Старшыня і галоўны выканаўчы дырэктар французскай групы кампаній класа люкс LVMH Бернар Арно
Эрык П'ермонт | AFP | Getty Images
Выканаўчы дырэктар LVMH Бернар Арно заявіў у чацвер, што метасусвет можа стаць магчымасцю для бізнесу для раскошнага гіганта, але «мы павінны асцерагацца бурбалак» і «мы павінны праяўляць асцярожнасць».
Паколькі індустрыя раскошы займае цэнтральнае месца ў надзеях на рост метасусвету — віртуальная сумка Gucci прадаецца за 4,500 долараў на Roblox — такія брэнды, як Nike, Balenciaga і Burberry, плануюць ператварыць свой рэальны статус у лічбавы прыбытак. Нядаўна Nike набыла брэнд лічбавых красовак RTFKT, які прадаў 600 пар віртуальнай абутку за 3.1 мільёна долараў, а Burberry супрацоўнічаў з Mythical Games для запуску незаменных токенаў.
На дадзены момант LVMH сканцэнтравана на рэальным, а не на віртуальным, сказаў Арно падчас справаздачы аб прыбытках кампаніі ў чацвер.
«На дадзеным этапе мы знаходзімся ў рэальным свеце, прадаем рэальныя прадукты», — сказаў ён. «Нам нецікава прадаваць віртуальныя кеды па 10 еўра. Мы гэтым не займаемся».
Арно таксама папярэдзіў аб патэнцыйна спекулятыўных бурбалках, якія маюць невялікую працяглую камерцыйную каштоўнасць, падобна многім кампаніям і абяцанням бурбалкі доткомов.
«Мы павінны асцерагацца бурбалак», - сказаў ён. «На пачатку Інтэрнэту з'яўляліся самыя розныя рэчы, а потым бурбалка лопнула. Магчыма, ёсць адпаведныя прыкладанні, але мы павінны паглядзець, якія сусветы сапраўды могуць быць прыбытковымі».
Арно прызнаў, што метасусвет «прымушае задумацца» і цалкам можа мець будучыню для некаторых брэндаў.
«Будзе цікава паглядзець, як гэта прынясе прыбытак», — сказаў ён. «NFT прыносяць прыбытак, і я ўпэўнены, што гэта будзе мець станоўчы эфект, калі ўсё будзе зроблена належным чынам».
LVMH, найбуйнейшая ў свеце група раскошы, паведаміла аб даходах у 2021 годзе ў 64.2 мільярда еўра (70.65 мільярда долараў), што на 44% больш, чым у 2020 годзе, або на 20% больш, чым у 2019 годзе.
Арганічны даход вырас на 22% у чацвёртым квартале, паколькі попыт з ЗША і Азіі на пакупкі прадметаў раскошы — асабліва на вырабы са скуры — працягваў расці. Продажы ў сегменце моды і вырабаў са скуры падскочылі на 51% у параўнанні з 2019 годам.
Нягледзячы на тое, што інфляцыя павялічыла некаторыя вытворчыя выдаткі LVMH, кампанія змагла яшчэ больш павысіць рознічныя цэны, падняўшы маржу да 26.7% — рост на восем пунктаў у параўнанні з 2020 годам.
Арно падкрэсліў, што кампанія — асабліва яе брэнд Louis Vuitton — прадае «жаданне» і «культуру», а не толькі гадзіннікі, сумкі або сукенкі. У якасці важных культурных момантаў ён назваў пасмяротнае свята моды Віргілія Абло ў Маямі або выкананне Бейонсе «Moon River» у рамках маркетынгавай кампаніі Tiffany & Co.
«Гэта не проста модная кампанія. Гэта культурна-крэатыўная кампанія, якая мае вельмі важную кліенцкую базу ў пакаленні Z», — сказаў ён. «Гэта культурны брэнд з глабальнай аўдыторыяй».
Кошт акцый LVMH, які вырас больш чым на 30% за мінулы год, дапамог Арно стаць трэцім найбагацейшым чалавекам у свеце з чыстым капіталам у 159 мільярдаў долараў, паводле індэксу мільярдэраў Bloomberg.
Крыніца: https://www.cnbc.com/2022/01/27/lvmh-ceo-arnault-says-we-have-to-be-wary-of-bubbles-with-the-metaverse.html