Мацярынская кампанія Facebook Meta Platforms (Мэта) запасы растуць, бо тэхналагічная кампанія марнуе грошы на вытворчасць абсталявання для віртуальнай рэальнасці, павышэнне дасведчанасці і пошук сяброў на будучыню ў метасусвету.
Рэкламныя бюджэты яе кліентаў скарачаюцца, паколькі кампаніі рэструктурызуюць выдаткі на фоне макраэканамічных праблем — што нават прымушае аптымістычнага аналітыка сказаць, што трэці квартал для Meta Platforms - гэта «выйгрыш або правал».
«Я думаю, што акцыі вярнуліся да пытанняў вакол асноўных фундаментальных паказчыкаў», — сказаў Yahoo Finance старшы аналітык AB Bernstein Марк Шмулік. «Людзі могуць зразумець, што гэта [метасусвет] як больш доўгатэрміновая ініцыятыва. Я мяркую, што інвестарам спадабалася б, калі б яны трацілі на гэта значна менш».
Рэкламадаўцы, як правіла, праводзяць лічбавыя маркетынгавыя кампаніі там, дзе знаходзіцца самая вялікая аўдыторыя, магчымасці таргетынгу і каэфіцыент канверсіі - на працягу дзесяці гадоў такім месцам з'яўляюцца даччыныя кампаніі Meta, Facebook і Instagram. Карпаратыўнае бюджэтаванне падчас макраэканамічнай нявызначанасці робіць яшчэ больш важным адчуванне кошту выдаткаў на рэкламу праз рэалізаваныя продажы.
«Макраасяроддзе працягвае пагаршацца. Мы лічым, што многія кампаніі, арыентаваныя на рэкламу, не атрымаюць прыбытку ў чацвёртым квартале, - сказала Yahoo Finance старшы аналітык Needham Лора Марцін. TikTok. І гэта працягвае адбывацца».
Згодна з даследаваннем, праведзеным Пайпер Сэндлер, TikTok з'яўляецца любімым дадаткам у сацыяльных сетках сярод падлеткаў, і маржа для кампаніі, якая належыць Bytedance, толькі павялічылася ў параўнанні з Facebook і Instagram.
«Я думаю, што Марк Цукерберг кажа нам, што не думае, што ў яго ёсць асноўны бізнес», — сказаў Марцін. «Ён пераходзіць на Reels, таму што ён канкуруе з TikTok. Ён пераходзіць у метасусвет і змяніў назву гэтай кампаніі, што кажа мне, што ён не лічыць, што яго асноўны бізнес, які ён стварыў 15 гадоў таму, больш не з'яўляецца бізнесам».
Пошук ног у метавселенной
У 10 годзе Facebook выдаткаваў 2021 мільярдаў долараў на першыя намаганні па стварэнні метасусвету, а Марк Цукерберг праінфармаваў акцыянераў у 2022 годзе, што кампанія працягне значныя выдаткі на стварэнне метасусвету і будзе траціць грошы на працягу трох-пяці гадоў.
Вялікая стаўка можа залежаць ад здольнасці Meta прадаваць эмпірычнае абсталяванне метасусвету і з прычыны быць там.
«Калі вы паглядзіце на матывы, якія ляжаць у аснове гэтага, мы прайшлі праз гэтыя змены ў мінулым з працоўнага стала на мабільны», — сказаў Шмулік. «І таму яны [Meta] разумеюць, што ў нейкі момант з'явіцца іншая вылічальная платформа змяніць. Яны не хочуць затрымацца на прыкладным узроўні».
На Meta Connect заснавальнік і генеральны дырэктар Facebook Марк Цукерберг прадставіў VR-гарнітуру коштам 1,500 долараў ЗША з пераважным планам, што набор знаёмых праграм для сумеснай працы на працоўным месцы можа паспрыяць уключэнню ў метасусвет.
Accenture, Zoom і Microsoft таксама абвясцілі аб партнёрстве метасусвету з платформамі Meta. Microsoft прапануе значнага сябра ў сферы віртуальнай рэальнасці з абавязацельствам прыўнесці ў гэты вопыт свае інструменты павышэння прадукцыйнасці і гульнявыя воблачныя тэхналогіі.
«Я думаю, што тое, пра што ён кажа з пункту гледжання змены свету вылічэнняў для спажыўцоў, сапраўды наватарскае, цікавае і рызыкоўнае, але прыцягненне ўчора генеральнага дырэктара Microsoft і Accenture? Выдатна — кажа, што ў яго ёсць выдатныя партнёры па прадпрыемстве», — сказаў Марцін. «І я не думаю, што спажыўцы хочуць плаціць 1,500 долараў. Я думаю, што гэта выключэнне. Але я думаю, што Accenture можа заплаціць, каб купіць тысячы ачкоў па 1,500 долараў».
Брэд Сміт з'яўляецца вядучым у Yahoo Finance. Сачыце за ім у Twitter @thebradsmith.
Пстрыкніце тут, каб даведацца аб апошніх трэндах акцый платформы Yahoo Finance
Чытайце апошнія фінансавыя і дзелавыя навіны ад Yahoo Finance
Спампаваць праграму Yahoo Finance для Apple or Android
Сачыце за Yahoo Finance далей Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, і YouTube
Крыніца: https://finance.yahoo.com/news/mark-zuckerberg-is-telling-us-he-doesnt-think-he-has-a-core-business-meta-analyst-122101655.html