Мета і алфавіт губляюць рэкламны трон
Падобна на тое, што даўняя дуаполія, якая кіруе рынкам рэкламы ў 300 мільярдаў долараў, падыходзіць да канца, калі тэхналагічныя гіганты змагаюцца за свой кавалак пірага. Meta Platform Inc (NASDAQ: МЕТА) і Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) губляюць сваё дамінаванне Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) і Apple Inc (NASDAQ: AAPL).
лічбы
Па дадзеных Insider Intelligence, гэта будзе першы год з 2014 года, калі гэтыя дзве карпарацыі не будуць займаць большую долю рынку, паколькі чакаецца, што іх доля даходаў знізіцца да 48.4 працэнта, што стане іх пятым гадавым зніжэннем.
Надзвычай дынамічны рынак
Джэры Дышлер, кіраўнік аддзела рэкламы ў Google, распавёў Financial Times аб жорсткай канкурэнцыі з боку новых удзельнікаў, а таксама аб антыманапольным кантролі з боку амерыканскіх і еўрапейскіх рэгулятараў.
Google пераследуецца за нібыта прасоўванне сваёй прадукцыі над канкурэнтамі, у той час як Meta разглядае скаргу на тое, што яе сэрвіс сакрэтнай рэкламы несправядлівы ў адносінах да канкурэнтаў.
Праблема
Генеральны дырэктар Meta Марк Цукерберг вінаваціць змены прыватнасці Apple у падзенні, паколькі яны ўскладняюць адсочванне карыстальнікаў і мэтавую рэкламу. Ёсць таксама той факт, што новыя карыстальнікі растуць у папулярнасці, а TikTok, які належыць ByeDance, з'яўляецца выбарам сучаснай моладзі.
Рост выдаткаў і інфляцыя не спыняюць Big Tech
У адрозненне ад кампаній ва ўсім свеце, якія скарачаюць свае рэкламныя бюджэты ў адказ на рост працэнтных ставак і высокую інфляцыю, тэхналагічныя гіганты ідуць поўным ходам. Яны нават аб'ядноўваюць намаганні, такія як Microsoft і Netflix Inc (NASDAQ: NFLX), які яшчэ ў ліпені абвясціў, што будзе ствараць узровень свайго струменевага сэрвісу з падтрымкай рэкламы.
Абноўлены бізнес і рэклама 101
Да нядаўняга часу рэкламныя бюджэты былі першымі, якія скарачаліся, калі з'явіліся страхі рэцэсіі. Але даходы ад рэкламы імкліва растуць, буйныя тэхналогіі прызналі важнасць рэкламы і яе ўклад у бізнес-мадэль, паколькі яна дазваляе значна больш высокую маржу. Нават Apple пераглядае сваю рэкламную стратэгію і падвойвае лічбавы рэкламны бізнес, а даследчая група Evercore ISI чакае, што вытворца iPhone прагназуе рэкламны бізнес у 30 мільярдаў долараў да 2026 года.
Пабачыць больш ад Benzinga
Не прапусціце абвесткі ў рэжыме рэальнага часу аб вашых акцыях - далучайцеся Benzinga Pro бясплатна! Паспрабуйце інструмент, які дапаможа вам інвеставаць разумней, хутчэй і лепш.
© 2022 Benzinga.com. Бензінга не дае інвестыцыйнай кансультацыі. Усе правы ахоўваюцца.
Крыніца: https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html