Пазнаёмцеся з RAYGUN, малюсенькай машынай для мемаў Сярэдняга Захаду, якая супрацоўнічае з Onion для хуткага продажу Gentle Snark

RАЙГЮН, прыватная навінкавая кампанія, якая развівае бізнес па налепванні новых мемаў на футболкі і продажы іх да таго, як мемы састарэюць, была створана ў 2004 годзе. Але яна сапраўды прыцягнула ўвагу краіны ў лютым 2020 года.

Вось тады Дэмакратычнаму сходу ў Аёве, першаму ў краіне конкурсу папулярнасці, з якога пачынаецца працэс выбару кандыдата ў прэзідэнты ЗША, былі цяжкія часы з падвядзеннем вынікаў галасавання. Калі працэс зацягнуўся, RAYGUN, кампанія з штата Аёва, была хутка раздаваць футболку з надпісам, «Гэтая кашуля была распрацавана і надрукавана хутчэй, чым былі апублікаваныя вынікі сходу».

«Калі здарыцца вялікая гісторыя, мы зменім увесь наш графік і выпусцім прадукт і кантэнт у гэтым ключы», — сказаў заснавальнік і ўладальнік Майк Дрэйпер Forbes. «Гэта медыякампанія, апранутая ў краму футболак».

RAYGUN займае малюсенькі, але вельмі асаблівы куток 40-х гадоў рознічнага гандлю Амерыкі. Яго гумар — на кружках, плакатах, падстаўках, паштоўках і паўлітровых шклянках, а таксама на футболках — можна ахарактарызаваць як з'едлівы, але далікатны, як і належыць яго ганарліваму духу Сярэдняга Захаду . Яго запас у гандлі - гэта хуткасць, з якой ён ператварае мемы ў прадукты. Змест часта, але не заўсёды, палітычны (часам ён вырашае рыбалка або святкуе хвастанне), у асноўным двухпартыйны, але з левым ухілам і часта рэгіянальны. Тыя, хто жыве за межамі Кукурузнага пояса, могуць не прыняць культурнае значэнне АЗС, якія прадаюць папулярную піцу на сняданак, Або высокі статус ранча апранання на абедзенным стале Сярэдняга Захаду, але RAYGUN напэўна робіць. «Геаграфічны кампанент вельмі важны», — сказаў Дрэйпер.

Па словах Дрэйпера, аб'ём продажаў RAYGUN у 7.6 мільёна долараў у 2022 годзе стаў рэкордным, а прагнозы на 2023 год выглядаюць больш яркімі. Цяпер RAYGUN імкнецца да хуткага росту партнеринг з прынцам-блазнам брэндаў мемаў The Onion. Цалкам дарэчы, што RAYGUN, які захапляецца сваімі сельскагаспадарчымі каранямі, звязаўся з кампаніяй, названай у гонар гародніны. Партнёрства прынесла футболкі з папулярнымі Onion загалоўкамі, такімі як «Вярхоўны суд адмяніў «правільныя супраць няправільных»» і ««Сярэдні Захад» знойдзены паміж Усходнім і Заходнім узбярэжжамі».

Джордан Лафлюр, галоўны рэдактар ​​The Onion, сказаў, што The Onion прапануе «адзін з лепшых пакояў для пісьменнікаў» для стварэння кантэнту для прадуктаў RAYGUN. RAYGUN забяспечвае The Onion імгненны маркетынг. Forbes. «Мы спадзяемся выкарыстаць веды RAYGUN, каб знайсці тое, што з нашага больш своечасовага, актуальнага кантэнту падыходзіць для продажу. Не ўся наша праца звязана з кузавамі — або падстаўкамі, або чым заўгодна яшчэ — але мы ўжо бачым перавагі іх вопыту і энергіі».

Дрэйпер, хлопчык з штата Аёва, пачаў шыць футболкі ва ўніверсітэце Пенсільваніі 19 гадоў таму. Яго першыя прадукты выкарыстоўвалі спрошчаныя друкаваныя літары, якія абвяшчалі: «Не штат Пенсільванія». Нягледзячы на ​​тое, што дызайн футболак не моцна развіўся, застаючыся верным свайму першапачатковаму шрыфту і колеры, бізнес вырас да васьмі звычайных месцаў — Чыкага, Амаха, Канзас-Сіці і пяць у Аёве. «Крама павінна быць такой, якой быў бы Інтэрнэт, калі б ён ажыў», — сказаў Дрэйпер.

Зак Бос, даўні сябар Дрэйпера, вырас у сям'і двух рэпарцёраў газеты Des Moines Register і сказаў, што прыняў рашэнне інвеставаць у RAYGUN пасля таго, як заўважыў, што брэнд ператварае навіны ў наватарскую форму прыбытку.

«Усё пачалося з таго, што RAYGUN ствараў гумарыстычныя футболкі, якія людзі насілі і якія дапамагалі выхоўваць гонар за месца, дзе яны жылі», — сказаў Бос. Forbes. «Як толькі я ўбачыў, што вы сапраўды можаце насіць сённяшнія навіны, [Дрэйпер] мог надрукаваць футболку з пацешным малюнкам, што адбылося нядаўна, і людзі куплялі гэта і насілі. Я зразумеў, што гэта вельмі маштабуецца «.

Паколькі RAYGUN у асноўным засяроджаны на тым, што абмяркоўваецца грамадскасцю, хуткае распаўсюджванне з'яўляецца ключавым. Гэта нетрадыцыйна для галіны рознічнага гандлю, вядомай валакітай і доўгімі тэрмінамі ўзгаднення. Першыя 24 гадзіны, калі прадукт трапляе на вешалкі, з'яўляюцца самымі важнымі для RAYGUN, сказаў Дрэйпер.

"Хуткасць мае значэнне", - сказаў ён. «Калі ваша арганізацыя не настроена належным чынам, вы не зможаце пераймаць гэтую бізнес-мадэль дастаткова хутка».