Брэнды класу люкс кажуць, што апошняя кітайская хваля Covid разбіла спажывецкі попыт

ПЕКІН - Брэнды класа люкс знізілі чаканні ад свайго кітайскага бізнесу ў гэтым годзе пасля апошніх закрыццяў Covid у краіне, паводле апытання Олівера Ваймана, абагуленым выключна з CNBC.

Паводле вынікаў апытання, апублікаваных у сераду, прагназуецца рост спажывецкіх брэндаў класа люкс і прэміум-класа быў скарочаны на 15 працэнтных пунктаў і амаль на 25 працэнтных пунктаў толькі для брэндаў класа люкс.

Прадпрыемствы па продажы тавараў прэміум-класа і раскошы ў гэтым годзе чакаюць толькі 3% у гадавым вылічэнні свайго бізнесу ў Кітаі, што рэзка знізілася ў параўнанні з 18-працэнтным ростам, які яны прагназавалі некалькі месяцаў таму, гаворыцца ў дакладзе. Гэта заснавана на сярэднеўзважаны выніках апытання.

Олівер Уайман сказаў, што апытанне кіраўнікоў у траўні ахапіла больш за 30 кліентаў кансалтынгавай фірмы па спажывецкіх таварах прэміум-класа і таварах раскошы, што складае больш за 50 мільярдаў долараў у рознічным продажы.

Шанхай, горад з самым вялікім валавым унутраным прадуктам у Кітаі і цэнтрам для замежнага бізнесу, гэтай вясной сутыкнуўся з цяжарам успышкі Covid у Кітаі - найгоршага ў краіне пасля першапачатковага шоку пандэміі ў пачатку 2020 года. Горад загадаў людзям заставацца дома і большасць прадпрыемстваў закрыліся на два месяцы, перш чым паспрабаваць аднавіць працу 1 чэрвеня.

"Існуе вельмі высокая нявызначанасць адносна таго, што будзе ў будучыні Covid [меры] у Кітаі", - сказаў Кэнэт Чоу, дырэктар Oliver Wyman, у тэлефонным інтэрв'ю на гэтым тыдні.

«Ёсць вялікія сумневы ў тым, ці хутка [можа] аднавіць давер спажыўцоў, як у 2020 і 2021 гадах», — сказаў ён, спасылаючыся на інтэрв'ю фірмы з кіраўнікамі.

Рознічныя продажы ў Кітаі ў красавіку ўпалі на 11.1% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года пасля росту на 3.3% за першыя тры месяцы года. Спажывецкія выдаткі ў Кітаі так і не аднавіліся цалкам пасля пачатковай фазы пандэміі, і паколькі Covid цягнецца трэці год, людзі ўсё больш занепакоеныя будучым даходам.

Узровень беспрацоўя ў 31 найбуйнейшым горадзе Кітая перасягнуў максімум 2020 года і дасягнуў 6.7% у красавіку - гэта самы высокі паказчык з пачатку запісу ў 2018 годзе.

«Здаецца, што на гэты раз заможнае пакаленне Z [25 гадоў і маладзейшых] можа адрэагаваць па-рознаму, тым больш, што адсутнасць бяспекі працы можа быць чымсьці, з чым ім даводзіцца сутыкацца ўпершыню», - гаворыцца ў дакладзе. «Іншае распаўсюджанае меркаванне нашых апытаных заключаецца ў тым, што чым даўжэй будуць абмежаванні, тым даўжэй будзе доўжыцца будучая U-карыта».

Паводле справаздачы Олівера Уаймана, нават у тых раёнах, якія не закрыты, у анекдотах кліентаў сцвярджаецца, што трафік у крамах скараціўся больш чым на 50%, а працэнт тых наведвальнікаў, якія сапраўды зрабілі пакупку, быў да 30% ніжэйшым.

Кітай падтрымліваў строгую палітыку «дынамічнага нулявага Covid», якая выкарыстоўвае абмежаванні на паездкі і хуткія блакіроўкі, каб паспрабаваць кантраляваць вірус. У той час як стратэгія дапамагла краіне хутка вярнуцца да росту ў 2020 годзе, больш высокая трансмісіўнасць сёлетняга варыянту омікрон зрабіла вірус цяжэй кантраляваць.

Зазіраючы ў будучы год, рэспандэнты апытання больш асцярожна ставіліся да росту ў будучыні: толькі 12% — менш, чым 40% раней — чакалі, што іх бізнес у Кітаі вырасце больш чым на 20%.

Брэнды ў сярэднім чакаюць 11% росту ў наступным годзе ў сваім бізнэсе ў мацерыковым Кітаі, і толькі 6% не плануюць рост, гаворыцца ў дакладзе.

Многія з апытаных спажывецкіх брэндаў класа люкс і прэміум-класа аптымістычна ацэньваюць магчымасці росту за кошт унутраных падарожжаў і электроннай камерцыі, сказаў Чоу. Ён сказаў, што калі ўнутраныя паездкі дазволена забраць, Хайнань, як правіла, прыносіць карысць.

Трапічны Кітайскі востраў стаў а гандлёвы цэнтр прадметаў раскошы паколькі большасць кітайскіх падарожнікаў не могуць выязджаць за мяжу.

Ён дадаў, што многія брэнды класа люкс выкарыстоўваюць электронную камерцыю, каб дасягнуць невялікіх кітайскіх гарадоў, у той час як брэнды з больш нізкага дыяпазону рынку вывучаюць адкрыццё новых крам. Але "калі размаўляць з некаторымі нашымі кліентамі, закрыццё Covid у Шанхаі і некаторых іншых гарадах было іх асноўнай клопатам, а не пашырэннем крам", - сказаў Чоу.

У доўгатэрміновай перспектыве высокі ўзровень кітайскіх спажывецкіх зберажэнняў гістарычна быў добрым прадказальнікам будучых выдаткаў, гаворыцца ў дакладзе.

У першым квартале схільнасць кітайскіх хатніх гаспадарак да зберажэнняў дасягнула найвышэйшага ўзроўню з 2002 года, паводле апытання Народнага банка Кітая.

"Пасля таго, як давер спажыўцоў будзе адноўлены, а таксама знятыя меры блакіроўкі Covid, будзе нашмат лепшы ўзровень выдаткаў", - сказаў Чоу. Але "па-ранейшаму застаецца пытанне, калі меры Covid будуць зняты".

Апытанне Олівера Уаймана паказала, што найбольш аптымістычныя чакаюць поўнага аднаўлення Кітая ўжо ў ліпені, а песімісты не чакаюць вяртання да нармальнага жыцця да наступнага года. «Нейтральнае меркаванне ставіць канец абмежавальнай палітыцы, якая адбудзецца прыкладна ў кастрычніку гэтага года», - гаворыцца ў дакладзе.