Macy's паскарае планы па адкрыцці меншых крам за межамі гандлёвых цэнтраў

Макі паскарае свае планы па адкрыцці меншых крам, якія не звязаны з прыгараднымі гандлёвымі цэнтрамі, каб развівацца разам з перавагамі пакупнікоў, якія выходзяць з пандэмія Covid.

Сетка універмагаў заявіла ў сераду, што гэтай восенню адкрые тры крамы, кожная з якіх прадстаўляе тое, як Macy's думае пра тое, як яна плануе змяніць становішча сваёй нерухомасці ў будучыні. Гэта ўключае ў сябе:

• Аб'яднанне некаторых розных прадпрыемстваў пад адным дахам
• Закрыццё аднаго са сваіх універмагаў у традыцыйным гандлёвым цэнтры, каб адкрыць краму Macy's меншага фармату, вядомую як The Market by Macy's, у больш густанаселенай частцы горада паблізу
• Даданне яшчэ аднаго рынку па месцы Macy's у раёне, дзе ўжо ёсць некалькі такіх крам

«Мы хочам быць зручнымі і зрабіць гэта лёгкім», - сказаў у інтэрв'ю Марк Мастронардзі, дырэктар крам Macy's. «Паводзіны кліентаў проста мяняюцца. І чым больш у нас, як арганізацыі, ёсць спрыт, каб змяняць і рэагаваць, гэта здаецца наступнай натуральнай эвалюцыяй».

Гэта ўпісваецца ў больш шырокую стратэгію Macy's выкладзены інвестарам у лютым 2020 года, незадоўга да таго, як у Злучаных Штатах пачалі нарастаць выпадкі заражэння COVID-19. У той час кампанія заявіла, што плануе зачыніць 125 крам у гандлёвых цэнтрах ніжэйшага ўзроўню на працягу трох гадоў і будзе вывучаць фарматы за межамі гандлёвых цэнтраў.

З тых часоў Macy's адкрыла пяць крам пад маркай Market by Macy's, якія складаюць прыкладна адну пятую ад памеру яе поўных філіялаў і рэкламуюць такія паслугі, як купля ў інтэрнэце, самавываз у краме. Да канца гэтага года ён дасягне васьмі.

Змяншэнне памераў і адыход ад гандлёвых цэнтраў стала нейкай тэндэнцыяй у індустрыі рознічнага гандлю. Гэта план, які прадаўцы з разрыў у Nordstrom сачылі. Коля таксама заявіў, што на працягу наступных чатырох гадоў мае намер адкрыць 100 меншых месцаў. У мінулым годзе Macy's адкрыла сваю першую краму Bloomingdale's памерам з паўлітра, называецца Блумі.

Некаторыя гандлёвыя цэнтры ў Амерыцы страцілі прывабнасць - і арандатараў - паколькі спажыўцы ў наш час імкнуцца да хуткага і зручнага шопінгу. Пакупнікі таксама значна менш зацікаўлены ў тым, каб гадзінамі праглядаць разгалістыя шматузроўневыя крамы, каб вядучыя рознічныя гандляры тэставалі паменшаныя версіі.

"Ёсць гандлёвыя цэнтры, якія не працуюць, і гэта магчымасць выйсці на рынак у патрэбным месцы і ў новым фармаце", - сказаў Мастранардзі.

Гэтай восенню Macy's адкрые свой першы ў гісторыі двайны магазін Market by Macy's і Macy's Backstage, які з'яўляецца канкурэнтам сеткам недарагіх, у тым ліку TJ Maxx, у сталічным рэгіёне Чыкага.

Па-другое, ён плануе зачыніць адзін са сваіх гандлёвых цэнтраў універмагаў у раёне Чэстэрфілд у Сэнт-Луісе, каб адкрыць меншы маркет побач з Macy's, у гандлёвым цэнтры пад адкрытым небам, вядомым як Chesterfield Commons.

І па-трэцяе, Macy's адкрые краму Market by Macy's у цэнтры горада Джонс-Крык у горадзе Сувані, штат Джорджыя, што стане яго трэцім падобным месцам у раёне метро Атланты.

Мастранардзі сказаў, што рынак Атланты апынуўся месцам, дзе людзі праяўляюць схільнасць да брэнда Macy's, і гэта таксама зона з вялікай колькасцю гандлю людзьмі, што дае Macy's падставу для ўзмацнення прысутнасці.

Ён таксама сказаў, што кліенты Macy's марнуюць у сярэднім у тры разы больш у інтэрнэце на рынках, дзе рознічны гандляр таксама мае звычайныя крамы.

"Калі мы можам быць побач з кліентам з фізічным фарматам, наш лічбавы бізнес значна лепш", - сказаў ён.

Па стане на 511 красавіка Macy's налічвае 55 аднайменных крам, 160 крам Bloomingdale's і 30 крам макіяжу Bluemercury.