Пазнаёмцеся з 56-гадовым YouTubeber з 13 мільёнамі падпісчыкаў

У 56 гадоў, Іарданія Справа можа быць Томам Брэды YouTube. У вобласці, дзе дамінуюць людзі ўдвая маладзейшыя за яго, Матэр называе сябе найстарэйшым стваральнікам YouTube з больш чым дзесяцьцю мільёнамі падпісчыкаў. У нашы дні сярэднестатыстычнаму карыстальніку YouTube каля дваццаці гадоў, TikTokers яшчэ маладзейшы, і 77% амерыканскіх інтэрнэт-карыстальнікаў ім 15-25 гадоў, але кар'ера Матэра была зусім не сярэдняй.

Акрамя падпісчыкаў на YouTube, ён зрабіў уражлівую кар'еру прафесійнага фатографа, вядомага сваімі зачаравальнымі танцамі і партрэтамі. Ён нават напісаў некалькі бэстсэлераў New York Times, у тым ліку, Танцоры сярод нас і Народжаны танцаваць. У апошнія некалькі гадоў ён выйшаў з-за камеры, каб ператварыць свой кантэнт ад 10-хвілінных фотачэленджаў да апошніх здымак з дачкой Salish Matter і Справа Гудзона (у якога 765,000 XNUMX падпісчыкаў на YouTube) з відэа пра перамагаючы страх перад сцэнай, экстрэмальныя хованкі, і больш. Дык як гэта робіць Matters?

Я ўзяў інтэрв'ю ў Джордана аб яго развіцці кар'еры, унікальным падыходзе да супрацоўніцтва з іншымі і, вядома, аб яго парадах па пабудове доўгатэрміновай кар'еры стваральніка незалежна ад вашага ўзросту або ўзроўню вопыту. Ён павёў мяне за кулісы і падзяліўся трыма важнымі ідэямі, якія даведаўся па дарозе.

1) Не ўспрымайце прывіды асабіста

Матэрыя зрабіла кар'еру дзякуючы супрацоўніцтву з калегамі-творцамі. Пакуль ён працаваў з такімі стваральнікамі Чарлі Д'Амеліо і Адысан Рэй, на яго інфармацыйныя паведамленні не заўсёды адказваюць. «Мая праца становіцца прывідам», - сказаў ён мне.

Такім чынам, як Матэрыя ў канчатковым выніку прыцягвае іх увагу? Яго выступы складаюцца з уступнага сказа, самой падачы і «лёгкага выхаду». Калі Matter адпраўляе стваральнікам паведамленне з просьбай аб супрацоўніцтве ў першы раз, ён дадае сказ, які ўключае яго паходжанне, падпісчыкаў і мінулыя супрацоўніцтва, каб забяспечыць сацыяльны доказ.

Нягледзячы на ​​​​гэта, хуткасць адказу Matter далёкая ад ідэальнай. «Вялікую частку часу вы будзеце заставацца прывідамі. Так што чакайце гэтага, калі ўваходзіце, і не здавайцеся толькі таму, што вы сталі прывідамі, але таксама не раздражняйце», — сказаў ён. Ён сказаў, што галоўнае - прыдумаць лепшую ідэю ў далейшым.

Калі нарэшце з'явілася лепшая ідэя аб супрацоўніцтве, Джордан кажа: «Мы абодва робім выгляд, што гэтага не адбылося, таму што прывіды не пра тое, што ты мне не падабаешся, а хутчэй пра тое, што я не люблю гэтую ідэю. і я занадта ветлівы, каб сказаць "не". Іншымі словамі, падаць і быць прывідамі не пра вас. Справа ў вашых ідэях. Працягвайце мазгавы штурм і не прымайце гэта асабіста.

2) Стварыць з ваша супольнасць

Matter не проста прасоўвае свае відэа перад аўдыторыяй; ён уцягвае іх у працэс стварэння. Ён рэгулярна апытвае сваю аўдыторыю ў Instagram, каб узважыць відэа з прапановамі па праблемах або прапановамі для касцюмы яго дачкі Саліш на Хэлоўін.

Мэтэр кажа, што перавагі дваякія: гэта дае яго супольнасці магчымасць уплываць на тое, што яны глядзяць, і больш інвесціраваць. Гэта таксама павялічвае верагоднасць таго, што яны будуць глядзець яго відэа ў далейшым, таму што яны будуць шукаць уласных прапаноў.

Больш за тое, Матэр сказаў мне: «Я думаю, што калі вы проста кідаеце відэа, і яны нічога не ведаюць пра гэта загадзя, яны менш заангажаваныя, чым калі б вы ўзялі іх з сабой». Насамрэч, адным з любімых момантаў Матэра было тое, калі ён даваў пяць тысяч даляраў медсястры падчас пандэміі.

Што неверагодна ў Matter, так гэта тое, што ён выкарыстоўвае гэтыя падарункі не для таго, каб прыцягнуць увагу гледачоў — бо яны не заўсёды працуюць так добра, як іншыя яго відэа, — а каб падзяліцца гісторыямі іншых людзей. На працягу ўсёй сваёй кар'еры Matter's прымушаў людзей адчуваць сябе камфортна перад камерай, і гэта відавочна па-ранейшаму актуальна для яго канала YouTube, калі ён расце.

3) Паказаць падарожжа за фота

Паколькі сацыяльныя сеткі пераходзяць ад фатаграфій да відэа, многія фатографы адчуваюць сябе ў тупіку. Матэрыя, аднак, стварыла новы план. Замест таго, каб размяшчаць толькі свае фатаграфіі, ён публікуе тое, што неабходна для іх стварэння. У той час як большасць фатографаў робяць здымак, а потым займаюцца сваім днём, ён ператварае падарожжа за фатаграфіяй у ўласны твор мастацтва.

Адзін з самых папулярных фарматаў Matter — яго 10-хвілінны выклік таму што гэта дае яму прастору для ўзаемадзеяння з людзьмі, рызыкі і спантаннасці падчас здымкі. Замест таго, каб проста апублікаваць канчатковы вынік, ён бярэ гледачоў з сабой у паездку.

«Фатаграфія становіцца другараднай у параўнанні з забаўляльным працэсам атрымання фатаграфій. Ператвараючы іх у выклікі, выклікі або свавольствы, я магу зрабіць гэта забаўкай». Матэрыя сказала.

Цяпер Джордан зноў адкрыў сябе, калі ён схіляецца да таго, каб здымаць яшчэ больш цяжкіх відэа са сваёй сям'ёй. У той час як ён працягвае здымаць відэа на сваім канале са сваёй дачкой Саліш, менавіта яго сын Хадсан даў пачатковую іскру для развіцця яго кантэнту. Матэр успамінае: «Мой сын Хадсан зразумеў, што калі ты папулярны на YouTube, гэта таму, што ты знайшоў сваю паласу. Калі вы сыдзеце з паласы, людзі не захочуць за вамі назіраць. Але калі вы застанецеся на паласе занадта доўга, людзі больш не захочуць за вамі назіраць. Такім чынам, вы павінны пашырыць паласу».

Хто ведае, што чакае наступныя 10 гадоў для яго падарожжа і зместу, але адна рэч, хутчэй за ўсё, застанецца нязменнай: гісторыя Мэтэра будзе працягваць служыць магутным напамінам аб тым, што ўзрост - гэта проста лічба. «Я ведаю так шмат людзей, якія хочуць пачаць працу ў сацыяльных сетках, але [кажуць] «Мне 30», і я думаю, што ты малады!» ён сказау. «І ты хочаш сказаць, што ты занадта стары, каб рабіць тое, што раблю я?»