Mattel робіць гульню для калекцыянераў з Super Bowl Little People

На Суперкубку ў нядзелю абаронцы Джален Хертс і Патрык Махоумс будуць змагацца не толькі за тытулы і чэмпіёнскія пярсцёнкі. Яны таксама будуць змагацца за шанец убачыць сябе ўвекавечанымі ў ролі маленькіх людзей Fisher-Price.

Mattel выкарыстоўвае сваю спецыяльную платформу Mattel Creations, каб даць фанатам магчымасць заказаць калекцыянерскія наборы фігур з выявай каманды-пераможцы Super Bowl.

Акцыя Super Bowl з'яўляецца яшчэ адным прыкладам таго, як Mattel выкарыстоўвае тэхналогіі і новыя спосабы сувязі з спажыўцамі, каб захапіць частку прадметаў калекцыянавання і дзіцячага і дарослага рынку спецыяльных цацак.

Спажыўцы могуць папярэдне заказаць наборы з чатырох фігурак Philadelphia Eagles або чатырох фігурак Kansas City Chiefs, але Mattel вырабіць толькі фігуркі каманды-пераможцы. Грошы за заказы каманды, якая прайграла, будуць вернуты.

Mattel выкарыстоўвае сваю творчую платформу для продажу спецыяльных абмежаваных накладаў знакавых цацак. Ён вырабіў мноства калекцыйных набораў цацак Little People, у тым ліку з удзелам The Rolling Stones, Run DMC і персанажаў з Seinfeld, Тэда Ласо і The Lord of the Rings.

Гэта першы раз, калі Mattel стварае калекцыю маленькіх людзей для Суперкубка. У 2021 і 2022 гадах ён выпусціў абмежаваную серыю з удзелам гульцоў Buffalo Bills для дабрачыннай арганізацыі Bills. Гэтыя фігуркі прадаваліся выключна ў крамах Wegman і хутка раскупляліся.

Спартыўнае ліцэнзаванне ў свеце цацак можа быць складаным, і атрыманне ліцэнзійных пагадненняў ад НФЛ і Асацыяцыі гульцоў НФЛ - гэта пераварот для Mattel, сказаў Джэймс Зан, старшы рэдактар ​​The Toy Insider і галоўны рэдактар ​​The Toy Book .

«Гэта дзве асобныя ліцэнзіі, і іх не заўсёды лёгка атрымаць», — сказаў Зан.

«Спартыўныя прадметы калекцыянавання - гэта вельмі цікавы рынак, таму што яны могуць быць супер-супер-гарачымі. Ці яны могуць вырабіць столькі з іх, што яны каштуюць толькі таго, што вы заплацілі», — сказаў Зан.

«Але ў цэлым серыя калекцыянераў Fisher-Price Little People - гэта сапраўды класная падгрупа, якую Mattel распрацавала за апошнія пару гадоў», - сказаў Зан.

Ён сказаў, што на другасным рынку ёсць вялікі попыт на лічбы Buffalo Bills мінулых гадоў.

Наборы Super Bowl з чатырох частак будуць прадавацца па 30 долараў, і заўзятары могуць рабіць заказы да 21 лютага.

Набор Eagles будзе ўключаць Hurts, дэВонта Сміта, які прымае шырокі прыём, і Флетчара Кокса ў абароне, а таксама «суперзаўзятара» Eagles, апранутага ў вопратку Eagles. Набор Chiefs будзе ўключаць Махомса, тайт-энда Трэвіса Келса, абаронцу Крыса Джонса і суперзаўзятара Chiefs.

Фігуркі каманды-пераможцы будуць адпраўлены кліентам у жніўні.

Шэсць месяцаў - гэта даволі хуткі час для спецыяльнай серыі цацак, сказаў Зан.

«Да нядаўняга часу сярэдні час выхаду новага прадукту на рынак складаў каля 18 месяцаў, і гэтае акно пастаянна скарачаецца», — сказаў ён. «Mattel становіцца нашмат хутчэй,» сказаў ён.

Усё большая колькасць кампаній па вытворчасці цацак, як вялікіх, так і малых, выкарыстоўваюць спецыяльныя платформы, каб адказаць на попыт калекцыянераў на абмежаваныя выданні. У Hasbro ёсць платформа Hasbro Pulse для прамога спажыўца, а таксама падраздзяленне HasLab, якое выкарыстоўвае мадэль краўдфандынгу, каб вырашаць, якія спецыяльныя выданні ствараць.

«Mattel Creations у цэлым мела ашаламляльны поспех», — сказаў Зан. «Яны выпускаюць абмежаваную серыю, якая ў многіх выпадках распрадаецца ў той жа дзень. У іх ёсць некаторыя тавары, якія не разышліся адразу, але гэта выключэнні», — сказаў ён.

Акцыя Super Bowl Little People таксама можа быць паказчыкам таго, якая каманда мае найбольш фанатычных фанатаў. Паводле Mattel Creations сайт, па стане на сённяшнюю раніцу прыхільнікі Eagles размясцілі 63% папярэдніх заказаў у параўнанні з 37% фанатамі Chiefs. Гучыць як прычына для Mattel хварэць за перамогу Eagles.