія таксама ахвяравала каля 16.5 мільёнаў долараў на аказанне дапамогі дзецям і сем'ям.