Lifestyle Brand, New York Or Nowhere, адкрывае першую пастаянную рознічную кропку

Ў мінулыя выходныя, Нью-Ёрк ці нідзе (NYON), знакаміты лайфстайл-брэнд, вядомы сваёй якасцю штодзённага адзення і аксесуараў, адкрыў сваю першую пастаянную гандлёвую кропку ў манхэтэнскім квартале Ноліта, што мяжуе з Соха, па адрасе 250 Lafayette Street. Крама знаходзіцца ў добрай кампаніі, сярод лічбавых брэндаў, такіх як Frank and Oak, Allbirds і Lively, і паміж папулярнымі кавярнямі Blank Street і La Colombe.

Самафінансаваны брэнд праславіўся дзякуючы шматлікім носьбітам знакамітасцяў, у тым ліку Сары Джэсіцы Паркер, Кейт Маккінан, Х'ю Джэкману і Трэйсі Морган. І, што ўнікальна, у свеце лічбавых брэндаў і моды кожны год з моманту заснавання ён дасягаў рэнтабельнасці. Ён вядзе свае рознічныя аперацыі аўтаномна, і яго заснавальнікі былі ўпэўнены ў рашэнні адкрыць краму пасля вельмі паспяховага 6-месячнага ўсплываючага акна ў канцы 2021 - пачатку 2022 года, які прынёс амаль столькі ж прыбытку, колькі і інтэрнэт. «NYON быў прыбытковым з першага дня, і наш даход вырас на 100% у параўнанні з мінулым годам з кожным годам з моманту запуску ў 2020 годзе. Грунтуючыся на лічбах даходаў ад усплывальнага акна - і павелічэнні цягі і дасведчанасці з гэтага моманту - мы чакаем, што наша пастаяннае месцазнаходжанне будзе прыносіць столькі ж прыбытку, колькі і наш інтэрнэт-крама. І гэта па задуме, замест таго, каб траціць грошы на лічбавую рэкламу ў якасці механізму прыцягнення новых кліентаў, замест гэтага мы інвеставалі ў наш флагман», — падзяліліся сузаснавальнікі Ліз Эсвайн і Квінсі Мур.

Акрамя якасці адзення, яго папулярнасць звязана з гальштукам у Нью-Ёрку. Горад, які любяць цяперашнія жыхары, яго жадаюць былыя жыхары і шануюць госці. Брэнд прадстаўляе больш, чым трэнд або стыль жыцця; гэта адлюстроўвае адносіны людзей да знакамітага горада. І дызайн крамы закліканы паказаць гэта з пачуццём, падобным да класічнага нью-ёркскага лофта; бляшаныя столі, цагляныя сцены, бардзюры, запазычаныя з культавай грэчаскай кававай кубкі, касавая стойка колеру статуі Свабоды і зялёныя скураныя банкеткі колеру лавак у Цэнтральным парку.

«[Канчатковым] вынікам з'яўляецца прастора, натхнёная самім Нью-Ёркам, але з нечаканымі колерамі і матэрыяламі. Каб дасягнуць гэтага, мы збалансавалі халодныя і цёплыя тоны ва ўсёй прасторы. Колеравая палітра натхнёная пацінай старых будынкаў у горадзе, бляскам, які ён набывае, калі сонца пачынае заходзіць. Незалежна ад таго, дзе вы знаходзіцеся ў гэты момант, вы акружаны залатым святлом», - заявіла Элізабэт Балоньіна, дызайнер крамы.

Нягледзячы на ​​​​тое, што NYON унікальны, ён з'яўляецца адным з многіх лічбавых брэндаў, якія адкрылі свае крамы пасля пандэміі. Характэрна, што поспех Leap, старонняй кампаніі па закупках і аперацыях рознічнага гандлю, сведчыць аб рознічным попыце з боку меншых лічбавых брэндаў. Ён мае амаль 80 адкрытых месцаў, з 55 у маі гэтага года. Сярод кліентаў такія брэнды, як Naadam, Third Love, Something Navy і Goodlife. Сапраўды гэтак жа нядаўна адкрыў мясцовы нью-ёркскі брэнд для цяжарных Emilia George першая гандлёвая кропка у Трайбека. І Hanky ​​Panky, знакаміты брэнд жаночай бялізны, адкрыў свой першая ў гісторыі аўтаномная крама у Вест-Вілідж на Манхэтэне ў жніўні мінулага года.

Перавага фізічнай прысутнасці стала шырока зразумелай, у тым ліку заснавальнікамі NYON, якія бачаць у гэтай пастаяннай краме механізм прыцягнення кліентаў. Ідэя крамы, якая выконвае ролю рэкламнага шчыта і прыцягвае новых пакупнікоў, не новая. Многія брэнды бачылі гэта, і многія навукоўцы вывучалі гэта. Напрыклад, даследаванне аналіз дадзеных Warby Parker паказвае, што каля 80% кліентаў у крамах былі новымі.

Месца будзе першым з многіх. Брэнд плануе адкрыць некалькі магазінаў у пяці раёнах і вакол іх, наступны, верагодна, у 2024 годзе. «Мы ўважліва ставімся да Flatiron і ствараем прастору, у першую чаргу арыентаваную на наша пастаяннае супрацоўніцтва з НБА і Нью-Ёрк Нікс. Рознічны гандаль - гэта складана, асабліва ў Нью-Ёрку, але мы верым у гібрыдную мадэль і ніколі не лічылі NYON традыцыйным брэндам DTC», - падзяліліся Эсвайн і Мур. Такім чынам, сачыце за навінамі, каб даведацца больш ад NYON і ўсіх лічбавых брэндаў. Крамы вярнуліся і служаць жыццёва важным мэтам.