Дысней у сераду паказалі першыя 30 хвілін свайго новага фільма Pixar «Светлы год» на CinemaCon ў Лас-Вегасе, але найбольшую ажыятаж сярод удзельнікаў выклікаў не галоўны герой, які знаходзіўся ў цэнтры гісторыі паходжання «Гісторыі цацак».
Гэта для маленькага робата па мянушцы Сокс.
Рыжы і белы механічны каціны - асабісты кампаньён, падораны Базз Лайтэр пасля таго, як місія пайшла наперакасяк. Своеасаблівая тэрапеўтычная прылада Sox прызначана для таго, каб рабіць усё, што патрабуе Базз, у тым ліку сачыць за яго псіхічным здароўем і забяспечваць гукі начнога сну.
Шырокая аўдыторыя здзівіла Сокса ў першых трэйлерах фільма "Lightyear", які выходзіць у кінатэатры 17 чэрвеня. Але працяглы погляд, які атрымалі ўдзельнікі CinemaCon, умацаваў кансенсус, што гэтаму маленькаму робатам-кату наканавана стаць наступнай гарачай цацкай.
Як і многія іншыя жывёлы і робаты-кампаньёны Disney і Pixar, Сокс адрозніваецца асобай і дадае моманты лёгкасці падчас небяспекі. Падчас папярэдняга прагляду яго моманты выклікалі самы гучны і гучны смех у натоўпе.
«Кот Сокс скрадзе ўвесь фільм», - напісаў галоўны рэдактар Fandango Эрык Дэвіс у Twitter пасля папярэдняга прагляду. «Дысней прадасць столькі цацак-ката Сокса».
Агучваецца ветэранам Pixar Пітэрам Сонам, Сокс валодае сухім пачуццём гумару і непрыкметным голасам, што нагадвае K2-SO «Rogue One», а таксама нявіннасцю і клапатлівай натурай, як Бэймакс з «Big Hero 6». У яго таксама ў хвасце ёсць зонд дадзеных а-ля R2-D2, які спатрэбіцца, калі Базз аказваецца ў салёным агурку.
Аўдыторыя, якая пакідала Калізей палаца Цэзара пасля прэзентацыі Дыснея, была чуваць, як хлынулі пра новага персанажа. На сустрэчах пазней на гэтым тыдні экспаненты і касавыя аналітыкі сказалі CNBC, што Сокс відавочна вылучаўся ў доўгачаканым мультфільме, і многія пераймалі ката або дэкламавалі ягоныя радкі, якія бачылі на кадрах.
«Без спойлераў. Проста ведайце, што кожны захоча цацку [Sox], як толькі гэты фільм выйдзе», — напісаў у твітары Джон Роча, рэцэнзент фільмаў і ўладальнік The Outlaw Nation. "Таму пачніце купляць іх прама зараз або як толькі яны з'явяцца".
Кампанія Disney дасягнула значных поспехаў у ператварэнні паплечнікаў у галоўных прадаўцоў цацак. У апошнія гады Грогу з «The Mandalorian» і Олаф з «Frozen» дамінавалі на паліцах цацак, лініях адзення і прадметах хатняга ўжытку. Застарэлыя персанажы, такія як R2-D2 з «Зорных войнаў» і Мушу з «Мулан», працягваюць натхняць спажыўцоў на пакупкі.
«Я прагледзеў спіс з 50 галоўных герояў фільмаў; і 17 з іх былі жывёламі, 24 былі чалавека або чалавекападобнымі, і дзевяць былі асартыментам монстраў і робатаў», - сказаў Рычард Готліб, генеральны дырэктар Global Toy Experts. «Мяне зацікавіла тое, што быць мілым і невыразным — не гарант поспеху. Персанаж, жывёла ці пачвара, павінен ставіцца да чалавека».
Mattel, якая валодае ліцэнзіяй на галоўную цацку для франшызы «Гісторыя цацак», стварыла некалькі плюшавых і экшн-версій Сокса, але яе герой для лінейкі цацак - гэта аніматронная інтэрактыўная версія персанажа за 80 долараў.
«Сокс быў галоўным з таго моманту, калі мы ўбачылі фільм «Светлы год», - сказаў ПіДжэй Льюіс, выканаўчы вядучы кінафігуркі і шыкоўнага аддзела Mattel. «Мы ведалі, што ён нашмат больш, чым прыяцель, і прапанаваў некалькі спосабаў стымулявання інавацыйнай прадукцыі для «лінейкі Lightyear». Акрамя таго, у нас у камандзе ёсць некалькі людзей-катак, якія былі ўражаныя».
У дадатак да прадукту Mattel, Sox можна знайсці ў праходзе цацак у якасці Funko Pop і фігуркі Lego, а таксама ў праходзе цукерак у якасці дазатара Pez.
Студыі і кампаніі па вытворчасці цацак добра ведаюць, як спажыўцы розных узростаў могуць хутка ахапіць персанажаў з фільмаў і тэлебачання. Калі гэтыя персанажы аказваюцца паспяховымі на рынку цацак і адзення, іх часта ператвараюць у прадметы хатняга ўжытку, такія як кухонныя ручнікі, лапаткі і талеркі, а таксама іншыя прадукты, такія як ювелірныя вырабы, бінты, віншавальныя паштоўкі, цацкі і аксесуары для хатніх жывёл.
Гэта прыбытковы бізнэс. Сусветны даход ад продажаў, атрыманы ад ліцэнзаваных тавараў дасягнула амаль 300 мільярдаў долараў у 2019 годзе, па дадзеных штогадовага агляду галіны Licensing International, праведзенага Brandar Consulting. На сектар забаў і персанажаў прыпадае 128.4 мільярда долараў, або каля 44% сусветных продажаў.
І Sox мае добрыя пазіцыі, каб стаць наступнай гарачай цацкай, якая прыносіць даходы Дыснею, сказаў старэйшы медыяаналітык Comscore Пол Дергарабедян.
«На гэтым тыдні на CinemaCon нарадзілася зорка», — сказаў ён.
Раскрыццё інфармацыі: Comcast з'яўляецца матчынай кампаніяй NBCUniversal і CNBC. NBCUniversal валодае Fandango.
Крыніца: https://www.cnbc.com/2022/04/29/meet-sox-the-breakout-star-of-disneys-lightyear-and-the-next-hot-toy.html