Прасоўванне новай залатой карты McDonald's сапраўды разумнае

Раней наяўнасць бізнес-карткі з гравіроўкай было прыкметай поспеху, потым з'явілася чорная карта Amex, потым хіт 80-х з крыштальным шампанскім, гарэлкай Absolut, Porches і ўсім дызайнерскім. Усе сталі прыкметнымі знакамі статусу - не абавязкова самога поспеху. Але проста знак статусу.

Перанясемся ў 2022 год, і цалкам магчыма, што апошняя акцыя адной з найбуйнейшых у свеце сетак хуткага харчавання выкліча рэвалюцыю статусу для сучаснага эквівалента кагорты Япі. У сучаснай эканоміцы гэта, безумоўна, узначальвае спіс статусных бонусаў.

McDonald's стварыў акцыю McDonald's Gold Card. Каб было зразумела, вы можаце падаць заяўку не на крэдытную карту; і McDonald's мае залатую карту, прасякнутую сваёй гісторыяй на працягу дзесяцігоддзяў. Уорэн Бафет, Роб Лоў, Біл Гейтс і іншыя атрымалі гэта. Дагэтуль гэта бонус, зарэзерваваны і аплачаны мясцовымі ўладальнікамі франчайзі або самім заснавальнікам McDonald's Рэем Крокам для ўзнагароджання мясцовых герояў, знакамітасцяў і ўплывовых людзей. Часцей за ўсё гэта абмяжоўвае ўладальніка есці бясплатна ў рэстаранах франчайзі - часта на ўсё жыццё, за выключэннем выпадкаў, калі яе выпусціў Крок - гэтая картка была добрая ўсюды.

Прыжыццёвыя карткі Рэя Крока "Будзь нашым госцем" - насамрэч былі ружовымі; і адным добра дакументаваным атрымальнікам быў не хто іншы, як Джордж Ромні.

Такім чынам, спецыялісты па маркетынгу McDonald's азірнуліся ў мінулае і, магчыма, сказалі - калі Вілі Вонка можа гэта зрабіць - мы можам таксама. Гэта разумная маркетынгавая ідэя, нават калі яна не арыгінальная, і не, прабачце, Макдональдс, я не чакаю, што пра гэта будзе зняты фільм.

Акцыя McDonald's Gold Card 2022 раздае 3 залатыя карты McDonald's. Кожны пераможца таксама атрымлівае яшчэ 3 залатыя карты, якія можа падарыць сябрам і сваякам. Гэтыя 12 залатых картак дадуць пераможцам бясплатнае харчаванне McDonald's (да 10 долараў за кожны прыём ежы) два разы на тыдзень на працягу ўсяго жыцця – або 50 гадоў – у залежнасці ад таго, што наступіць раней.

Сур'ёзна Макдональдс? Ці трэба ставіць мяжу ў 50 гадоў? Гэта рашэнне, якое проста робіць вас таннымі. Чаму б проста не сказаць на ўсё жыццё і пакінуць гэта на гэтым, калі ласка. Колькі страў McDonald's з'есць у McDonald's пятнаццацігадовы пераможца, калі яму ўсё роўна будзе 75?

Пачынаючы з сённяшняга дня, 5 снежня, і да Каляд людзям трэба проста загрузіць прыкладанне McDonald's і зарэгістравацца ў праграме MyMcDonald's Reward. Усё, што вам трэба зрабіць, каб атрымаць права, гэта зрабіць адну куплю на працягу гэтага перыяду часу, і вы аўтаматычна ўваходзіце. Макдональдс ацэньвае карту амаль у 300,000 50 долараў за XNUMX гадоў.

Гэта сапраўды разумная канцэпцыя, і калі яны правільна яе прасоўваюць і рэкламуюць, можна зрабіць цуды для брэнда McDonald's. Здзіўленне і захапленне заўсёды перамагаюць!

Чакайце ўбачыць іншых - і не толькі фаст-фуды падхопліваюць гэтую ідэю. Прывітанне, супермаркет CEOS - а вы? Чаму б не прапанаваць залатую карту для вашага супермаркета і прапанаваць пакупнікам бясплатныя прадукты на ўсё жыццё. Проста прапануйце адну картку - і, магчыма, зрабіце яе штогадовай акцыяй. У наш час, калі пакупнікі бачаць супермаркеты як дрэннага хлопца - нават калі гэта няпраўда - вінавацячы іх у павышэнні коштаў - гэтая акцыя Gold Card можа стаць выдатным спосабам павысіць лаяльнасць і ўзнагародзіць аднаго шчасліўчыка. Па сутнасці, гэта будзе каштаваць не так ужо і дорага, але каштоўнасць такой акцыі можа быць каштоўнай.