Генеральны дырэктар Levi Strauss кажа, што ў пошуку новага лідэра кампанія атрымала дапамогу з малаверагоднай крыніцы

As Levi Strauss & Co. шукаючы свайго наступнага лідэра, ён атрымаў дапамогу з дзіўнай крыніцы.

Генеральны дырэктар Levi Чып Берг сказаў, што гэта выклікала ціск з боку інвестараў-актывістаў Коля Генеральны дырэктар Мішэль Гас разгледзіць вакансію. Пра гэта ў аўторак заявіў Леві Гас далучыцца да кампаніі ў студзені у якасці прэзідэнта і стаць галоўным выканаўчым дырэктарам на працягу 18 месяцаў.

"Яна прайшла праз войны", - сказаў Берг CNBC. «Гэта адна з прычын, чаму мы патэлефанавалі ёй — і яна не была ў пошуках. Я думаю, што сітуацыя актывістаў, тое, што яны ўдарылі з яшчэ адзін ліст назад у сярэдзіне-канцы верасня стварылі ўмовы для таго, каб яна магла прыняць тэлефонны званок».

Гас зменіць Берга, які займае пасаду генеральнага дырэктара з 2011 года. Яна адмовілася ад каментароў праз прадстаўнікоў Леві і Коля.

Гас узначальвае змагарную Kohl's, якая адбівала неаднаразовыя спробы інвестараў-актывістаў выціснуць яе. Праўленне рознічнага гандлю заключыла пагадненне ў красавіку мінулага года з групай інвестараў, прызначыўшы трох новых дырэктараў, у тым ліку былых Burlington Крамы Генеральны дырэктар Том Кінгсберы.

У аўторак Kohl's прызначыў Kingsbury сваім часовым генеральным дырэктарам.

На гэтай навіне акцыі Kohl's выраслі, а Levi's патаннелі.

На сваёй новай пасадзе ў Levi Гасс будзе кіраваць знакавым брэндам джынсавай тканіны, які працуе над продажам большай колькасці адзення спажыўцам праз свае ўласныя крамы і вэб-сайт. Каля 36% ад агульнага аб'ёму продажаў прыпадае на прамыя продажу ў апошнім фінансавым годзе рознічнага гандлю, які скончыўся ў лістападзе мінулага года. Да 2027 года кампанія Levi заявіла, што імкнецца пашырыць свой бізнес прамых спажыўцоў да 55% ад агульнага аб'ёму продажаў.

Levi таксама імкнецца не толькі да фірмовых джынсаў, каб прадаваць больш топаў і вопраткі для заняткаў спортам. Гэта набыў брэнд адзення Beyond Yoga у мінулым годзе і плануе амаль падвоіць прыбытак ад топаў да 2027 г. Гэта выйграла ад пераходу на больш паўсядзённае адзенне з-за пандэміі і новага цыклу моды, які аддае перавагу джынсавай тканіны больш свабоднага крою, а не вузкім.

Берг сказаў, што Гасс гатовая да гэтай ролі з-за яе больш чым двух дзесяцігоддзяў вопыту рознічнага гандлю. Ён сказаў, што ведае яе каля дзесяці гадоў і назіраў, як яна стварала брэнды, запускала новыя ініцыятывы і вяла рознічнага гандлю праз выклікі пандэміі.

На чале з Гасам кампанія Kohl's паспрабавала заваяваць новых кліентаў і надаць сучасны выгляд сетцы універмагаў. Ён дадаў вяртанне Amazon у крамы, пашырыў свой інтэрнэт-бізнес і адкрыў сотні салонаў прыгажосці Sephora ў сваіх універмагах. Ён таксама пашырыў свой асартымент у сферы спартыўнага адпачынку - фон, які мог дапамагчы пасля таго, як Levi набыў Beyond Yoga.

Некаторыя інвестары Коля сумняваюцца, ці акупіліся гэтыя інвестыцыі. Рознічны гандляр у жніўні скараціў арыенціры на ўвесь год, спасылаючыся на зніжэнне попыту, паколькі спажыўцы аказваюцца пад уціскам інфляцыі. У аўторак гэта падзяліўся папярэднімі вынікамі трэцяга квартала. Кампанія чакае, што супастаўныя продажы ўпадуць на 6.9% за трохмесячны перыяд, які скончыўся 29 кастрычніка, у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года.

Берг, аднак, сказаў, што змены Коля аказалі непасрэдны ўплыў на продажы Levi's. У крамах Kohl's з Sephora, ён сказаў, што продажы выраслі "хутчэй".

Па стане на гэты святочны сезон у крамах Kohl's было 600 крам Sephora. Ён плануе дадаць гэтыя крамы ва ўсе свае больш чым 1,100 месцаў.

«Мы ўжо пачынаем бачыць уплыў крам Sephora на наш жаночы бізнес у Kohl's», — сказаў ён. «Гэта, безумоўна, прыцягвае новых кліентаў».