Даходы McDonald's не пацярпелі ад павышэння коштаў, бо "проста здаецца, што амерыканцы больш засмучаныя змяненнем коштаў у прадуктовых крамах"

Рэстарацыйны аналітык Марк Каліноўскі, выканаўчы дырэктар Kalinowski Equity Research, кажа, што хваляванні спажыўцоў з-за павышэння коштаў на ежу сканцэнтраваны ў іншым месцы.

«Яны не гавораць пра цану на яйкі ў Denny's
ДЭН,
+ 1.26%,
", - сказаў Каліноўскі. «Яны гавораць пра цану на яйкі ў мясцовай прадуктовай краме. Нягледзячы на ​​​​тое, што Denny's прыняў цану, як і многія сеткі, здаецца, што амерыканцы больш засмучаныя змяненнем коштаў у прадуктовых крамах і супермаркетах».

McDonald's умацоўвае сваю кантроль над індустрыяй хуткага харчавання, арыентаванай на гамбургеры, пасля таго, як пандэмія знішчыла мноства меншых рэстаранаў і пакінула тыя, што выжылі, змагацца з больш высокімі выдаткамі. Па меры таго, як незалежныя рэстараны і больш буйныя сеткі павышаюць свае цэны - альбо для таго, каб кампенсаваць гэтыя выдаткі, альбо каб ацаніць, колькі людзі будуць плаціць - узмацніліся заклапочанасці наконт уплыву на попыт.

Глядзіце таксама: Чаму McDonald's, Google і іншыя буйныя прадпрыемствы могуць панесці адказнасць за значна больш працоўных

Але дадзеныя BofA паказалі павелічэнне разрыву паміж продажамі McDonald's у ЗША ў той жа краме і продажамі яго канкурэнтаў з моманту ўдару пандэміі. Калі кампанія паведаміла пра вынікі трэцяга квартала ў кастрычніку, кіраўніцтва адзначыла выгаду ад «стратэгічнага павышэння коштаў і станоўчай колькасці гасцей» у ЗША. Нядаўна яна выпусціла план па паскарэнні адкрыцця рэстаранаў, удасканаленні класічных пунктаў меню і пашырэнні лічбавага заказу. магчымасці.

Каліноўскі тлумачыў трафік McDonald's яго здольнасцю заставацца актуальным сярод маладых спажыўцоў - разам з яго тысячамі крам, лічбавай і праходнай ёмістасцю. Ён адзначыў папулярнасць в сеткавыя стравы знакамітасцяў — напрыклад, заснаваныя на перавагах Трэвіса Скота і Дж. Балвіна — супрацоўніцтва ў Happy Meal і, у вяртанні ў 1980-я гады, вёдры на Хэлоўін. Ён дадаў, што нават калі рэстараны ў больш шырокім сэнсе павышаюць цэны, яны пазбаўляюцца ад гневу спажыўцоў з-за інфляцыі.

Каліноўскі таксама адзначыў, што Чык-філ-А становіцца больш буйным аб'ектам у заднім выглядзе McDonald's.

«Я думаю, што ў доўгатэрміновай перспектыве McDonald's разумее, што гэта канкурэнт, за якім ім трэба ўважліва сачыць», — сказаў ён.

чаго чакаць

Earnings: Уол-стрыт чакае, што McDonald's атрымае 2.46 даляра за акцыю ў чацвёртым квартале, паводле FactSet, што на 10% больш, чым за аналагічны квартал мінулага года. Кампанія Estimize, якая атрымоўвае краўдсорсінг прагнозаў ад хедж-фондаў, навукоўцаў і іншых, мае кансенсус у 2.51 долара за акцыю. 

даход: Па дадзеных FactSet, аб'ём продажаў McDonald's складзе 5.72 мільярда долараў, што прыкладна на 5% менш, чым год таму. Ацэнка ўдзельнікаў у сярэднім чакае 5.8 мільярда долараў. Чакаецца, што продажы ў тых жа крамах вырастуць на 8.6%.

Рух акцый: Акцыі McDonald's знізіліся за сесію пасля шасці з апошніх васьмі квартальных справаздач аб прыбытках, але чатыры з гэтых падзенняў былі менш чым на 1%. За мінулы год акцыі выраслі на 8.4% у адпаведнасці з індэксам S&P 500
SPX,
+ 0.25%
знізіўся на 8.2% і Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 0.08%
— сярод 30 кампанентаў якога McDonald's — знізіўся на 2.2%.

Тое, што кажуць аналітыкі

Продажы ў адных і тых жа крамах зноў будуць у цэнтры ўвагі аналітыкаў, як і Еўропа, якая ў цяперашні час загразла ў крызісе кошту жыцця, і Кітай, які спрабуе перайсці ў эпоху пасля нулявой колькасці COVID-XNUMX. У іх ёсць пытанні аб канкурэнцыі з боку Chick-Fil-A, які хутка расце, і аб тым, ці можа McDonald's прапанаваць сэндвіч з курыцай, які трымаецца ў параўнанні.

Аналітыкі UBS заявілі, што акцыі McDonald's знаходзяцца ў «добрым становішчы, улічваючы абарончыя атрыбуты ва ўмовах, якія становяцца ўсё больш цяжкімі макра». Яны таксама сказалі, што лічаць, што «кліенцкі попыт у Еўропе застаецца ў значнай ступені ўстойлівым».

Для больш: SEC абвінавачвае былога генеральнага дырэктара McDonald's Істэрбрука ў ілжывых заявах, звязаных з яго адхіленнем ад пасады ў 2019 годзе

У іншым месцы аналітык Stephens Джошуа Лонг адзначыў "паспяховы абмен паведамленнямі пра кошт/каштоўнасць на ключавых платформах (сняданак, каштарыснае меню $1/$2/$3 і 2 па 6 долараў у якасці прыкладаў) з акцэнтам на/вакол асноўных пунктаў меню" ў ЗША

Выканаўчы дырэктар Крыс Кемпчынскі падчас размовы аб прыбытках McDonald's у кастрычніку заявіў, што больш высокія выдаткі рэстаранаў - разам з палітыкай кіравання шэрагамі незалежных уладальнікаў франшызы - стрымаюць любую вайну са зніжкамі.

"Мы чакаем, што галіна будзе заставацца рацыянальнай з пункту гледжання цэнаўтварэння", - сказаў ён. «І я думаю, што частка гэтага будзе адбывацца з асабістых інтарэсаў, а гэта значыць, што ўсе адчуваюць харчовую і папяровую інфляцыю. Інфляцыю працоўнай сілы адчуваюць усе».

"І некаторыя з нашых канкурэнтаў, іх франчайзі не знаходзяцца ў такім жа становішчы, як нашы франчайзі", - працягнуў ён. «Такім чынам, я думаю, што нават калі ёсць жаданне паспрабаваць атрымаць больш прасоўвання ў некаторых галінах, каб вырашыць, магчыма, любыя сустрэчныя ветры дарожнага руху, з якімі хтосьці можа сутыкнуцца, я думаю, што вы сутыкнецеся з вялікім супрацівам з боку франчайзі, якія проста не збіраюцца быць у стане ўдзельнічаць у гэтым ".