Лука Дончыч, Джа Морант, Warriors паставілі НБА на моцную пазіцыю ў галіне правоў СМІ

НБА знаходзіцца ў моцным становішчы, калі выходзіць з пандэміі і рыхтуецца да наступнага цыклу правоў СМІ ў бліжэйшыя некалькі гадоў. Гледачы плэй-оф павялічыліся без асаблівага ўдзелу каманд на велізарных рынках Нью-Ёрка і Лос-Анджэлеса. Самая вялікая зорка лігі, Леброн Джэймс, таксама не ў плэй-оф.

Гледачы наладжваюцца, каб глядзець Голден Стэйт Уорыорз, якія вярнуліся да барацьбы за тытул пасля таго, як у мінулым годзе прапусцілі плэй-оф. Бостан Сэлтыкс таксама прыцягваюць вялікія лічбы, паколькі легендарная франшыза, здаецца, дадасць 18-ы банер тытула да сваіх крокваў арэны. Маладыя электрычныя зоркі Джа Морант і Лука Дончыч таксама дапамаглі аднавіць рэйтынг плэй-оф НБА пасля двух гадоў паніжэння, выкліканага пандэміяй.  

«НБА больш не залежыць ад адной або дзвюх каманд», - сказаў шматгадовы кіраўнік спартыўных СМІ Ніл Пілсан. «Яны больш не залежаць ад асноўных рынкавых каманд. Гэта доказ сілы».

Фінал канферэнцыі НБА пачаўся ў пачатку гэтага тыдня Warner Bros. Адкрыццё уласнасць Turner Sports і Дысней- належаць сеткі ABC і ESPN. У выніку ранніх фінальных матчаў канферэнцыі пасля сезонных гульняў у сярэднім наведваюць 3.7 мільёна гледачоў у сетках, што на 14% больш у параўнанні з 2021 годам.

Больш за 6 мільёнаў паглядзелі гульню аднаго з фінальных матчаў Заходняй канферэнцыі 2022 года паміж "Ворыорз" і "Далас Маверыкс". І ESPN таксама паведаміў, што каля 6 мільёнаў гледачоў паглядзелі першую і другую гульню серыі "Селтыкс-Маямі Хіт". НБА выкарыстоўвае паказчыкі вымяральнай кампаніі Nielsen для яго статыстыкі праглядаў.

Пагадненне НБА з ESPN і Тэрнерам на 24 мільярды долараў заканчваецца пасля выбарчай кампаніі 2024-25 гадоў. Спекуляцыі аб тым, ці будзе НБА выкарыстоўваць струменевыя паслугі ў наступным раўндзе здзелак.

Ліга будзе мець моцную руку, каб гуляць у значнай ступені з-за сваіх маладых зорак.

Пілсан, былы прэзідэнт CBS Sports, указаў на камандны баланс НБА і заахвочванне маладых зорак як прычыну, па якой фанаты праяўляюць цікавасць. Ён сказаў, што Морант з Мемфіс Грызліс і Дончыч з Даласа паставілі НБА ў «здаровае становішча» для выгаднай здзелкі з правамі. 

Папулярнасць 22-гадовага Маранта дапамагла «Мемфіс Грызлізс» дамагчыся самай папулярнай серыі плэй-оф у гісторыі. Серыял «Грызлі» супраць «Уорыорз» у сярэднім набіраў 5.9 мільёна гледачоў за шэсць гульняў. Гэта ўключала 7.7 мільёна гледачоў, якія глядзелі першую гульню - гульню з самым высокім рэйтынгам у плэй-оф на сённяшні дзень. 

Марант прапусціў тры апошнія гульні серыі з-за траўмы. Але чакаецца, што ён вернецца ў наступным сезоне, так што чакайце, што нацыянальныя сеткі пакажуць больш гульняў Грызлі. 

23-гадовы Дончыч прывёў у нядзелю "Маўрыкс" да перамогі ў сямі гульнях над "Фінікс Санз", якія пасеялі з першым нумарам. Гэтая гульня ў сярэднім набрала 6.3 мільёна гледачоў і стала пятай па колькасці праглядаў у плэй-оф у гэтым годзе.

«Вы можаце паставіць Мемфіс і Далас і атрымаць аўдыторыю», - сказаў Пілсан, дадаўшы, што НБА «не залежыць ад «Лэйкерс» і, вядома, не залежыць ад Нікс».

Тым не менш, ліга будзе праверана падчас фіналу НБА ў чэрвені.

Фінал НБА ў сярэднім набіраў 9.9 мільёна гледачоў у 2021 годзе, калі «Мілўокі Бакс» і іх суперзорка Джаніс Атэтакунмпа перамаглі «Санс». Гэта больш, чым у сярэднім 7.5 мільёна гледачоў у фінале НБА 2020 года, у якім Джэймс і "Лэйкерс" гулялі перад пустой арэнай у бурбалцы Арланда Ковід. Але гэта таксама значна менш у параўнанні з 15.1 мільёна гледачоў, якія глядзелі фінал НБА 2019 года з удзелам Warriors і Toronto Raptors. 

З астатніх каманд фінал Heat-Mavs можа не прыцягнуць найбольшую колькасць гледачоў, як серыял Celtics-Worriors або Celtics-Mavs. Але Пілсан сказаў, што астатніх гульцоў, у тым ліку суперзоркі Warriors Стывена Кары, усё роўна будзе дастаткова, каб прыцягнуць значную аўдыторыю. Профіль Джэйсана Татума, 24-гадовай зоркі Сэлтыкс, таксама вырас у гэтым постсезоне.

«Цяпер каманд НБА, якія могуць падтрымаць фінал па спартсменах і рэйтынгах, цяпер больш, чым 10 гадоў таму», — сказаў ён. «Гэта пляжная ўласнасць - спорт рухае эканоміку тэлебачання. Вось чаму плата за правы каштуе дорага, а спонсары павінны плаціць самыя вялікія грошы».

На пасяджэнні савета кіраўнікоў НБА ў красавіку ў Нью-Ёрку камісар лігі Адам Сільвер заявіў, што «заўчасна» разважаць пра даданне новых партнёраў у наступную здзелку па правах, ён сказаў, што НБА ўважліва сочыць за рынкам правоў - асабліва ў той час як тэхналагічны бегемот Apple. цяпер выдаткоўвае на паказ спорту ў сваім сэрвісе Apple TV+. 

«Дыскусіі, якія мы вядзем цяпер, маюць больш дачыненне да прагнозаў і таго, куды рухаецца медыярынак», - сказаў Сільвер. «Я думаю, што мы будзем працягваць бачыць пераўтварэнне многіх з гэтых правоў, якія гістарычна былі на традыцыйных сэрвісах, у струменевыя сэрвісы. І, шчыра кажучы, сюды едуць і спажыўцы».

Але як НБА спалучае гэтыя правы, застаецца ў паветры. Кампанія Apple праявіла зацікаўленасць у тым, каб уступіць у спартыўны медыя-бізнэс, калі гэтай вясной заключыла здзелку аб атрыманні правоў MLB. Amazon ужо супрацоўнічае з НБА, бо транслюе гульні WNBA.

«Я думаю, што ў гэтым кірунку СМІ ідуць у гэтай краіне», - сказаў Сільвер. «Людзі хочуць персаналізацыі. Яны хочуць настройкі». 

Струменевыя платформы, дадаў ён, прапануюць аматарам спорту «гнуткасць і атрыбуты, якія, магчыма, вы не знойдзеце праз звычайную, спадарожнікавую і кабельную дастаўку».