Marimekko супрацоўнічае з архівам, каб зрабіць перапродаж і вінтаж магчымымі

Фінскі дызайнерскі дом Марымека учора запусціла свой новы рынак перапродажаў і старадаўніх вырабаў Pre-loved. Рынак, які кіруецца супольнасцю, які забяспечваецца тэхналагічнай кампаніяй перапродажу архіў імкнецца павялічыць працягласць жыцця сваёй прадукцыі, што з'яўляецца ключавым элементам стратэгіі ўстойлівага развіцця кампаніі. Маючы Archive як свайго тэхналагічнага партнёра па перапродажу, Marimekko цяпер мае высокаспецыялізаваную платформу для далейшага пашырэння сваіх кругавых задач.

Запуск ідзе ўслед за пілотнай канцэпцыяй, якая дэбютавала год таму, падчас якой Marimekko прадаў 60 унікальных старадаўніх вырабаў у Інтэрнэце ў рамках святкавання 70-годдзя брэнда^th юбілей. На момант запуску Marimekko Pre-loved будзе даступны толькі ў Фінляндыі, аднак у бліжэйшы час брэнд плануе пашырыць паслугу на іншыя рынкі.

Далучэнне і размяшчэнне элементаў на лічбавай платформе з'яўляюцца бясплатнымі. Прадаўцы могуць альбо непасрэдна выкупіць свае даходы наяўнымі, альбо абмяняць іх на падарункавы ваўчар, які будзе выкарыстоўвацца на сайце www.marimekko.com.

Далучэнне і размяшчэнне элементаў на лічбавай платформе з'яўляюцца бясплатнымі, сказаў Марымека. Прадаўцы маюць магчымасць альбо непасрэдна выкупіць свае даходы наяўнымі, альбо абмяняць іх на падарункавы ваўчар, які будзе выкарыстоўвацца на сайце www.marimekko.com. Рынак Marimekko Pre-loved запрацаваў 25 жніўня^th на marikmekko.com.

Archive стварыў спецыялізаваную платформу перапродажу для Marimekko. Брэнд з'яўляецца адным з самых запатрабаваных брэндаў сэканд-хэнду ў Фінляндыі, і яго прадукцыя мае высокія цэны.

Новая платформа перапродажу, якая падтрымлівае мэты Marimekko ў галіне ўстойлівага развіцця, абапіраецца на тое, што вечныя дызайны прыносяць радасць спажыўцам. У дадатак да магчымасці аднарангавых продажаў, новы рынак адкрыты для пастаўшчыкоў B2C. Marimekko таксама выпусціць спецыяльную падборку вінтажных сукенак, узятых з архіву брэнда і прададзеных на платформе ад XNUMX-х да XNUMX-х гадоў.

«У 2021 годзе Marimekko стварыла ўнутранае падраздзяленне па інавацыйных работах, якое засяроджваецца на інавацыях у матэрыялах і фарбавальніках, новых устойлівых бізнес-мадэлях і новых вытворчых працэсах», — сказала Суві-Эліна Энквіст, кіраўнік аддзела інавацыйных работ у Marimekko.

«Каманда на працягу некаторага часу параўноўвала розныя платформы перапродажу патрыманых тавараў, і стала ясна, што Archive хутка становіцца лідэрам рынку ў гэтым сегменце з уражлівым партфелем брэндаў, у тым ліку The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, і цяпер Marimekko Pre-любімы.

«Пасля першапачатковых абмеркаванняў з Archive стала відавочным, што мы падзяляем сумяшчальны набор каштоўнасцей і бачанне таго, чаго мы хацелі дасягнуць, а менавіта імкненне Archive падоўжыць жыццёвы цыкл прадуктаў было натуральным следствам нашай уласнай асноўнай увагі як брэнда. , які заснаваны на стварэнні вечнага дызайну, які прыносіць людзям працяглую радасць», - сказаў Энквіст.

«Marimekko Pre-loved з'яўляецца канкрэтным праяўленнем нашай філасофіі дызайну - сукенкі Marimekko, як вядома, перадаюцца ад аднаго пакалення да наступнага, і запуск сэканд-хэнд платформы Marimekko прынясе гэтую традыцыю ў яшчэ больш адчувальную форму,» Enqvist сказаў.

Партнёрства з Archive было вельмі натуральным, і дзве кампаніі вельмі цесна супрацоўнічалі на кожным этапе, каб стварыць вопыт, які ўвасабляе Marimekko ва ўсіх кропках кантакту.

«Дзякуючы нашай доўгай спадчыне ў якасці дызайнерскага дома, мы даведаемся самыя захапляльныя гісторыі нашых сукенак за 70 гадоў існавання. Для нас было вельмі важна знайсці спосаб уключыць гэтыя дзіўныя гісторыі нашых твораў на рынак, таму мы ўключылі функцыю, з дапамогай якой прадаўцы могуць дзяліцца унікальнай гісторыяй тавару, які знаходзіцца ў спісе, што, як мы спадзяемся, зробіць Будучы ўладальнік яшчэ больш шануе твор, і, спадзяюся, на гады, калі не на пакаленні наперад», - сказаў Энквіст.

Яна адзначыла, што брэнд шмат чаму навучыўся ў свайго пілота, перш за ўсё тое, што, на шчасце, існуе велізарны адкладзены попыт на тавары Marimekko, якія ўжываюцца ў продажы.

«Што яшчэ больш цікава, мы таксама даведаліся пра разнастайнасць попыту на старадаўнія і сэканд-хэнды, у прыватнасці, звязаныя з двума сегментамі кліентаў - адзін, які ў першую чаргу зацікаўлены ў пошуку рэдкіх, старадаўніх, адзіных у сваім родзе вырабаў Marimekko, і другі, які ў першую чаргу зацікаўлены зацікаўлены ў пошуку выгаднай здзелкі», — сказаў Энквіст.

«Убачыўшы ажыятаж і попыт на вінтажныя вырабы Marimekko, у прыватнасці, даў нам упэўненасць засяродзіць увагу на гэтай частцы сегмента перапродажу», — сказаў Энквіст. «Акрамя таго, мы ўбачылі, як попыт перавышае нашу прапанову, што будзе праблемай для маштабавання платформы ў будучыні.

«У гэтым сэнсе пілот таксама адкрыў нам вочы на ​​патрэбу ў большай разнастайнасці паставак, што павінна было мець вырашальнае значэнне для задавальнення разнастайнасці попыту. Першапачатковая ідэя заключалася ў тым, каб запусціць платформу выключна для індывідуальных прадаўцоў, але мы хутка даведаліся, што іншыя вядомыя прадпрыемствы сэканд-хэнду таксама зацікаўлены ў выкарыстанні платформы і дапамогуць нам атрымаць важныя аб'ёмы запасаў», — сказаў Энквіст.

«У Фінляндыі ў нас ужо ёсць усе асноўныя гандлёвыя кропкі сэканд-хэнду, зарэгістраваныя ў якасці прадаўцоў у Marimekko Pre-loved», — дадала яна. «Гэта забяспечвае бясшвоўны вопыт кліентаў для нашай суполкі, такім чынам, значную большасць патрыманых тавараў Marimekko можна набыць праз адзін кароткі рынак».

Адным з прыярытэтаў у падраздзяленні Innovation Works Marimekko было стварэнне мінімальна жыццяздольнага прадукту і вывядзенне яго на рынак як мага хутчэй, няхай гэта будзе перапродаж патрыманых прадуктаў, інавацыі матэрыялаў і фарбавальнікаў, новыя ўстойлівыя бізнес-мадэлі або новыя вытворчыя працэсы. «У выпадку сэканд-хэнду, улічваючы нашы веды аб мясцовым фінскім рынку, з яго вялікім існуючым запасам патрыманых тавараў Marimekko, мясцовы запуск дазволіў нам наладзіць працу ў адносна кароткі прамежак часу», — сказаў Энквіст.

«Улічваючы тое, як хутка развіваецца гэтая прастора сэканд-хэнду, для нас было вельмі важна пачаць вывучаць гэты рынак перапродажу як мага хутчэй — і які лепшы спосаб зрабіць гэта, чым наша ўласная платформа перапродажу», — сказаў Энквіст.

Пашырэнне платформы сэканд-хэнда на новыя рынкі і ў новыя катэгорыі прадуктаў, такія як калекцыя Marimekko Home, з'яўляецца прыярытэтам. «Вось чаму мы супрацоўнічаем з Archive, які валодае аперацыйнай і тэхналагічнай гнуткасцю, каб павялічыць Marimekko Pre-loved да сапраўды глабальнай платформы. Мы імкнемся пашырыць платформу Marimekko Pre-loved на дадатковыя рынкі ў бліжэйшыя гады», — сказаў Энквіст.

«Прадаўцы змогуць выкупіць свае продажу наяўнымі або абмяняць свае даходы на падарункавы ваўчар, які будзе выкарыстоўвацца на сайце www.marimekko.com або ў любой з нашых звычайных крам», — сказаў Энквіст. «У выпадку прамога выкупу Marimekko возьме 20-працэнтную камісію, у той час як прадаўцы атрымаюць 100 працэнтаў свайго заробку, калі выберуць варыянт падарункавага ваўчара.

«Калі б мне прыйшлося зрабіць ранні прагноз, ведаючы запал і лаяльнасць супольнасці Marimekko, падарункавы ваўчар цалкам можа апынуцца больш папулярным выбарам», — сказаў Энквіст.