Фіналіст прэміі LVMH Innovation Award 2022 DressX хоча стаць воблакам лічбавай моды Google

Гэта быў адзін з 21 брэнда, уключанага ў шорт-ліст прэміі LVMH Innovation Award 2022, але што такое DressX?

Па сутнасці, DressX з'яўляецца найбуйнейшым у свеце рытэйлерам лічбавай моды. Украінскія заснавальнікі Дар'я Шапавалава і Наталля Мадзенава апісваюць яго як «мета-шафа» — назва, якую яны назвалі гандлёвай маркай паўгода таму разам з «мета-гардэробам».

Першапачатковая ідэя ўключала ўсплывальныя вокны ў Лос-Анджэлесе, арыентаваныя на кантэнт, сацыяльныя сеткі, накіраваныя на моду ў 2019 годзе. «Людзі плацілі за часавыя прамежкі, у якія яны маглі прыйсці і стварыць кантэнт з прапанаванай вопраткай, а не за яе куплю. Але потым пачаўся Ковід», — кажа Мадэнава. «Таму мы падумалі, як даць ім гэты вопыт, не наведваючы краму?»

"Пасля пандэміі мы зразумелі, што мода і рознічны гандаль больш ніколі не будуць ранейшымі, і пачалі разумець сапраўдную каштоўнасць лічбавага адзення», — кажа Шапавалава.

DressX нарадзілася ў 2020 годзе, прадаючы лічбавыя вобразы, прыстасаваныя да фатаграфій, прадстаўленых карыстальнікамі. У нашы дні ён пашырыўся, прапаноўваючы дапоўненую рэальнасць і выгляд NFT, які можна «насіць» і падзяліцца ў каналах сацыяльных сетак.

Ён прадае толькі лічбавыя творы як ад уласнага лэйбла, так і ад партнёраў брэндаў, такіх як Printemps, American Eagle, Iris van Herpen і Дундас. Апошнім дадаткам з'яўляецца Berkska, які быў запушчаны на гэтым тыдні.

Раней у гэтым годзе DressX супрацоўнічаў з платформай сацыяльных гульняў Roblox у стварэнні ўбораў для аватараў, ствараў надзеныя прылады для Decentraland і запусціў а лічбавая калекцыя з французскім прадаўцом Printemps разам з фізічным усплываючым акном, які прадае лічбавую моду ў флагмане рознічнага гандлю ў Парыжы - амаль што вяртаецца поўны круг да вытокаў усплывальных вокнаў у Лос-Анджэлесе.

Больш шырокія праекты ўключаюць у сябе партнёрства з моднай медыя-кампаніяй L'Officiel у галіне лічбавых камбінацый архіўнага выгляду L'Officiel, якое будзе прадэманстравана ў верасні на метаўсеку The Sandbox - і кампанія папярэдняга заказу з Farfetch у 2021 годзе, дзе будуць прадстаўлены вырабы ад такіх брэндаў, як Off White , Nanushka, Balenciaga і Palm Angels прадаваліся мадэлямі і ўплывовымі асобамі, якія насілі аблічбаваныя версіі фізічнага выгляду.

На сённяшні дзень DressX забяспечыла 3.3 мільёна долараў у раундах пачатковага фінансавання з інвестарамі, уключаючы Artemis Fund і Western NIS Enterprise Fund (WNISEF).

«Цяпер мы рыхтуемся да супрацоўніцтва з іншымі платформамі сацыяльных гульняў Гатовы гулец Me аватары (пераносныя паміж рознымі афіляванымі метаверсамі), каб насіць уборы з нашай лічбавай бібліятэкі», — кажа Мадэнава.

«Людзі прыходзяць не проста гуляць, яны там зносіны, як і ў сацыяльных сетках. Метасвет — гэта 3D-эвалюцыя сацыяльных сетак», — дадае Шапавалава.

У цяперашні час дзейнічаюць пагадненні аб неразгалошванні, але навіны будуць абвешчаныя ў ліпені.

У другой палове дня перад цырымоніяй уручэння прэміі Innovation Award Шапавалава і Мадэнава ўзялі тайм-аўт у Viva Tech і пасядзелі са мной у Парыжы, каб абмеркаваць, як метасусветны турбазараджае іх бізнес, чаму фізічным брэндам патрэбна лічбавая мода і іх амбіцыі быць воблакам Google. лічбавых носных прылад.

МЕТАСВЕРТ

Якім чынам размова вакол метасвету падштурхнула ваш бізнес?

Наталля Мадзенава: Калі мы пачыналі, мы звярталіся да кожнага брэнда і рознічнага гандлю, але, хоць яны слухалі нас, сказалі, што трэба падумаць пра гэта. Але калі ў кастрычніку мінулага года Марк Цукерберг перайменаваў Facebook у Meta, людзі зразумелі, што лічбавы вопыт таксама падпадае пад вызначэнне метасвету. Гэта было вялікім штуршком для іх вяртання да нас.

Дар'я Шапавалава: Метасвет - гэта трохмерная эвалюцыя сацыяльных сетак. Інвестары цяпер кажуць нам, што DressX была іх самай вялікай промахам, а брэнды кажуць, што хацелі б, каб яны пачалі супрацоўнічаць з намі год таму. Напрыклад, усплывальнае акно Printemps дало нам магчымасць стварыць першы ў свеце фізічны магазін па продажы лічбавай моды.

ПРЫХОДЗІЛЬНАСЦЬ, ІНАВАЦЫІ І ПРЫБЫЛЕННЕ КЛІЕНТАЎ

Як лічбавая мода дадае каштоўнасць фізічным брэндам?

Мадэнава: Па-першае, зрабіць нешта больш устойлівае, таму што мода ўжо разумее, што гэта праблема. Лічбавая мода на 97% менш забруджвае навакольнае асяроддзе ў параўнанні з фізічнай модай. Ён таксама не выкарыстоўвае ваду або хімікаты. Для кампаніі Farfetch мы дапамаглі палегчыць фізічны працэс, але таксама паказалі каштоўнасць лічбавых актываў. Замест таго, каб рассылаць сотні ўзораў па ўсім свеце, мы давалі алічбаваныя погляды ўплывовым асобам, якія стваралі ўласны кантэнт і дасылалі выявы.

Па-другое, праз інавацыі. Калі азірнуцца назад, то можна ўбачыць, як некаторыя брэнды паспяхова перайшлі на электронную камерцыю, а некаторыя — не. Такім чынам, прыйшоў час вывучыць урокі мінулага і адкрыць лічбавую эканоміку.

Шапавалава: Лічбавая мода - гэта дадатак да існуючай фізічнай рэальнасці. Гэта дазваляе брэндам гаварыць з новай аўдыторыяй і прыцягваць новых кліентаў. Сярэдні ўзрост карыстальнікаў Roblox — ад 13 да 22 гадоў — гэта людзі, якія толькі пачынаюць спазнаваць люксавыя брэнды. Такім чынам, яны могуць упершыню выпрабаваць іх на Roblox праз лічбавую моду. Людзі не проста прыходзяць пагуляць, яны таксама там сустракаюцца, як і ў сацыяльных сетках. Мы верым, што лічбавае адзенне стане катэгорыяй для кожнага моднага брэнда, як і прыгажосць. Напрыклад, у брэнда класа люкс ёсць лінія прыгажосці, якая часта з'яўляецца кропкай ўваходу.

БУДУЧЫНШЫНЯ ЛІЧБАВАЙ МОДЫ, заснаваная на воблаках

Якія вашы амбіцыі для DressX па меры яго развіцця?

Шапавалава: Наша амбіцыя - стаць Google для вашага лічбавага гардэроба. Воблака, дзе вы можаце захоўваць усе вашы рэчы. DressX дазваляе браць шафу з сабой, куды б вы ні пайшлі.

Мадэнава: Калі вы прымаеце медыя-званок, вы зможаце атрымаць доступ да адзення ў воблаку праз прыкладанне на вашым тэлефоне. Не будзе мець значэння, ці з'яўляецца ваш лічбавы элемент NFT ці не так жа, як вы можаце мець прадметы раскошы і масавага рынку на адной паліцы.

Шапавалава: Мы з самага пачатку казалі нашым інвестарам, што наша мэта - прадаць мільярд лічбавых прадметаў моды. Такім чынам, калі кожны чалавек валодае ў сярэднім 30 лічбавымі дэталямі, гэта азначае, што 200 мільёнаў чалавек забяспечваюць мета-шафы.

Гэтая размова была адрэдагавана і скарочана для нагляднасці.

НЕКАКІ КАНТЭКСТ

Шапавалава пачала сваю кар'еру з вядучай моднага шоу для ўкраінскага тэлебачання. Яна ездзіла на міжнародныя тыдні моды, дзе пазнаёмілася з Мадэнавай. Дуэт распачаў тыдзень моды для Украіны, які стаў найбуйнейшым ва Усходняй Еўропе. Пасля таго, як у 2013 годзе пачалася (першая) вайна з Расіяй, яны стварылі салон More Dash у Парыжы, які прадставіў рынку такія брэнды, як украінскі лэйбл Anna October. У 2018 годзе яны пераехалі ў Каліфорнію з ідэяй аб'яднаць моду з вопытам.