Маркетынг дастаўкі ежы праз YouTube Dating

Паабедаць ці павячэраць на першым спатканні - не толькі папулярны выбар для многіх, але для гэтага ёсць важкія прычыны.

Сумесная трапеза - гэта сацыяльная дзейнасць, якая дазваляе двум людзям пазнаёміцца ​​адзін з адным у больш спакойнай і камфортнай абстаноўцы - гэта можа зламаць лёд на гэтым няёмкім першым спатканні і стварыць больш інтымную атмасферу, чым, напрыклад, паход у кіно, дзе кожны чалавек сядзіць адзін ціха ў цемры. Гэта можа стаць асновай для добрай размовы, бо сумесная трапеза дазваляе весці больш адкрытыя размовы, каб даведацца пра каштоўнасці, паходжанне і, вядома, ежу, якую яны любяць есці, што само па сабе можа расказаць вам многае.

У апошнія гады, і асабліва падчас пандэміі, тое, як людзі сустракаюцца з патэнцыяльнымі рамантычнымі партнёрамі, істотна змянілася з выкарыстаннем лічбавых платформаў, уключаючы інтэрнэт-сэрвісы знаёмстваў, сацыяльныя сеткі і відэаканферэнцыі.

Амаль 60 гадоў таму, 20 снежня 1965 года, Чак Бэрыс пазнаёміў нас з зусім новым спосабам пошуку ідэальнага партнёра; і змяніла наша ўяўленне пра спатканні і адносіны. Гаворка ішла пра тое, каб даведацца пра іншага чалавека праз яго адказы на агульныя пытанні. Штотыднёвая тэлепраграма "Гульні на знаёмствы" навучыла нас забываць пра тое, што трэба спадзявацца на маму ці сябра ў тым, што яны паправяць вас, або ісці ў бар, каб "паспрабаваць шчасця", каб сустрэцца з такім асаблівым. Гэта было чытанне паміж радкоў, каб адкрыць сваю асобу - не бачачы іх! Трэба было ўмець уважліва слухаць.

Сватаўства было патаемным – па адзін бок сцяны стаяў хлопец ці дзяўчына, а па другі – 3 надзеі супрацьлеглага полу, якім задавалі пытанні і па іх адказах выбіралі «пераможцу». Каб быць празрыстым, гэта таксама было тэлешоу, у якім агенты падштурхнулі сваіх узыходзячых зорак з-за вялікай колькасці гледачоў. Фара Фосет, Арнольд Шварцэнэгер, Том Сэллек, Салі Файлед, Джон Рытэр, Ліндсі Вагнер і дзесяткі іншых з'явіліся побач звычайныя людзі, якія хацелі атрымаць шанец на каханне - і тэлезорку. На працягу серыяла было 2,000 спатканняў і 20 пар фактычна пажаніліся. Нават Джэй Лена на The Tonight Show прапанаваў парадыйны скетч, у якім тагачасны кандыдат у прэзідэнты Дэніс Кусініч гуляў у гульню ў пошуках кахання.

Наступная эвалюцыя адбылася праз дзесяцігоддзі з патокам праграм для знаёмстваў: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn і сотні іншых, якія звязваюць людзей праз серыю фатаграфій, біяграфій, лайкаў і антыпатый і, вядома, алгарытмы, каб зрабіць усё лёгка.

Потым знаёмствы вярнуліся на тэлебачанне, дзе такія рэаліці-шоу, як «Халасцяк», «Адзіночка», «Сом», «Востраў кахання» і іншыя, зрабілі працэс знаёмстваў сенсацыйным і не шукалі нічога іншага, як абразу, гукавы фрагмент або падман.

Ніхто сапраўды не звязваў каханне і ежу, пакуль у жніўні 2019 года мы не паведамілі ў The Lempert Report аб новай тэндэнцыі - званках гурманаў. Тэндэнцыя, якая, спадзяюся, цалкам знікла, калі чалавек прызначае спатканне з кімсьці, хто яго насамрэч не цікавіць, толькі каб атрымаць бясплатную ежу. Не зусім рай для сватаўства, гэта таксама не было пра сувязь за трапезай. Гэта была проста «бясплатная ежа».

Swiggy's, адна з вядучых службаў дастаўкі ежы ў Індыі, прадставіла новы спосаб мыслення аб сваёй службе дастаўкі, які, безумоўна, адрознівае яе ад усіх канкурэнтаў, спалучаючы ежу і любоў.

На працягу многіх стагоддзяў культура і рэлігійныя вераванні ў Індыі засяроджваліся на тым, каб два чалавекі збіраліся разам праз шлюбы па дамоўленасці - да 1970-х гадоў не існавала паняцця спатканняў або таго, што мы маглі б назваць шлюбам па каханні, што сёння для многіх пераўзыходзіць этнічныя, грамадскія і рэлігійныя бар'еры.

У лістападзе 2022 года кампанія Swiggy's прадставіла Талерка Дата на YouTube. Праграма вельмі падобная на The Dating Game, але ўсе пытанні заснаваны на папярэдніх пакупках ежы ўдзельнікам у праграме Swiggy. Кожная праграма падзелена на тры сегменты: першы называецца «Заказаць заказ», другі — «Давайце кетчуп» і апошні — «Планіраванне даты». Канал мае больш за 260 тысяч падпісчыкаў і звычайна атрымлівае больш за 700 каментарыяў да кожнай серыі і выразна арыентаваны на маладую аўдыторыю. Кампанія Swiggy была заснавана ў 2014 годзе і працуе ў больш чым 500 гарадах Індыі. У студзені 2022г Ацэнка Swiggy вырас да 10.7 мільярда долараў пасля таго, як Invesco сабрала 700 мільёнаў долараў.

Сёння вы павінны пражываць у Індыі, каб прыняць удзел у якасці ўдзельніка; але, шчыра кажучы, гэтая маркетынгавая ідэя настолькі добрая, што можа прымусіць Swiggy пашырыцца ў іншых краінах і нават тут, у Злучаных Штатах. Кіраўнік брэнд-маркетынгу Swiggy сказаў у першапачатковым аб'яве Plate Date, што Swiggy і шоу "базіруюцца на разуменні таго, што ежа злучае людзей". Мы ўсе гэта ведаем, але пытанне ў тым, ці з'яўляюцца іх канкурэнтамі па дастаўцы ежы?

Падумайце пра маркетынгавы бляск, каб зрабіць канцэпцыю яшчэ на адзін крок наперад.

Шоў, вядома, падкрэслівае ежу, але таксама называе рэстаран, у якім удзельнік набыў яе. Разумны. Свігі таксама распрацаваў шоу, каб прывабіць пакаленне Z і тысячагоддзяў. Разумней. Гэты маркетынг таксама аддзяляе – і ўзвышае – Swiggy ад іх канкурэнтаў – Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo і дзесяткаў іншых, гуманізуючы ўсю ідэю дастаўкі ежы. Бліскучы.

Swiggy эфектыўна адвёў размову аб дастаўцы ад хуткасці і цаны - і спыніўся на ўзаемасувязі з прадуктамі харчавання - і аб тым, да чаго могуць прывесці гэтыя харчовыя адносіны. Наяўнасць агульных густаў у гамбургерных, тыпу начынняў для піцы або таго, калі хтосьці выбірае здаровую або паблажлівую ежу, з'яўляецца магутным паведамленнем для спатканняў і стварэння іміджу брэнда. Мы гэта ведаем Пакаленне Z і Millennials любяць ежу, і гэта паказвае, хто яны ёсць.

Загады сацыяльнага дыстанцыявання і знаходжання дома, з якімі мы сутыкнуліся за апошнія некалькі гадоў, ствараюць адчуванне адзіноты больш, чым калі-небудзь. Пасля адмены правілаў мы сталі сведкамі ўсплёску людзей, якія жадаюць быць з іншымі, што выклікала хвалю ў многіх барах і рэстаранах, якія пуставалі шмат месяцаў і адчувалі дэфіцыт працоўнай сілы і тавараў, а таксама рост коштаў.

Plate Date - гэта сапраўды разумны маркетынг і пазіцыянаванне, і хвала Swiggy. Ці атрымае Plate Date сусветны поспех і захопіць франшызу Хатніх гаспадынь адусюль? Я сумняваюся, але калі б Чак Бэрыс быў яшчэ жывы, гэта ідэя, якую ён мог бы прыняць.

Economic TimesАцэнка Swiggy вырасла да 10.7 мільярда долараў пасля збору сродкаў у 700 мільёнаў долараў