Пазнаёмцеся з магутнай парай, якая пераасэнсоўвае ландшафт забаў на Блізкім Усходзе

Калі б вы не жылі пад каменем апошнія некалькі тыдняў, вы б чулі пра раскошнае відовішча, якое адбылося на грандыёзным адкрыцці звышраскошнага курорта Atlantis The Royal у Дубаі 21 студзеня. Самым абмяркоўваемым момантам было не сумняваюся ў неверагодным выступе Бейонсе з яе вяртаннем на сцэну, яркім начным фонам і асляпляльным феерверкам у небе Аб'яднаных Арабскіх Эміратаў (ААЭ).

Памятны вечар, безумоўна, стаў плёнам сумеснай працы многіх творчых розумаў. Натхнёная працай з вядучымі жанчынамі-прадпрымальнікамі ў рэгіёне Блізкага Ўсходу, Parkwood Entertainment, забаўляльная фірма, заснаваная Бейонсе, супрацоўнічае з IAM Entertainment Заснавальнік / генеральны дырэктар Сонал Вара-Пармар. Зараз запушчаны Sonal IAM разам са сваім кіруючым партнёрам Эш Пармар, усе ўдзельнікі аб'ядналі намаганні, каб правесці гэтую сапраўды гістарычную падзею.

IAM Entertainment лічыць сябе дамарослай дубайскай кампаніяй, заснаванай з місіяй стварэння, развіцця і трансфармацыі культурнага і камерцыйнага разрыву паміж Блізкім Усходам і Захадам. Садзейнічаючы трансгранічнаму супрацоўніцтву для прадпрыемстваў пад кіраўніцтвам мастакоў, яны з'яўляюцца алхімікамі, якія ствараюць культурныя зрухі на Блізкім Усходзе праз жывыя, тэлевізійныя і кінапрадукцыі, рэкамендацыі і пашырэнне брэнда праз магутнае апавяданне і захапляльны вопыт.

Каб у поўнай меры ацаніць, як гэтая магутная пара дайшла да таго месца, дзе яны знаходзяцца сёння, вам трэба лепш зразумець іх прафесійны шлях да гэтага хвалюючага моманту ў глабальнай забаўляльнай сферы.

«Калі рос, у хаце заўсёды была ежа і музыка», — дзеліцца са мной Сонал, які нарадзіўся і вырас у Замбіі, Афрыка, і паходзіць з Паўднёвай Азіі. «Забавы былі для мяне натуральным шляхам - сакрэтнае месца са спісам A, гатэль Hempel у Лондане, было маім варотам у свет музыкі і забаў. Калі вы не запусцілі ў The Hempel, вы не запусцілі ўвогуле - так гаварылі ў Лондане ў пачатку 2000-х. У якасці «ахоўніка» гатэля такія людзі, як Элтан Джон, Эмі Уайнхаўс, 50 ​​Cent, Usher, Black Eyed Peas і Вікторыя Бэкхэм, заходзілі праз мае дзверы з нявыдадзенымі матэрыяламі і прадуктамі і прасілі мяне падрыхтаваць для іх вітрыны. Аднойчы нам прыйшлося выбіць цэлы паверх сцен, каб прыняць Майкла Джэксана падчас гасцявання ў 2006 годзе».

Сонал дадае: «На адной з такіх вечарынак з нагоды выпуску альбома Black Eyed Peas з Elephunk я сустрэў маладога выканаўчага прадзюсара па імі Венера Браўн, якая пазнаёміла мяне з нюансамі стварэння музыкі і навігацыі ў індустрыі. Пазней ён стаў дарадцам старшыні і кіраўніка крэатыўнага аддзела ЗША Sony BMG і заснавальнікам Buddah Brown International, а для мяне — маім настаўнікам».

Пасля адкрыцця Burj Al Arab у Дубаі, адзінага 7-зоркавага гатэля ў свеце ў 1999 годзе, Дубай пачаў пакідаць свой след і дэманстраваць свету свой нявыкарыстаны патэнцыял.

У 2006 годзе Сонал атрымала званок, які змяніў траекторыю яе кар'еры, у той жа год, як яна ўспамінае, Эш пераехаў з Сінгапура ў Дубай. Збольшага ўсё яшчэ пад зямлёй, Sonal памятае новы энергетычны будынак у Дубаі ў той час, калі мода, забавы і музыка пачалі спрыяць культурным зрухам у аб'яднанні людзей.

Каталізатар для ўзнікнення IAM пачаўся, калі Сонал змагла пашырыць свае паслугі на шматмільярдныя праекты на Блізкім Усходзе, такія як The World Islands і арыгінальная Атлантыда, The Palm, прыцягваючы таленты лепшых зорак да розных праектаў, што падняло прафесіяналізм рэпутацыя IAM Entertainment. Нават у свеце моды людзі, якія змянілі гульню, такія як Карл Лагерфельд, Донна Каран і Валянціна, былі прадстаўлены ў рэгіёне IAM для распрацоўкі першых у сваім родзе камерцыйных праектаў коштам ад 15 да 20 мільёнаў долараў.

Эш, які афіцыйна далучыўся да IAM Entertainment больш за сем гадоў таму, мае зусім іншы прафесійны шлях, чым Sonal. «Я нарадзіўся і вырас у Лондане, — кажа мне Эш. «Я працаваў на гандлёвай пляцоўцы больш за 10 гадоў у Лондане, Сінгапуры і Ганконгу. Гэта было як жыць у Воўк з Уол-стрыт. Калі мы з Sonal селі і паказалі, як мы хочам вывесці IAM на наступны ўзровень, мы абодва зразумелі, што прадпрыемству такога памеру патрэбна поўная карпаратыўная структура, каб вырасці ў некалькі падраздзяленняў і мець усе аспекты, якія дазволяць нам вывесці поўны набор камерцыйных магчымасцей для кожнага таленту і мастака, з якімі мы працуем. Знакамітасці развіваюць свае брэнды па ўсім свеце, а Блізкі Усход з'яўляецца экспанентным і нявыкарыстаным рынкам. Мы забяспечваем ідэальны мост і платформу для выхаду брэндаў на новы рынак і росту на новым рынку з IAM як надзейным партнёрам, падмацаваным нашай гісторыяй і добрасумленнасцю. Набыццё, стварэнне і развіццё бізнесу ў маёй ДНК».

Сонал і Эш цяпер жанатыя і жывуць на Пальме Джумейра ў Дубаі, усяго ў некалькіх хвілінах па вуліцы ад Atlantis The Royal, дзе ў іх адбылося самае вялікае дасягненне на сённяшні дзень.

Эш дадае: «Заставацца верным нашаму бачанню да сённяшняга дня апавядання і стварэння першых у сваім родзе праектаў для Блізкага Усходу з'яўляецца прычынай таго, што сёння нам давяраюць буйнамаштабныя ініцыятывы пад кіраўніцтвам урада і шматмільённыя бюджэты. »

Толькі ў 2021 і 2022 гадах IAM уключаў жывыя шоу з Мэраяй Кэры і жывыя трансляцыі з Alicia Keys і Black Eyed Peas, а таксама спіс кліентаў вышэйшага ўзроўню. IAM супрацоўнічаў з уплывовымі галівудскімі дзеячамі, уключаючы Кевіна Харта, Coldplay, Тоні Роббінса, Сіяру, Леону Льюіс, Хілары Суонк, Нікаласа Кейджа, Эдрыена Бродзі, Еву Лангорыю і Стыва Харві, а таксама з мноствам A -Спіс талентаў Балівуда.

Спіс знакамітых кліентаў IAM таксама пашыраецца, цяпер ён супрацоўнічае з Vogue Arabia, Qatar Airlines, Etihad Airways, FIFA, Qatar Tourism, Dubai Tourism, Dubai World, Atlantis, Каралеўскай камісіяй Саудаўскай Аравіі і ўрадам ААЭ. Паміж іх асабістымі выступленнямі і жывымі трансляцыямі за апошнія некалькі гадоў яны стварылі больш за пяць мільярдаў уражанняў у 52 краінах.

Эш кажа пра IAM Entertainment: «Паколькі мы працягваем расці, увага засяроджваецца на пабудове IP і камерцыйных патокаў даходу для артыстаў і талентаў, якія нам даверыліся, і на адкрыцці зусім новай долі рынку для мноства іншых. З адкрыццём рэгіёна з'яўляюцца магчымасці для гастроляў. На працягу наступных 18-24 месяцаў мы будзем сканцэнтраваны на правядзенні шоу ў гастрольным фармаце, каб павялічыць уражанні ад гледачоў. Ёсць недаацэненая база прыхільнікаў, якія хочуць бачыць сваіх любімых зорак на сцэне».

Сонал і Эш таксама працуюць над тым, каб прынесці больш фільмаў і тэлешоў на Блізкі Ўсход. Нядаўна яны знялі фільм пад назвай На поўнач ад 10, зняты ў Абу-Дабі з вядомым сцэнарыстам/рэжысёрам Раянам ЛаМарам. Яны таксама працавалі з лаўрэатамі "Оскара" Джонам Бацэкам і Алексам Гібні над двухсерыйным дакументальным фільмам пра легенду тэніса Барыса Бекера, які, як чакаецца, выйдзе ў канцы гэтага года на Apple TV+.

Вяртаючыся да асаблівага выступлення Бейонсе ў Atlantis The Royal у Дубаі, я задаўся пытаннем, як Эш і Сонал лепш за ўсё апішуць той вопыт, які яны змаглі ўбачыць з першых вуснаў падчас гэтай вельмі эксклюзіўнай магчымасці.

«Я ніколі не бачыў аўдыторыю за шмат гадоў сваёй працы ў гэтым бізнесе, якая была б такой эмацыйнай, як гэтая аўдыторыя», — успамінае Эш.

Сонал працягвае: «Быць сведкам плачу мужчын і жанчын было сведчаннем спектакля, пастаноўкі і захапляльнага фону».

У сувязі з тым, што абодва гэтыя працавітыя прафесіяналы ідэнтыфікуюць сябе як прадпрымальнікі на дадзеным этапе сваёй кар'еры, я спытаўся ў Сонала і Эша, што яны сказалі б пра рысы, якія робяць эфектыўным і паспяховым прадпрымальнікам у 2023 годзе.

«Устойлівасць», - першым кажа Сонал. «Я думаю, што ўстойлівасць, дакладнае веданне, чаго вы хочаце дасягнуць і як рэалізаваць сваё бачанне».

Эш дадае: «Спрыт. Пандэмія ўскалыхнула многіх людзей. Да пандэміі ў нас не было тэле- і кінааддзела. Гэта вымусіла нас адмовіцца ад жывых шоу, якія не маглі адбыцца, і праз пару гадоў у нас ёсць дакументальны фільм і фільм, які выйшаў на экраны».

Калі я пачаў завяршаць сваю размову з гэтай магутнай парай, я задаўся пытаннем, што будзе рабіць іх і іх агенцтва IAM Entertainment унікальнымі, паколькі яны працягваюць рабіць наватарскія крокі, якія падымаюць планку нашага погляду на магчымасці забаў у нашым сучасным свет.

Сонал кажа: «Чым бы мы ні займаліся ў IAM Entertainment, гэта ніколі не прымушаюць. Гэта вельмі натуральны, арганічны падыход да бізнесу, і мы лічым, што гэта тое, што адрознівае нас».

Апошнім часам Эш і Сонал знаходзяць час, каб прыехаць у ЗША, наладжваючы кантакты з іншымі вядучымі прафесіяналамі і запатрабаванымі знакамітасцямі, зусім нядаўна падчас уік-энду Грэмі ў Лос-Анджэлесе. Яны сказалі мне, што да іх звярнуліся кіраўнікі забаўляльных фондаў і ўладальнікі хедж-фондаў з ЗША, якія жадаюць інвеставаць у свой апошні раунд збору сродкаў для IAM Entertainment. Відавочна бачыць іх рэдкі тып звышдзяржавы, калі хочаце, паколькі яны працягваюць эфектыўна злучаць Захад з Блізкім Усходам.