Устойлівыя змены – адна пара штаноў за раз

Напярэдадні наступнага Тыдня моды ў Лондане (арганізаванага Брытанскім саветам моды, які пройдзе з 16 па 20 верасня 2022 г.) па ўсёй сталіцы адбудзецца свята дызайну праз паказы і лічбавыя актывацыі.

Тым не менш, гэтаму сектару ў цэлым яшчэ трэба прайсці доўгі шлях у адказ на яго велізарнае ўздзеянне на навакольнае асяроддзе, бо на галіну прыпадае 10% сусветных выкідаў вугляроду.

Гэта вядзе да немагчымага пытання для такіх устойлівых і мэтанакіраваных брэндаў, як Pantee. Ці малады бізнес прымае ўдзел, каб павысіць вядомасць, але ўносіць свой уклад у тое, што яго заснавальнікі лічаць няўстойлівай сістэмай, ці ўпускае магчымасць увогуле.

«Індустрыя працуе ў залежнасці ад тэндэнцый, і тыдні моды з'яўляюцца ключавой часткай кожнага цыкла. Нягледзячы на ​​​​тое, што некаторыя дызайнеры выкарыстоўваюць Тыдзень моды як магчымасць прадэманстраваць новыя тканіны, інавацыі і ўстойлівыя калекцыі, паглынанне ва ўсіх напрамках нізкае і не прымяншае асноўнай мэты - стымуляваць тэндэнцыі», - тлумачыць Кейт Маккорт, якая разам са сваёй сястрой Амандай заснавала Pantee на іх місія - паменшыць марнаванне моды.

«Нават з перавагай больш устойлівых метадаў, Тыдзень моды па сваёй сутнасці ігнаруе фактары, якія з'яўляюцца ключавымі для стварэння больш устойлівай галіны: зніжэнне спажывання, абмежаванне празмернай вытворчасці і стварэнне вечных прадуктаў, якія будуць доўжыцца. У Pantee мы хацелі б, каб пераход да Тыдня моды быў выкарыстаны як магчымасць для навучання, інавацый і павышэння дасведчанасці ва ўсёй галіны», - працягвае яна.

Бізнэс-мадэль Pantee простая, але эфектыўная, ствараючы ніжняе бялізну з непрацуючых тканін, якія ў адваротным выпадку былі б змарнаваныя. Яго сучасны дызайн і прадпрымальніцкая рашучасць у разгар пандэміі прыцягнулі ўвагу да таго, што The Independent назвалі яго «Лепшым брэндам устойлівай ніжняй бялізны» і «На што трэба глядзець» на Drapers Sustainable Fashion Awards 2022.

Пасля запуску на Kickstarter у лістападзе 2020 года сёстры хутка перасягнулі мэтавы аб'ём фінансавання ў 10,000 1,000 фунтаў стэрлінгаў. З тых часоў кампанія перапрацавала больш за 5 кг тканін, якія не захоўваюцца, і атрымала ад кліентаў XNUMX-зоркавыя водгукі за камфорт у дызайне.

«Занадта доўга індустрыя бялізны засяроджвалася на тым, як людзі выглядаюць; не тое, як яны сябе адчуваюць. Вось чаму Pantee вырабляе ніжняе бялізну, якое ставіць камфорт на першае месца - не толькі ў прадуктах, якія яны вырабляюць, але і ў сваіх этычных практыках і ў тым, як яны прымушаюць людзей адчуваць сябе», - дадае Маккорт.

Невялікі брэнд з велізарнымі амбіцыямі, каманда Pantee нацэлілася на тое, каб стаць галоўным брэндам для ўстойлівых асноў у Вялікабрытаніі з мэтай заняць 1% ад агульнага рынку бялізны на працягу наступных чатырох гадоў. Адзін са спосабаў дасягнення такой амбіцыйнай мэты - наколькі спажывец задаволены прадукцыяй.

«Сведчаннем якасці нашых прадуктаў з'яўляецца тое, што наш узровень прыбытку значна ніжэйшы за сярэдні паказчык па электроннай камерцыі (20 % і складае ўсяго 5 %), — адказвае Маккорт.

Як і многія брэнды ўстойлівай моды, Pantee амбіцыйны і мае зносіны са спажыўцом, які хоча рэалістычных змен. Нягледзячы на ​​тое, што модзе яшчэ трэба прайсці доўгі шлях, меншыя брэнды ідуць насустрач зменам.