Lowe's пашыраецца ў метасвет з дапамогай інструмента, які дапамагае візуалізаваць праекты

Здаецца, што ў гэтыя дні кожная кампанія ўваходзіць у метасвет. лоу не хоча ўпусціць магчымасць выкарыстоўваць яго, каб дапамагчы будаўнікам уявіць праекты. 

Але ў адрозненне ад іншых рознічных гандляроў, якія выбралі пэўную віртуальную платформу або гульню, такую ​​як Fortnite або Roblox, актывы метавселенай Лоу - у тым ліку бясплатныя загрузкі 500 актываў прадукту, у тым ліку такіх прадметаў, як крэслы - даступныя ў яго ўласным цэнтры.

«Усё гэта з'яўляецца, і гэта ўсё падлягае вывучэнню», - сказала CNBC выканаўчы віцэ-прэзідэнт Лоу, галоўны дырэктар па брэнду і маркетынгу Марыса Тальберг у эксклюзіўным інтэрв'ю CNBC. Рэтэйлер вырашыў не абраць адну платформу метавселенай, а хутчэй «своеасаблівы агнастычны і дэмакратызаваны падыход», сказала яна.

У той час як іншыя брэнды знайшлі неадкладныя спосабы зарабіць грошы ў метасвету, нават на эксперыментальнай аснове, Тальберг сказаў, што «гэта не пра тое, каб неадкладна ўскочыць і спрабаваць зладзіць падзею або неадкладна перавесці яе на тавар».

Хутчэй, сказала яна CNBC, «наша мэта сапраўды складаецца ў тым, каб прыняць гэтую новую мяжу і дапамагчы людзям выкарыстоўваць сваё ўяўленне і дапамагчы ім зрабіць свае віртуальныя прасторы такімі ж захапляльнымі, натхняльнымі і прыемнымі, як і іх рэальныя прасторы. І гэта адзіная выгада, якую мы імкнемся атрымаць на дадзены момант».

Прынамсі, гэта адзіная заяўленая перавага. З'яўляючыся першым буйным прадаўцом па паляпшэнню жылля, які ўвайшоў у метавселен і зрабіў бясплатныя даступныя актывы, без сумневу, ключавой мэтай з'яўляецца назіранне за паводзінамі спажыўцоў, каб у канчатковым выніку скарыстацца магчымасцямі, якія могуць існаваць. Актывы заснаваныя на рэальных прадуктах, якія кампанія ў цяперашні час прадае ў Інтэрнэце і ў сваіх крамах. 

Аналітыкі бачаць вялікі прарыў для метавселенной. Па ацэнках кансалтынгавай і даследчай кампаніі Gartner, да 2026 года чвэрць спажыўцоў будзе праводзіць у метавселенной не менш за адну гадзіну ў дзень. Morgan Stanley Паводле ацэнак, агульны адрасны рынак рэкламных магчымасцяў і магчымасцяў электроннай камерцыі можа каштаваць 8.3 трыльёна долараў у метавселенцы з 697 мільярдамі долараў на выдаткі, звязаныя з домам і домам. У якасці прыкладу фірма пералічвае «планы рамонту дома».

«Толькі ў мінулым годзе было падлічана, што каля 100 мільярдаў даляраў было выдаткавана на віртуальныя тавары ў гульнявых платформах. Гэта нават не ўключае NFT", - сказала генеральны дырэктар Futures Intelligence Group і кіраўнік метавселенной Кэці Хэкл.

У некаторых выпадках удзельнікі Metaverse ўжо заплацілі тысячы долараў за ўнікальныя незаменныя токены для экіпіроўкі авіятараў ад раскошных і модных брэндаў, такіх як Gucci, Balenciaga, Dolce & Gabbana і Ralph Lauren. Gucci наведала 19 мільёнаў наведвальнікаў свайго Gucci Garden на Roblox. Dolce & Gabbana прадала NFT пад назвай «Шкляны касцюм» з суправаджальнай фізічнай вопраткай за больш за 1 мільён долараў.

Са свайго боку, Lowe's выпускае бясплатную абмежаваную калекцыю NFT ботаў, касак і іншых спадарожных аксесуараў для будаўнікоў на платформе Decentraland для першых 1,000 удзельнікаў.

Сіманціні Годболе, выканаўчы віцэ-прэзідэнт і галоўны інфармацыйны дырэктар Лоў, сказаў CNBC у эксклюзіўным інтэрв'ю, што рытэйлер прымяняе многія прынцыпы, якія ў цяперашні час выкарыстоўвае для пакупнікоў для гэтага метавселенага праекта.

«Тое, што мы заўважылі ў нашых цяперашніх медыях, такіх як Lowes.com і ў нашых крамах ... людзі любяць эксперыментаваць, і пакуль яны робяць пакупкі і натхняюцца, яны любяць аб'ядноўваць рэчы ў віртуальным свеце, перш чым пачаць свой праект», - сказала яна. . «Гэта тая ж ідэя для метавселенай. Што вы хочаце, каб яны эксперыментавалі, адчувалі і разумелі, як гэта будзе выглядаць, перш чым пачаць праект у рэальным свеце». 

Годболе сказаў, што многія з гэтых метавселеных актываў ужо былі створаны ў выглядзе 3D лічбавых версій фізічных прадуктаў, даступных для пакупкі, каб дапамагчы інтэрнэт-пакупнікам візуалізаваць рэальныя памеры і функцыі. Lowe's ужо выкарыстоўвае тэхналогію віртуальнай і дапоўненай рэальнасці, каб пакупнікі маглі спраектаваць усю кухню ў Інтэрнэце або нанесці на карту план паверха свайго дома, выкарыстоўваючы свой смартфон у якасці прыкладаў.

«У нашых кліентаў проста велізарны апетыт выкарыстоўваць новыя тэхналогіі», як сказаў Годболе ў інструментах VR і AR. «Мы прымяняем некаторыя з гэтых урокаў у метасвету».

Прама цяпер Lowe's не прапануе фізічны тавар з купляй віртуальнага або спасылкі на свой вэб-сайт з якой-небудзь платформы метасвету, сказаў Годбол. Але гэта можа змяніцца.

«У будучыні мы цалкам можам падумаць аб тым, як усе гэтыя розныя рэчы звязваюцца, і пераканацца, што [карыстальнікі метавселенкі] могуць рабіць пакупкі гэтых прадметаў у Lowe's dot com або ў нашых крамах», — сказала яна.

Тальберг прызнаў, што тыповы ўдзельнік метавселенай «сапраўды малады», верагодна, маладзейшы, чым сёння тыповы пакупнік ці ўладальнік дома Лоў.

«Але калі вы паглядзіце на дзяцей, якія выкарыстоўвалі такія платформы, як Minecraft і Roblox, то многае з таго, што яны там робяць, дастаткова займальна, канструкцыя і дызайн. Гэтая ідэя магчымасці будаваць і ўпрыгожваць, а таксама дызайн і паляпшаць з'яўляецца свайго роду ядром таго, як гэтыя прасторы з'яўляюцца ", - сказала яна. «І таму, калі мы ловім іх маладымі, гэта выдатна, але мы таксама бачым сапраўдную карыснасць, калі глядзім на велізарную хвалю тысячагадовых новых уладальнікаў дамоў, якія не баяцца тэхналогій».