McDonald's прадасць расійскі бізнес пасля прыпынення дзейнасці з-за вайны ва Украіне

McDonald's заявіла ў панядзелак, што будзе прадаваць свой бізнес у Расіі, крыху больш чым праз два месяцы пасля гэтага прыпыненыя аперацыі ў краіне з-за ўварвання ва Украіну.

«Гуманітарны крызіс, выкліканы вайной ва Украіне, і непрадказальныя ўмовы працы, якія выклікаюць непрадказальныя ўмовы, прымусілі McDonald's прыйсці да высновы, што працяг валодання бізнесам у Расеі больш непрыдатны і не адпавядае каштоўнасцям McDonald's», - гаворыцца ў паведамленні кампаніі. выпуск навін. Расейскія войскі пад кіраўніцтвам прэзідэнта Уладзімір Пуцін, былі абвінавачаны ў шэрагу ваенных злачынстваў падчас іх напад на Украіну.

Выхад McDonald's з Расеі - гэта горкі канец эпохі, якая калісьці абяцала надзею.

Кампанія, якая з'яўляецца адным з самых вядомых сімвалаў амерыканскага капіталізму, адкрыла свой першы рэстаран у Расіі больш за 32 гады таму, калі камуністычны савецкі рэжым развальваўся, а заходнія бізнесы і ідэі праніклі праз жалезную заслону. У той час сотні людзей выстраіліся ў чаргу, каб паспрабаваць гамбургеры і бульбу фры з McDonald's на Пушкінскай плошчы ў Маскве.

«Калі вы не можаце паехаць у Амерыку, прыязджайце ў Макдональдс у Маскве», - быў у той час рэкламны слоган McDonald's у Расіі. паводле The Washington Post.

Зараз McDonald's налічвае больш за 800 рэстаранаў і 62,000 15 супрацоўнікаў у Расіі. Франчайзі кіруюць толькі XNUMX% расійскіх філіялаў, астатняе належыць кампаніі.

Кампанія заявіла, што шукае мясцовага пакупніка.

«У нас ёсць прыхільнасць нашай сусветнай супольнасці і мы павінны заставацца непахіснымі ў нашых каштоўнасцях», - заявіў генеральны дырэктар McDonald's Крыс Кемпчынскі ў панядзелак. «І наша прыхільнасць нашым каштоўнасцям азначае, што мы больш не можам падтрымліваць Аркі, якія ззяюць там».

Аб'ява McDonald's у панядзелак з'яўляецца яскравай ілюстрацыяй таго, наколькі моцна заходні свет павярнуўся супраць рэжыму Пуціна. Спачатку пасля ўварвання Расеі ва Украіну Макдональдс маўчаў пра напад. Затым, пасля грамадскага рэзанансу і ціску, McDonald's і буйныя амерыканскія брэнды, такія як Starbucks і Coca-Cola прыпынілі свой бізнэс у Расеі.

McDonald's заявіла ў панядзелак, што пачне працэс «дэ-арчавання» рэстаранаў у Расіі, што азначае выдаленне назвы, лагатыпаў, меню і брэнды з гэтых месцаў. Аднак у кампаніі дадалі, што яна захавае свае гандлёвыя маркі ў Расіі.

Кампанія таксама заявіла, што паспрабуе пераканацца, што яе супрацоўнікі ў краіне працягваюць атрымліваць зарплату да закрыцця здзелкі, і што яна паспрабуе дапамагчы ім утрымаць працу пад кіраўніцтвам новых уладальнікаў.

McDonald's заявіла, што яго рэстараны ва Украіне, якая з канца лютага знаходзіцца пад атакай маскоўскіх сіл, застаюцца зачыненымі. Кампанія заявіла, што працягвае выплачваць поўны заробак сваім супрацоўнікам у гэтай краіне.

На долю Расіі і Украіны прыпадала каля 2% агульнасістэмных продажаў McDonald's, прыкладна 9% выручкі і 3% аперацыйнага прыбытку.

McDonald's заявіла, што разлічвае зафіксаваць у першую чаргу безнаяўныя выдаткі ў памеры каля 1.2 мільярда долараў да 1.4 мільярда долараў у сувязі з рашэннем пакінуць расійскі рынак. У сакавіку кампанія заявіла, што яе часовае спыненне будзе каштаваць ёй каля 50 мільёнаў долараў у месяц, або ад 5 да 6 цэнтаў за акцыю. Макдональдс заявіў аб прыпыненні дзейнасці ва Украіне і Расіі каштаваў у першым квартале 127 мільёнаў долараў, або 13 цэнтаў за акцыю.

Рашэнне аб продажы можа ў канчатковым выніку павысіць цану акцый, нягледзячы на ​​часовы ўдар, лічыць аналітык RBC Capital Markets Крыстафер Кэрыл.

«Забягаючы наперад, продаж аперацый MCD у Расіі эфектыўна зрушыць франчайзинговую сумесь MCD да ~95% з ~93% раней, што дасць выгаду для маржы ў складаным асяроддзі выдаткаў і, на наш погляд, у канчатковым рахунку акцый», — напісаў Кэрыл у нататка кліентам у панядзелак.